IDFA

IDFA 是广告商标识符的缩写。 它是 Apple 创建的分配给用户设备的随机标识符。

广告商使用它就像网络上的 cookie：它是一种营销测量技术，使广告商能够测量​​手机用户何时采取了点击广告、安装应用程序和连接它们等操作，以便分析用户旅程。

Singular是第一个宣布并提供对 SKAdNetwork 支持的 MMP，允许营销人员使用它进行准确的移动归因。我们推出的标准称为SKAN ，它；

IDFA 可以由用户手动重置，或者默认情况下（如果人们选择不在所有已安装的应用程序上使用它），因此它不是永久标识符。 IDFA 取代了 UDID（一种硬编码设备标识符）。 Android 上的等效设备标识符是GAID ，即 Google 的广告标识符。

IDFA 有几个主要用例，尽管我们下面将讨论的主要用例是广告跟踪、欺诈检测和移动应用安装归因。IDFA 移动教程中重点介绍了这些用例：

用于广告跟踪的 IDFA

假设 IDFA 可用，它在几个方面对广告商来说非常有用。 例如，当用户因广告而采取某些操作（例如安装应用程序）时，媒体公司和发布商可以将 IDFA 以及广告相关数据发送给广告商，帮助他们了解哪些广告有效。

用于欺诈检测的 IDFA

广告欺诈的工具。通过跟踪广告及其相关 IDFA 产生的每个用户操作，欺诈检测技术能够检测可能表明欺诈活动的关键信号。

用于移动应用归因的 IDFA

最后，IDFA 可用于跟踪和归因移动应用程序安装。然后，营销人员可以使用移动应用程序安装归因广告创意和网络正在推动最有利可图的转化。借助这些见解，营销人员能够识别优化机会并提高营销工作的投资回报率。此外，营销人员还可以使用 IDFA 数据来定位过去曾采取过某些操作的用户。以下是我们的移动教程中强调的此类定位的示例：

• 定位已安装应用程序的用户并向他们发送广告以重新启动该应用程序
• 创建流失用户的受众群体并宣传他们为什么应该返回应用程序
• 识别放弃购物车的人并提醒他们完成购买

从这些示例中可以看出，IDFA 数据可帮助营销人员改善定位并优化营销活动的ROAS 然而，如果这些数据不可用，仍然有一些归因选项，例如Singular的 SKAN 。

Singular 通过 IDFA 进行营销衡量，以实现移动归因和营销优化。

但随着 Apple 在 iOS 14.5 中进行的重大跟踪更改，广告商需要一种新的方法来准确归因移动广告转化。为此，Apple 提供了SKAdNetwork框架，该框架在我们的主题指南中定义如下：

SKAdNetwork 是一个保护隐私的移动安装归因框架。 它旨在帮助衡量应用安装活动 (CPI) 的转化率，而不会泄露用户的身份。

Singular是第一个宣布并提供对 SKAdNetwork 支持的 MMP，允许营销人员使用它进行准确的移动归因。我们推出的标准称为SKAN ，它；

…描述了生态系统应如何以标准化方式使用 SKAdNetwork，以克服其一些局限性，并以可扩展且值得信赖的方式实现其采用。

总之，随着 iOS 14 中引入的变化， Singular 正在与 Apple 的框架合作，为移动营销人员提供最准确的移动归因。 有了这些数据，营销人员就能够识别优化机会、提高营销活动绩效并提高营销投资回报。