Redirecionamento

Retargeting refere-se a um tipo de publicidade digital em que as pessoas que já visitaram um site ou aplicativo mobile veem outro anúncio para trazê-las de volta. No contexto de aplicativos mobile , anúncios de retargeting são exibidos para usuários que já instalaram o aplicativo — mas podem não estar usando-o ativamente — para reengajar o usuário. 

Como destacado em nosso artigo de perguntas frequentes sobre reengajamento:

O reengajamento é o resultado de um redirecionamento bem-sucedido. Uma campanha de retargeting é aquela que tem como alvo os usuários existentes de um produto, com o objetivo de fazer com que eles se interessem novamente pelo produto.

Existem três maneiras principais de executar uma campanha de retargeting: baseada em pixels, baseada em lista e baseada em identificador. Cada um desses tipos de retargeting pode ser eficaz para trazer os usuários de volta e envolvê-los novamente com seu aplicativo.

Redirecionamento baseado em pixel

Baseado em pixels é o tipo mais comum de retargeting na web, pois pode ser usado para direcionar visitantes em praticamente qualquer site, mesmo que eles não tenham fornecido seu e-mail ou informações de contato. Quando um usuário visita um site ou aplicativo, um pixel é acionado e coloca um cookie de terceiros em seu navegador. Este cookie pode então ser usado por plataformas de redirecionamento de anúncios para veicular anúncios projetados para reengajar o usuário.  

A vantagem de usar retargeting baseado em pixels é que a maioria dos usuários pode ser capturada pelo cookie e, assim, exibir mais anúncios. A desvantagem é que o anunciante só pode exibir anúncios para esses usuários por um determinado período de tempo, normalmente 180 dias.

Redirecionamento baseado em lista

O retargeting baseado em lista refere-se a usuários que forneceram seus e-mails ou informações de contato em seu banco de dados, que são então carregados em uma plataforma de anúncios de retargeting. Depois de enviar a lista de endereços de e-mail para a plataforma de anúncios, eles identificarão os usuários e veicularão anúncios de retargeting.

A vantagem do retargeting baseado em lista é que ele permite que você personalize os critérios exatos para o seu público, à medida que você carrega a lista. Outra vantagem é que você possui essas informações de contato para que possam ser carregadas em diversas redes sociais ou plataformas de anúncios para fins de retargeting.

A principal desvantagem do retargeting baseado em lista é que se o usuário fornecer um endereço de e-mail diferente para a rede social ou plataforma de anúncios, ele não será capaz de combinar e veicular anúncios ao usuário.

Redirecionamento baseado em identificador

No mundo do marketing mobile , o redirecionamento de ex-usuários de aplicativos normalmente tem sido feito por identificadores de dispositivo tais como o IDFA no iOS e o GAID ou AAID no Android. Como os editores de aplicativos tiveram acesso ao IDFA ou GAID, eles podem fornecer isso às empresas adtech para exibir anúncios de retargeting em outros aplicativos.

Desde Transparência no rastreamento de aplicativos, no entanto, é muito mais difícil obter acesso ao IDFA no iOS, tornando o redirecionamento baseado em identificador quase impossível no iOS. 

O retargeting tradicional ainda é uma opção no Android, e há algumas tentativas de criar mecanismos de retargeting compatíveis com ATT no iOS. O Google está chegando Sandbox de privacidade para Android oferecerá uma metodologia integrada para retargeting chamada FLEDGE.

Como líder em análise de marketing , atribuição mobile, Singular oferece suporte a análises para campanhas de retargeting e reengajamento. A diferença entre retargeting e reengajamento no Singular é destacada abaixo:

No Singular , “retargeting” denota um tipo de campanha que visa usuários existentes do aplicativo. Portanto, Retargeting é uma dimensão (detalhamento) que você pode adicionar ao seu relatório para que ele seja dividido de acordo com se cada campanha foi configurada como uma campanha de retargeting ou não. Por outro lado, Reengajamentos é uma métrica que mostra o número de usuários reengajados (por aplicativo, campanha, fonte, etc.) em um determinado intervalo de datas.

Independentemente do método usado, o retargeting é uma das maneiras mais econômicas de trazer os usuários de volta ao seu aplicativo e, assim, reduzir os custos gerais de aquisição. 

Resumindo, ao combinar campanhas de retargeting com uma plataforma de análise de marketing como Singular , permite expor insights precisos e oportunos em um nível granular. Com esses dados, você pode otimizar seus gastos com publicidade e melhorar o ROI geral de seus esforços de marketing.