Atribuição probabilística

A atribuição probabilística é uma atribuição móvel técnica às vezes usada em dispositivos Android em conjunto com métodos determinísticos para reconhecer um dispositivo móvel, laptop ou navegador. Os métodos determinísticos, como cookies na web ou identificadores de publicidade como o GAID no Android, usam um identificador exclusivo associado a um dispositivo, enquanto os métodos probabilísticos dependem da coleta de dados comportamentais e de outros agentes do usuário e, em seguida, da tentativa de combiná-los com outros registros.

Como a atribuição probabilística depende da tentativa de combinar os dados do dispositivo com um banco de dados do usuário, essa técnica normalmente é menos precisa e é usada como alternativa quando um identificador determinístico não está disponível. Além disso, os dados recolhidos para atribuição probabilística, como o endereço IP do utilizador, mudam com muito mais frequência do que um identificador de dispositivo, o que significa que a atribuição probabilística tem um período de lookback de atribuição mais curto do que a atribuição determinística. Especificamente, a precisão de identificar corretamente um dispositivo diminui exponencialmente após 24 horas, portanto este é o período de corte típico para a atribuição probabilística janela de retrospectiva.

A partir do iOS 14.5, a Apple proibiu a atribuição probabilística no iPhone e no iPad.

Um dos principais casos de uso de atribuição probabilística ocorre em ambientes da web móvel, uma vez que os identificadores determinísticos de dispositivos geralmente estão disponíveis apenas em ambientes de aplicativos móveis. Por exemplo, se um anunciante estiver executando uma campanha baseada na Web que seja alvejando dispositivos móveis e o Google Install Referrer não estiver disponível, a atribuição probabilística poderá ser usada.

Além de campanhas publicitárias para celular baseadas na web, a atribuição probabilística pode muitas vezes ser usada para rastrear campanhas de e-mail que podem ser abertas em um dispositivo móvel ou downloads orgânicos de uma página de destino móvel.

Em última análise, o objetivo da atribuição probabilística é ter um substituto caso um identificador determinístico não esteja disponível, garantindo que os anunciantes ainda possam determinar o desempenho e ROAS de suas campanhas de marketing. Mesmo que a atribuição probabilística não seja 100% precisa, esses dados de atribuição adicionais ainda oferecem aos anunciantes uma vantagem sobre aqueles que dependem exclusivamente da atribuição determinística.

Como Destaques do AlgoLift, esses dados são essenciais para prever o LTV e distribuir os orçamentos de publicidade de acordo:

Avaliações posteriores do ROAS para campanhas ou canais específicos devem incorporar dados comportamentais mais maduros, em vez de operar apenas com base em um intervalo de LTV ou evento de conversão previsto antecipadamente. É aqui que a atribuição probabilística se torna crítica – para que os anunciantes possam distribuir adequadamente as suas projeções de receitas mais atualizadas entre campanhas e canais.

Além da atribuição móvel em dispositivos específicos que não possuem um identificador único, a atribuição probabilística é valiosa para rastreamento e atribuição entre dispositivos. A atribuição entre dispositivos permite que os anunciantes entendam como seus esforços de marketing estão impactando a jornada do cliente, que geralmente é uma experiência de usuário fragmentada, envolvendo diversas plataformas, dispositivos e campanhas.

Como a atribuição probabilística é menos confiável do que dispositivos com correspondência determinística, Singular só usa essa técnica como método alternativo se o GAID ou o referenciador do Google Install não estiver disponível. Como discutido em nosso Perguntas frequentes sobre atribuição probabilística, Singular pode coletar pontos de dados disponíveis publicamente a partir de cabeçalhos HTTP, incluindo:

• endereço de IP
• Plataforma
• Nome e versão do sistema operacional
• Agente de usuário
• Carimbo de data e hora

Singular utiliza o URL de rastreamento que os anunciantes utilizam em suas campanhas para coletar as informações acima. Essas informações são então armazenadas em um banco de dados e referenciadas ao tentar combinar um dispositivo com uma ação específica do usuário, como a instalação de um aplicativo.

Novamente, após o iOS 14.5, a atribuição probabilística não é permitida em dispositivos iOS. Implementamos novos controles que evitam qualquer atribuição não conforme nessas situações.

Para apoiar os anunciantes móveis que usam a plataforma da Singular , implementamos vários requisitos para garantir que a atribuição probabilística seja realizada de maneira que preserve a privacidade. A primeira etapa para garantir que esses requisitos sejam atendidos é entrar em contato com seu gerente de parceiros Singular ou enviar um e-mail suporte@ singular .net e eles irão ajudá-lo.