Reatribuição

A reatribuição refere-se à atribuição de uma instalação de aplicativo por usuários que já haviam instalado o aplicativo no passado, mas o excluiram. Um sinal de reatribuição pode ocorrer quando o usuário que excluiu o aplicativo, mas não o usou por um longo período de tempo, é redirecionado com um anúncio e, posteriormente, reinstala o aplicativo.

Esta nova instalação ou fase de uso pode ser atribuída a um parceiro de anúncio diferente da primeira instalação.

Depois que um usuário desinstala um aplicativo, existe uma janela de reatribuição, que é um período definido durante o qual o usuário reinstala o aplicativo. Por exemplo, um usuário típico será considerado “inativo” após 7 dias da desinstalação de um aplicativo e, então, a janela de reatribuição existirá por mais 7 dias, embora ambos os prazos possam ser configurados para atender às necessidades do aplicativo.

A razão pela qual essas instalações são 'reatribuídas' é que já existia uma fonte de atribuição.

Por exemplo, digamos que um usuário instalou originalmente um aplicativo de uma determinada campanha publicitária e, posteriormente, desinstalou o aplicativo. Se esse usuário reinstalar o aplicativo de outra campanha de retargeting dentro da janela de reatribuição, a instalação atual precisará ser atribuída à fonte secundária que fez com que o usuário retornasse ao aplicativo.

A razão pela qual a reatribuição é tão importante para os profissionais de marketing de aplicativos é ajudá-los a entender quais campanhas estão fazendo com que os usuários retornem a um aplicativo após a desinstalação. O objetivo da reatribuição é ter dados de marketing mais precisos que possam ser otimizados para trazer usuários inativos de volta ao seu aplicativo. Além disso, a reatribuição é utilizada para avaliar e otimizar o desempenho de suas campanhas de retargeting.

Outro motivo pelo qual a reatribuição é tão importante é que os usuários que já instalaram seu aplicativo, mas se tornaram inativos, muitas vezes podem ser os melhores públicos-alvo em comparação com públicos frios. Em particular, focar em usuários anteriores que podem ter esquecido seu aplicativo é uma excelente forma de aumentar a monetização no aplicativo, uma vez que esses usuários já têm alguma experiência inicial com o aplicativo.

Como MyTracker destaca a importância da reatribuição:

Infelizmente, muitos mobile contam apenas instalações únicas, negligenciando as reinstalações ou o retorno dos usuários após um tempo. Portanto, no caso de um usuário reengajado (reinstalar um aplicativo ou retomá-lo após um tempo), todas as ações subsequentes são automaticamente atribuídas à fonte e ao anúncio que inicialmente trouxe tal usuário. Porém, um usuário pode muito bem ser motivado por uma campanha recente ou por uma notificação push.

Para atribuir e reatribuir instalações de aplicativos, mobile recorrem aos Mobile Measurement Partners (MMPs) para rastrear e relatar com precisão os resultados de suas campanhas.

Singular é líder em mobile e análise de aplicativos , incluindo reatribuição. Isso dá mobile a capacidade de medir e analisar com precisão o impacto de seus esforços de marketing com soluções de atribuição avançadas adaptadas ao seu negócio. Além disso, ao combinar a atribuição com uma ferramenta de agregação de custos entre plataformas, isso ajuda os profissionais de marketing a compreender o verdadeiro ROI de seus esforços de marketing.

Conforme destacado em nosso artigo da Central de Ajuda sobre retargeting e reatribuição , o rastreamento de reengajamento da Singular

• Habilite links para retargeting
• Crie postbacks de reengajamento para redes de anúncios e terceiros
• Meça a eficácia downstream das campanhas de reengajamento junto com suas campanhas de aquisição
• O rastreamento de reengajamento está disponível com parceiros de redes de anúncios com ofertas de reengajamento e anúncios direcionados onde o ID do dispositivo está disponível

Ao combinar a atribuição líder com o rastreamento de reatribuição, isso dá aos profissionais de marketing a capacidade de otimizar o desempenho das campanhas e compreender o verdadeiro ROI de seus esforços de marketing.