Atribuição de aplicativo Mobile

A atribuição Mobile conecta instalações de aplicativos com esforços de marketing, como um anúncio, uma campanha de marketing ou marketing de influenciador.

Os profissionais de marketing querem saber quando suas campanhas publicitárias e iniciativas de marketing funcionam, por isso usam provedores de atribuição mobile como Singular para conectar os efeitos que desejam, como instalações de aplicativos, engajamento de aplicativos e receita, com coisas que causam esses efeitos, como campanhas publicitárias.

O objetivo, claro, é investir mais nas causas que têm maior impacto preferencial: mais e melhores usuários mobile . E quando você sabe o que funciona melhor, esse objetivo fica mais fácil de alcançar.

O desafio para os profissionais de marketing mobile é que a atribuição mobile está mudando enormemente no momento.

Embora no passado geralmente se tratasse de conectar deterministicamente um identificador de publicidade como o Apple IDFA ou o Google GAID de um clique no anúncio à instalação de um aplicativo, as coisas mudaram no iOS quando a Apple introduziu o App Tracking Transparency (ATT) e essencialmente descontinuou o IDFA. A “impressão digital”, uma de atribuição probabilística , também é proibida, mesmo se você tiver permissão explícita para rastrear usuários via ATT. No iOS, a tecnologia de atribuição agora opera via SKAdNetwork , uma estrutura determinística para mobile que preserva a privacidade. Em outras palavras, está no nível da campanha e não no nível do usuário.

A privacidade também está chegando ao Android.

Embora no Android o ID de publicidade do Google (o GAID) ainda esteja disponível, o Privacy Sandbox para Android chegará provavelmente no início de 2024. Ainda existe o referenciador do Google, que é útil, mas o Privacy Sandbox será essencial para a compreensão completa da atribuição mobile no Android a partir de 2024 em diante.

A boa notícia é que, independentemente da tecnologia, Singular ainda será capaz de fornecer mobile que ajuda os profissionais de marketing a entender o desempenho de suas campanhas publicitárias. Isso ocorre por meio de nossas integrações profundas com Apple e Google, mas também por meio de MMM, modelagem de mix de mídia ou modelagem de mix de marketing , que Singular agora oferece. MMM é uma metodologia de medição probabilística sem rastreamento totalmente segura para a privacidade que ajuda os profissionais de marketing a compreender seus impactos em um nível global amplo e também oferece excelentes insights sobre incrementalidade.

Uma ótima atribuição mobile não se concentra no passado. É sobre o futuro. Em última análise, o objetivo da atribuição mobile não é contar o que aconteceu, mas fornecer insights sobre o que fazer para que mais daquilo que você deseja que aconteça, realmente aconteça.

Uma excelente atribuição mobile mede jornadas entre plataformas, é personalizável e, principalmente, fornece insights para otimização de marketing.

Existem vários modelos de atribuição , incluindo:

• Atribuição de primeiro clique: primeiro clique significa exatamente o que diz: o primeiro clique (ou toque) recebe crédito pela atribuição. Poucas pessoas usam isso, mas pode fornecer algumas dicas.
• Atribuição do último clique: A atribuição do último clique é bastante simples novamente: o último clique ou toque recebe o crédito pela conversão. O SKAdNetwork da Apple é principalmente uma metodologia de atribuição de último clique, embora você possa ter algumas dicas sobre a atribuição de visualização e os anúncios ou visualizações que precederam o último clique.
• Atribuição multitoque: os profissionais de marketing atribuem algum valor a todos os contatos que uma marca dá a um consumidor ou usuário antes da conversão. Observe que a atribuição multitoque (MTA) é extremamente útil para ver toda a jornada do usuário e que existem diversas variedades de atribuição multitoque, incluindo as próximas duas. Observe também que a atribuição multitoque é extremamente incomum na mobile . Também é cada vez mais impossível, dadas as medidas de privacidade das principais plataformas online. O MMM pode ajudar: embora não seja uma atribuição multitoque em termos de rastreamento de pontos de contato individuais, metodologias como MMM e incrementalidade visam fornecer uma visão holística do impacto de suas ações de marketing.
• Atribuição linear: Na atribuição linear, os profissionais de marketing atribuem valor igual a cada contato que uma marca tem com um consumidor ou usuário (não importa quão grande ou pequeno).
• Atribuição de redução de tempo: aqui, os profissionais de marketing atribuem valor crescente aos toques recentes e valor decrescente aos toques anteriores.
• Atribuição de visualização : assim como o termo sugestões, a atribuição de visualização é uma atribuição impulsionada por pessoas que visualizam um anúncio sem realmente clicar nele. O SKAN da Apple suporta isso.

