Anúncios jogáveis

Anúncios reproduzíveis, ou 'jogáveis', são um tipo de formato de anúncio em que o anúncio permite que os usuários experimentem uma versão reduzida do aplicativo antes de realmente instalá-lo. Esse tipo de formato de anúncio “experimente antes de comprar” se tornou muito popular entre os jogos para celular, pois é muito mais interativo do que os anúncios tradicionais e muitas vezes não parece um anúncio. Semelhante a uma demonstração gratuita, esta versão reduzida do aplicativo pode durar de 15 segundos a um minuto e normalmente termina com uma frase de chamariz (CTA) para instalar o aplicativo completo.

Dada a natureza interativa dos anúncios jogáveis, muitos profissionais de marketing móvel os adotaram devido ao seu maior taxa de conversão, taxa de retenção, cliente LTVe, finalmente, ROAS por seus esforços de marketing.

Eles também podem ser ótimos para usuários e aplicativos que exibem anúncios, porque anúncios reproduzíveis também costumam ser anúncios premiados: jogue e/ou assista por 15 a 45 segundos, e os usuários obtêm benefícios no jogo que estão jogando no momento.

Os anúncios reproduzíveis só são um formato de anúncio disponível há vários anos, portanto, há algumas práticas recomendadas a serem lembradas ao criá-los. Dado que os anúncios têm no máximo dez segundos para prender os usuários, os jogáveis ​​devem ser tão intuitivos quanto possível e focados em um único recurso do jogo ou aplicativo. Como destacado em nosso postagem do blog sobre anúncios reproduzíveis:

Se o seu anúncio jogável for muito difícil, com quebra-cabeças literalmente impossíveis e sem boas soluções, você corre o risco de alienar jogadores em potencial.

Como Destaques do Publift, existem três componentes principais que constituem um anúncio reproduzível, incluindo:

• Prompt de tutorial: é um prompt visual que explica como o usuário pode interagir com o anúncio, como uma animação que explica como jogar. Novamente, como esses anúncios ainda são bastante curtos, o tutorial precisa ser rápido e direto para não perder a atenção do usuário com um tutorial complicado.
• Jogo ou experiência interativa: conforme mencionado, o jogo ou experiência interativa deve ser focado em um único recurso que possa chamar a atenção do usuário, fornecer uma oportunidade de transmitir uma mensagem de marketing ou gerar um CTA específico.
• Cartão final: o cartão final normalmente deve ter um CTA que conduza a conversão desejada, como instalar o aplicativo ou clicar em um site.

Dado que os jogáveis ​​ainda são relativamente novos e os usuários não os veem tanto quanto os anúncios tradicionais, eles tendem a oferecer uma série de benefícios para marcas e profissionais de marketing móvel. Em primeiro lugar, sabe-se que os anúncios jogáveis ​​aumentam a retenção e geram um LTV no aplicativo mais alto. Outro grande benefício é que, diferentemente do tradicional anúncios, os anúncios reproduzíveis fornecem análises avançadas ao anunciante que podem ser usadas para testar e otimizar ainda mais o anúncio.

Para aproveitar ao máximo seus anúncios reproduzíveis e dados analíticos, muitos profissionais de marketing móvel contam com parceiros de medição móvel (MMPs) para melhorar o desempenho de suas campanhas.

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