Jardim murado

Um jardim murado refere-se a um ecossistema fechado: uma plataforma que fornece apenas acesso limitado a aplicativos externos, sites ou outros serviços externos. Exemplos de jardins murados incluem plataformas de mídia social como o Facebook, mecanismos de pesquisa como o Google ou plataformas de comércio eletrônico como a Amazon. Os jardins murados são projetados para manter os usuários na plataforma, o que proporciona à empresa mais controle sobre a experiência do usuário e maximiza a receita de clientes e usuários, bem como de anunciantes que desejam acesso aos usuários e aos dados.  

Como Anuncie destaques:

Os jardins murados constituem a grande maioria das oportunidades de publicidade digital no cenário editorial. Na verdade, no ano passado, Google, Meta e Amazon conquistaram 74% de participação de mercado de todos os gastos com publicidade digital – e espera-se que esse número seja ainda maior na Europa por causa do GDPR.

Os jardins murados podem ser benéficos para usuários e proprietários de plataformas, embora possam representar desafios para profissionais de marketing e anunciantes sem as ferramentas certas.

Para entender como os profissionais de marketing trabalham com jardins murados, vamos analisar por que eles constituem a maior parte do cenário da publicidade digital. Em particular, algumas vantagens dos jardins murados no lado da plataforma incluem:

• Retenção de usuários: Jardins murados são construídos para aumentar o número de usuários retenção , noivado oferecendo uma experiência perfeita e completa. 
• Coleção de dados: Os jardins murados também coletam uma enorme quantidade de dados sobre os usuários, o que ajuda a plataforma a otimizar ainda mais a experiência do usuário e gerar receita.
• Monetização: Com todos esses dados sobre os usuários, os jardins murados também são projetados para gerar receita e monetização, oferecendo acesso parcial aos dados dos usuários para serem usados ​​em segmentação de anúncios, conteúdo promovido e outras atividades geradoras de receita.

Por outro lado, do lado do marketing, os jardins murados podem representar desafios, tais como:

• Acesso limitado: Dado que os jardins murados oferecem apenas acesso restrito aos profissionais de marketing, pode ser difícil acompanhar a eficácia das suas campanhas publicitárias em múltiplas plataformas.
• Dados limitados: Os jardins murados também costumam oferecer dados e análises limitados para os profissionais de marketing, pois muitas vezes restringem o acesso às informações do usuário e às métricas de engajamento. 
• Controle limitado: Os jardins murados também limitam o controle que os profissionais de marketing têm sobre sua segmentação e campanhas e normalmente têm certas regras e diretrizes relacionadas ao conteúdo do anúncio, segmentação, posicionamento e assim por diante.

Embora existam desafios na publicidade em jardins murados, os principais são simplesmente demasiado grandes e omnipresentes para serem ignorados, pelo que os profissionais de marketing geralmente aceitam os desafios de trabalhar com grandes intervenientes. No entanto, para aproveitar ao máximo seus esforços de marketing em jardins murados, como plataformas sociais e mecanismos de pesquisa, muitos profissionais de marketing recorrem a ferramentas de terceiros para aumentar os dados de desempenho dos anúncios dos jardins murados.

Como líder em análise de marketing, Singular ajuda os profissionais de marketing a enfrentar os desafios da publicidade em jardins murados. Singular é um parceiro de atribuição oficial de todos os principais jardins e plataformas murados, permitindo acesso especial a dados aprovados de maneiras seguras para a privacidade que os profissionais de marketing podem usar para medir a eficácia e otimizar o desempenho da campanha.

Isso também permite que você economize tempo na coleta de dados de cada jardim murado, já que Singular coleta todos os seus dados de marketing. Singular então o padroniza e normaliza e o apresenta em um painel de vidro.  

Em resumo, Singular fornece aos profissionais de marketing insights de ROI incomparáveis ​​sobre os jardins murados que eles usam para publicidade, a fim de compreender os esforços de marketing.