Links universais

Os links universais são um recurso introduzido pela Apple no iOS 9 que permite uma conexão perfeita entre o conteúdo da Web e o conteúdo do INAPP correspondente. Eles permitem que um único URL abra um local específico em um aplicativo, se for instalado ou voltar ao site se o aplicativo não estiver disponível.

Portanto, embora esses links sejam links, eles não são exatamente universais. Eles são específicos para iOS e não são relevantes para o Android.  

Basicamente, eles são links profundos , construídos em torno de uma idéia que a Apple desenvolveu para alinhar o conteúdo do site com o conteúdo do aplicativo. Essa é a parte universal: o mesmo link funciona sempre, se uma pessoa tem seu aplicativo instalado ou não.

Há também um componente de segurança nos links universais: eles impedem que outros aplicativos sequestram links, porque a associação entre o aplicativo e o domínio é verificada.

Introduzido em 2015, esse padrão iOS para links da Web foi resolvido para resolver dois problemas específicos com esquemas de URL tradicionais para aplicativos. Antes da criação de links universais, os desenvolvedores de aplicativos normalmente usavam um esquema de URL personalizado que proporcionava a capacidade de fazer referência a seções específicas dentro do aplicativo.

Como o CodePath destaca , há dois problemas com esta abordagem tradicional:

O problema é que dois aplicativos podem reivindicar o mesmo esquema de URL e não há como proteger contra qual aplicativo deve ser iniciado. Segundo, se o aplicativo não foi instalado, o URL não abre e é necessário que haja um código personalizado para lidar com isso.

Para resolver o primeiro problema, o iOS verifica um arquivo armazenado em seu servidor web que associa seu site e seu aplicativo. Como diz a Apple, só você pode armazenar este arquivo em nosso servidor, garantindo a associação do seu site e do seu aplicativo.

Para resolver o segundo problema, os links universais primeiro determinam se o aplicativo já foi instalado pelo usuário e, nesse caso, direcionam diretamente para o aplicativo. Se o usuário não tiver instalado o aplicativo, existe um mecanismo alternativo para direcioná-lo a um site mobile . Resumindo, os links universais permitem que os desenvolvedores usem um único link que lida com ambos os tipos de usuários – instalados e não instalados – com um mecanismo elegante para direcioná-los ao local apropriado.

É importante observar que esses links não são simplesmente redirecionamentos; em vez disso, são um URL específico para iOS que conecta um site ao esquema de URI de um aplicativo. Esse mecanismo é aplicado a todos os tipos de links, independentemente de serem links profundos ou links normais do site.

Nosso artigo de suporte às perguntas frequentes sobre links universais discute a sutil diferença entre os dois tipos de links da seguinte maneira:

Os links universais se parecem com URLs HTTPS normais, como “https://www.linkedin.com.””. Quando um usuário clica em um Clique Universal, o dispositivo do usuário abre o aplicativo para o qual o link foi configurado. Se o aplicativo não estiver instalado no dispositivo, o usuário será direcionado ao URL real no navegador mobile .

Existem várias razões principais para usar links universais, incluindo a simplificação da experiência do usuário , o aumento do envolvimento do aplicativo e a execução de atribuição precisa .

1. Simplificando a experiência do usuário

Em termos de experiência do usuário, os links universais oferecem a capacidade de criar um único link e proporcionar uma experiência mobile perfeita que funcionará independentemente de o aplicativo ter sido instalado ou não. Caso o usuário não tenha instalado o aplicativo, ele será redirecionado para a app store ou site mobile e solicitado a instalá-lo. 

2. Aumentando o envolvimento do aplicativo

Os links universais também oferecem mais opções para os profissionais de marketing levarem os usuários diretamente a um local específico no aplicativo, o que é uma forma poderosa de aumentar o envolvimento do aplicativo. Embora os links diretos sejam capazes de realizar uma experiência semelhante, a diferença é que os links diretos exibem uma mensagem pop-up adicional confirmando a navegação. Essa etapa adicional na experiência do usuário quase sempre leva à desativação de uma certa porcentagem, o que, em última análise, diminui o engajamento.

3. Atribuição precisa

provedores de atribuição de terceiros Singular podem usar links universais para levar os usuários diretamente ao aplicativo enquanto ainda atribuem a plataforma correta, canal ou campanha de marketing com o evento. Singular suporta esse URL específico da Apple e fornece a mesma função da atribuição de link profundo, como rastrear a fonte do usuário em termos de canal, campanha e assim por diante.

Um grande desafio para profissionais de marketing e desenvolvedores mobile é a complexidade e o suporte a links universais do iOS, além de links profundos padrão para o Android. A boa notícia é que os links profundos Singular funcionam no iOS e no Android de forma transparente, para que você possa simplesmente criar os links que deseja e seguir em frente, sem ter que se preocupar com a tecnologia subjacente.

Por que isso é importante é que uma das principais distinções entre links universais e links profundos é que, como os links universais não são um redirecionamento, eles não fornecem nenhuma forma de medição ou atribuição com o clique do link ... pelo menos não fora da caixa.

Para resolver isso, a tecnologia de atribuição do Singularé capaz de atribuir automaticamente cliques de link universal à sua fonte associada e subsequente atividade no aplicativo. Isso permite que os profissionais de marketing determinem com precisão o ROI de seus esforços de marketing pago e orgânico e associem cliques de link a ações valiosas do usuário, como instalações, compras no aplicativo e assim por diante.

Além de adicionar uma camada de atribuição aos links universais, a tecnologia da Singular um conjunto de técnicas de prevenção de fraude de anúncios . Nossa abordagem proativa à fraude de anúncios significa que você é capaz de bloquear atividades fraudulentas e manter seus orçamentos de anúncios focados em usuários de qualidade.

Para habilitar links universais para seu aplicativo, você precisa habilitar “domínios associados” em sua conta de desenvolvedor Apple, além de adicionar algum código ao seu site e implementar uma API em seu aplicativo.

Uma vez feito isso, no entanto, os links profundos do Singularfuncionam exatamente como você esperaria que eles sem nenhuma configuração ou aborrecimento adicional. E embora os links universais possam, em alguns casos, quebrar a medição de marketing, os links Singular lidam automaticamente rastreamento sem perda de dados.