回发

回发是指服务器之间的数据交换，用于归因和报告用户在网站、应用程序或网络中的操作和行为。 回发包含所需的信息 归因提供商 为了准确确定用户在网站或应用程序上执行了哪些操作。 回发也称为回调，是一种通知 广告网络 用户已采取行动或执行了转化事件（例如安装）。

回发主要有两种类型：

• 安装回发： 这种类型的回发告诉导致安装的媒体源它归因于转换。 

• 应用内回发事件： 这用于通知用户在应用程序内执行的操作的原始媒体来源。

除了这两种主要的回发机制之外，值得注意的是 苹果的 SKAdnetwork 工作方式不同，因为 AppTracking透明度更新。 但是，SKAN 也会根据隐私阈值发送具有不同数据负载的回发。

广告商和广告网络使用回发来向双方提供有关其广告活动效果的关键信息。 广告商和广告网络之间的这种反馈循环提供了几个关键好处，包括：

• 它可以帮助广告商优化其广告活动的效果 
• 它可以帮助广告网络准确地报告安装或购买等转化事件并向广告商收取费用

如前所述，SKAdnetwork 中的回发工作方式略有不同，因为 Apple 管理发送回发的过程并控制这些回发包含的数据量。 SKAN v3 回发将安装和应用内事件合并到一个回发中。 在发送此回发数据之前，还会有至少 24 小时的随机时间延迟，以确保用户无法被识别。 如果 Apple 认为有足够的安装量可以启用，SKAN v4 将发送更多回发（最多三个） 人群匿名的洞察.

您可以了解更多有关 iOS 15 和 SKAdNetwork 回发在我们有关该主题的文章中.

作为移动归因领域的领导者 营销分析, Singular与各种广告网络合作来检索、归因和报告回发数据。 正如我们的指南中所强调的那样，这些广告网络需要整合才能发挥作用 如何配置合作伙伴设置和回发

在Singular可以跟踪广告网络的安装和事件之前，您需要在归因 > 合作伙伴配置页面中将该网络设置为合作伙伴。 您可以在此处设置实时回发（也称为回调），让合作伙伴了解安装和其他事件。

请记住，合作伙伴配置是与为网络设置数据连接器不同的单独过程。 数据连接器从网络中提取数据，以便您可以分析Singular中的信息。 合作伙伴配置设置归因跟踪设置和回发。

总之，回发事件为广告商和媒体源提供了正确报告和优化广告活动所需的信息。 通过使用Singular这样的解决方案，营销人员可以获得更精细的绩效洞察，这些洞察可用于提高整体营销预算的投资回报率。