mobile precisa é uma das ferramentas mais importantes usadas pelos mobile para garantir o crescimento sustentável de seus aplicativos. Quando se trata de aquisição de usuários, o principal caso de uso da mobile mobile de alto crescimento é saber exatamente quais criativos de anúncios , campanhas e redes estão gerando os resultados mais lucrativos.

Em outras palavras, a atribuição mobile pode ser pensada como atribuição de anúncio: conectar uma instalação a um usuário que visualiza ou interage com um anúncio específico de uma rede de anunciantes. (Observação: no entanto, o crescimento orgânico que não envolve anúncios é extremamente importante e também pode ser medido por um bom provedor de atribuição mobile , como Singular.) Ao medir com precisão a origem das instalações, isso permite que os profissionais de marketing dimensionem de forma inteligente seus pagamentos pagos. campanhas publicitárias.

Conforme discutido em nosso Guia para atribuição Mobile , as ferramentas de atribuição ajudam os profissionais de marketing a responder a várias questões importantes para otimizar do PPC , incluindo:

• Quais criativos de anúncios estão gerando o melhor desempenho?
• Quais estratégias de lances geram o ROAS ?
• Quais redes de anúncios e fontes de mídia têm ROI positivo?

Se você é como a maioria dos profissionais de marketing mobile , está constantemente testando novas redes de anúncios para expandir seu alcance e melhorar os resultados financeiros. Por esse motivo, os profissionais de marketing mobile precisam de uma ferramenta de atribuição com cobertura de rede completa.

Outro ponto importante:

Cada vez mais, a atribuição “ mobile ” está apenas se tornando atribuição. Os clientes e usuários estão em diversas plataformas e canais e, embora seja importante captar sua atenção em mobile , os profissionais de marketing de aplicativos estão usando cada vez mais a Web, a TV externa, a TV conectada (CTV) e outros canais para alcançá-los.

Como líder em análise de marketing e mobile , Singular se dedica a ajudar os profissionais de marketing de aplicativos em seu objetivo mais importante: crescimento lucrativo e escalável.

Segment destaca que o critério mais importante para escolher a ferramenta de atribuição certa é o número de integrações que ela possui. Com a estrutura de integração aberta da Singular , oferecemos 100% de cobertura de rede e milhares de integrações de atribuição.

Ao contrário de muitas ferramentas de atribuição legadas, Singular vai além de simplesmente responder à questão de onde uma instalação se originou. Com a nossa integração de dados de campanha e conversão, a solução de atribuição mobile da Singulartambém pode ser personalizada de acordo com os KPIs exclusivos de cada empresa e conectada a ferramentas de BI e back-end existentes. 

Em particular, algumas das soluções que os profissionais de marketing de provedores de atribuição mobile da Singularincluem:

• Análise de desempenho incomparável para rastrear e medir KPIs em redes de anúncios
• Atribuição multiplataforma que leva em conta múltiplas interações e conversões mobile
• Links diretos e links diretos diferidos para melhorar a experiência do usuário e atribuição de desempenho
• Agregação de custos e de monetização de anúncios para obter insights granulares sobre o ROI de cada campanha
• Combater proativamente a fraude publicitária mobile com técnicas determinísticas
• Soluções MMM líderes do setor
• A melhor tecnologia SKAdNetwork do mundo

Em resumo, Singular economiza tempo e dinheiro dos profissionais de marketing ao coletar automaticamente dados de campanha juntamente com dados de atribuição. Em última análise, esses dados fornecem aos profissionais de marketing os insights acionáveis ​​de que precisam para impulsionar o crescimento lucrativo em grande escala.