出版商

在移动营销中，发布商是指拥有网站或应用程序并将其财产上的广告空间出售给广告商的任何人。 发布商以广告空间的形式在其网站或应用程序上提供库存，然后广告商对其进行竞价以投放广告。

通常，购买在线广告涉及三个或更多方：发布商（卖方）、广告商（买方）和广告网络（中间商）。 当广告商决定开展广告活动时，他们通常不会直接与发布商一一联系，而是简单地访问能够更有效地连接买家和卖家的广告网络。  

这种三向交易在我们的文章中定义 广告网络平台 如下：

广告网络聚合来自应用程序和发布商等卖家的广告库存，并将其与希望购买广告库存的买家进行匹配。 广告网络连接需求方平台和供应方平台，以方便跨不同网络购买广告库存。

如前所述，发布商通过出售其网站和应用程序上的广告空间来赚钱。 有 几种常见的方式 发布商可以在其中为广告空间定价，其中最受欢迎的四个包括：

• 每次点击费用 (CPC)： CPC 是一种定价模式，广告商仅在有人实际点击其广告时才付费。 无论用户在初次点击后做什么，发布商都会赚钱，尽管他们不会为刚刚看到广告的人赚到任何钱。

• 每千次成本 (CPM)： CPM 是指广告商按发布商每收到 1000 次展示向发布商付费的定价模式。 

• 每次安装成本 (CPI)： 这是移动应用营销人员的常见定价模型。 通过 CPI，广告商只需为发布商收到的每个应用程序安装付费。  

• 每次操作成本 (CPA)： 和 每次行动成本，广告商仅在用户执行特定操作时付费，例如填写表格、购买订阅等。

无论使用哪种定价模型，发布商都可以通过正确的方式优化和增加收入 移动测量合作伙伴 (MMP).

作为营销分析领域的领导者， Singular支持出版商的方式之一是 广告货币化归因和分析。 该工具使发布商能够自动收集广告收入数据，并通过拥有单一事实来源来提高盈利能力。 这意味着应用发布商可以通过将广告收入与获取成本挂钩来最大限度地提高广告支出回报率。 此外，基于广告收入的应用程序可以通过利用精细数据来优化其库存分配，并确定哪些渠道正在推动最高的投资回报率。  

总之，通过采用正确的分析和归因解决方案， Singular可以帮助应用程序发行商识别优化机会来增加收入。