Atribuição web-to-app

Por quase uma década, os anúncios no aplicativo são o principal mecanismo de aquisição de usuários para que os anunciantes mobile aumentem seus aplicativos. Agora, no entanto, o Web2App está se tornando cada vez mais popular por motivos de custo, segmentação, coleta de dados e acessibilidade do público.

Destaques:

• A App to App mobile Advertising é uma estratégia poderosa para envolver usuários mobile e dirigir instalações de aplicativos.
• Ao aproveitar estrategicamente o tráfego da Web mobile , os anunciantes podem direcionar e converter efetivamente os usuários em seu aplicativo.
• Links profundos e uma experiência perfeita do usuário são cruciais para as conversões bem -sucedidas do Web2App.
• Ser capaz de medir e rastrear o Web2App é fundamental para otimização e cálculo do ROAS.
• A publicidade no aplicativo ainda tem um lugar importante, com vantagens como taxas de engajamento mais altas e um ambiente de anúncio menos confuso em comparação com a Web mobile .
• Os anúncios da Web Mobile podem realmente ser experiências mais poderosas do funil superior do que os anúncios no aplicativo.

O mundo da publicidade mobile é grande e inclui muitas opções, cada uma com direcionamento de diferentes usuários.

Uma área importante é os anúncios mobile no aplicativo, que são muito bem-sucedidos e funcionam bem para muitos anunciantes mobile .

Mas mobile da Web, onde os anúncios aparecem em sites que as pessoas visitam usando mobile como Chrome ou Safari, estão crescendo rapidamente . Esse tipo de publicidade tem um alcance grande e crescente, e permite que os anunciantes se conectem com diferentes públicos do que a publicidade no aplicativo.

Cada uma dessas áreas tem seus próprios benefícios. Um plano de publicidade mobile bem -sucedido geralmente mistura esses dois métodos para obter os melhores resultados.

Nos anúncios mobile no aplicativo, as redes de anúncios podem abrir o Skoverlay para mostrar as páginas de listagem da App Store para os aplicativos que estão anunciando para os usuários do iOS. No Android, não há equivalente direto.

Para a web mobile , por outro lado, redes de anúncios e anunciantes têm toda a liberdade do mundo, tanto para o anúncio que mostram quanto para uma página de destino destacando os recursos de aplicativos anunciados. Acontece que essa liberdade é o seu maior patrimônio, porque está inteiramente sob seu controle. Os anunciantes podem ajustar, otimizar, testar e lançar novas versões e quantas vezes desejarem.

Isso é poderoso, mas o poder não significa nada se você não puder coletar dados, medi -los e analisá -los para melhorar.

Felizmente, não apenas as páginas de desembarque estão inteiramente sob seu controle, mas também você pode usar ferramentas como a atribuição da Web do Singular , a ligação profunda e a atribuição de dispositivos cruzados para medir perfeitamente novas jornadas de usuário em diferentes plataformas (Web e aplicativo) e até dispositivos.

E isso desbloqueia o poder do Web2App.

Não será o caso de todos os aplicativos e de todas as verticais, mas o Web2App pode desbloquear novos dados e novos públicos que reduzem significativamente o custo de aquisição de clientes (CAC) .

Especialmente no iOS após o SkadNetwork, a Web permite mais coleta de dados. E isso, além do novo público que você pode segmentar, reduziu bastante o custo por teste para alguns aplicativos: em até 60% .

Esses novos públicos são críticos.

A UA baseada na Web permite que os profissionais de marketing aproveitem um público totalmente diferente. Os usuários mais velhos, com maior probabilidade de converter, são mais acessíveis por meio de campanhas da web. (De fato, alguns profissionais de marketing dizem que expulsam intencionalmente as pessoas mais jovens em de aquisição de usuários para aplicativos de assinatura, sabendo que são muito menos propensos a se converter.)

As lojas de aplicativos cobram taxas para pagamentos e assinaturas no aplicativo. Mas quando aplicativos ou jogos são multi-plataformas, eles podem cobrar clientes ou jogadores na web e não no aplicativo.

De fato, para alguns jogos mais antigos e muito estabelecidos, até 80% de sua receita é fora da plataforma e, portanto, não está sujeita a taxas da App Store.

Isso significa que você pode economizar uma quantia significativa de dinheiro.

O Stash , que faz lojas da Web para aplicativos, diz que seus clientes típicos recebem uma elevação de 30% na receita líquida. Você paga 5% pelas transações com cartão de crédito, não 30% pelas taxas da App Store. E você desenvolve um cliente, jogador ou usuário de várias plataformas mais leais, às quais não tem apenas acesso por meio de um mobile .

O Web2App também pode fornecer melhor integração.

Como você tem uma página de destino em tela cheia para a bordo de um novo usuário, jogador ou cliente, você pode fazer um tempo para fazer apenas algumas perguntas importantes sobre eles. Então, quando eles usam um link profundo para obter e instalar seu aplicativo, você pode personalizar a primeira experiência aberta do aplicativo com base nesse insight, tornando muito mais provável que eles se envolvam, mantenham e se tornem lucrativos.

Sua página de destino também oferece uma oportunidade mais rica de vender o valor do seu produto.

Ao colocar um passo entre um anúncio e a loja de aplicativos ou o Google Play parece uma má idéia que diminuirá as taxas de conversão, o oposto é realmente verdadeiro, diz Gessica Bicega, que ocupou cargos importantes de crescimento em emparelhados, Blinkist e Kayak.

"Conseguimos desbloquear um novo canal de crescimento colocando um conteúdo entre o anúncio e a App Store", diz ela.

O Web2App funciona bem para jogos, aplicativos de assinatura e muitos outros tipos de aplicativos e verticais.

Se você é interessante em aprender mais sobre como medi -lo e otimizá -lo, conecte -se conosco para uma conversa rápida!