什么是重新参与？

在移动营销中，重新参与是指针对已经注册或使用某个应用程序的用户并鼓励他们返回该应用程序的营销策略。通常，重新参与将针对在一段时间内不活跃的用户，尽管它也可以将现有用户进一步推向营销渠道。例如，重新参与活动可能会针对已注册应用程序免费版本的用户，并鼓励他们完成应用内购买或订阅高级版本。

营销人员如何利用重新参与？

营销人员使用多种策略来重新吸引用户，例如使用重定向广告要将不活跃的用户带回应用程序，请发送推送通知而偷懒，或使用电子邮件水滴营销活动来吸引反应性用户。然而，自从 Apple ATT（App 追踪透明度）法规有限制 IDFA 可用性。

无论使用哪种策略，重新参与活动的总体目标都是鼓励用户再次返回平台。这对于营销工作的整体投资回报率有几个好处，因为它可以大大减少搅动，还可以将营销渠道顶部的用户转变为付费客户。

鉴于这些用户已经了解该品牌并以某种方式参与过，与针对全新用户的营销活动或冷流量营销活动相比，重新参与会带来更低的转化成本。无论是使用重新参与活动来减少流失还是培养现有用户，这都将提高营销活动的整体投资回报率/投资回报率。

就像任何其他营销活动一样，重新参与的一个关键部分是随着时间的推移跟踪和优化您的结果。

作为领导者营销分析和移动归因, Singular为营销人员提供了分析和优化重新参与活动绩效所需的工具。正如我们在重新参与常见问题解答:

在Singular中，重新参与被定义为用户在一段时间不活动后打开他们之前已经使用过的应用程序，然后点击重定向广告。

如果用户满足以下条件， Singular将计为重新参与事件：

Singular识别出重新参与事件后，就会触发重新参与归因过程，在这种情况下，该事件将记入导致该事件的合作伙伴网络。总之， Singular的营销分析和流失工具套件用于衡量重新参与活动的绩效，并归因于适当的合作伙伴，以便您了解哪些活动效果最好。所有这些数据都可以用来提高营销活动的整体投资回报率。