浏览归因

浏览归因也称为展示跟踪，是指将转化（例如应用安装）归因于之前的广告浏览。由于许多人只是查看广告而不一定点击它，因此浏览归因允许您仍然将转化归功于特定的广告活动。浏览归因的核心概念是，即使用户从未点击过广告，广告印象

广告商使用浏览归因将展示次数归因于给定窗口（通常在 24 小时到 7 天之间）内的应用安装。例如，如果一家公司正在测试基于印象的广告以提高品牌知名度而不是增加流量，则可以使用浏览归因来比较每个广告创意、定位或渠道的效果。

浏览归因 (VTA) 类似于另一种流行的归因模型：点击归因 (CTA)。两种归因方法之间的差异取决于广告商是否想要根据广告印象或点击来衡量其广告系列效果。通常，移动营销人员会同时使用 VTA 和 CTA，以便更全面地了解广告效果及其广告支出回报 (ROAS) 。正如 Mobvista 所强调的，同时使用 VTA 和 CTA 的一个流行用例是在视频广告中，这可能很难准确归因：

视频广告大幅增长所面临的挑战之一是，没有一种完美的方法来衡量其效果。 然而，CTA 和 VTA 的组合可以用来给出相当准确的图像。

当一起使用时，CTA 可以衡量由于观看视频广告并立即根据广告中的号召性用语采取行动而直接产生的安装量。 然后，VTA 可以与适当的时间窗口（通常是几天）一起使用，以衡量观看视频广告延迟结果的安装和点击次数。

浏览归因的目标是让广告商更清楚地了解推动转化和安装的广告和渠道。 如果广告客户忽略 VTA 并仅使用 CTA，他们可能会错误地认为营销渠道或广告在推动转化方面没有价值。 例如，如果某个特定频道使用点击归因每天显示 100 次安装，而当您激活浏览归因时显示 200 次安装，则可以更全面地了解该频道的影响。 此外，如果不使用 VTA，额外的 100 次安装可能会被错误地归因于自然流量，而实际上它们是由用户查看您的广告造成的。

值得注意的是，VTA 可能有几个缺点。如果归因窗口太长，例如 30 天，VTA 可能会夸大导致转化的初始印象的重要性。 （实际上：您在移动应用程序或网站上看到的广告能记住多久？）

VTA 的另一个缺点是无法将印象直接连接到最终安装。 如果没有明确的用户操作（例如点击），则假定展示和转化之间存在联系。 这可能是一个很好的假设，但仍然是：它只是一个假设。

归因模型一样，移动广告欺诈仍然是浏览归因的一个问题。由于与点击相比，伪造印象可能稍微容易一些，Singular建议广告商采用我们提供的移动广告欺诈检测和预防解决方案

浏览归因是评估和优化广告活动效果的宝贵衡量指标。除了其他移动归因方法外， SingularFacebook 广告和Google Ads等合作伙伴的数百种集成的浏览归因。

在 Facebook 广告的背景下，跟踪浏览量作为移动应用归因和衡量的一部分，使广告商能够在预算分配、广告创意等方面做出更明智的决策。对于 Facebook 上的浏览​​，如果没有先前或后续的广告点击可归因于安装，则最后一次广告展示将计入转化。默认情况下， Singular在 1 天窗口内跟踪浏览归因。CPM 或 CPC的整体 Facebook 媒体成本报告。相反，浏览量可以让广告商更全面地了解其 Facebook 广告效果和广告支出回报率 (ROAS)。

在 Google Ads 中， Singular提供对点击型和浏览型广告系列的跟踪。帮助中心所述，“Google Ads 的浏览归因基于 MRC 对可见度，并且仅适用于 Youtube 和展示广告网络。”

最后，为了利用 VTA 或任何其他归因方法打击移动广告欺诈， Singular的欺诈预防解决方案采用可定制、透明和自适应的主动方法来阻止欺诈活动。

总之，将浏览归因与其他归因技术结合使用，可以为营销人员提供更准确的衡量方法来评估广告创意和渠道的绩效。 借助这些数据，广告商能够更智能地扩展和优化预算。