Atribuição de aplicativo móvel

Atribuição móvel conecta instalações de aplicativos a esforços de marketing, como um anúncio, uma campanha de marketing ou marketing de influenciador.

Os profissionais de marketing querem saber quando suas campanhas publicitárias e iniciativas de marketing funcionam, por isso usam provedores de atribuição móvel como Singular para conectar os efeitos que desejam, como instalações de aplicativos, engajamento de aplicativos e receita, com coisas que causam esses efeitos, como campanhas publicitárias.

O objetivo, claro, é investir mais nas causas que têm impacto mais preferencial: mais e melhores usuários móveis. E quando você sabe o que funciona melhor, esse objetivo fica mais fácil de alcançar.

O desafio para os profissionais de marketing móvel é que a atribuição móvel está mudando enormemente no momento.

Embora no passado geralmente se tratasse de conectar de forma determinística um identificador de publicidade como o IDFA da Apple ou o Google GAID desde um clique no anúncio até a instalação de um aplicativo, as coisas mudaram no iOS quando a Apple lançou Transparência de rastreamento de aplicativos (ATT) e essencialmente descontinuaram o IDFA. “Impressão digital”, um atribuição probabilística tecnologia também é proibida, mesmo se você tiver permissão explícita para rastrear usuários via ATT. No iOS, a tecnologia de atribuição agora opera via SKAdNetwork, a quadro determinístico para atribuição de instalação de aplicativos móveis que preserva a privacidade. Em outras palavras, está no nível da campanha e não no nível do usuário.

A privacidade também está chegando ao Android.

Embora no Android o ID de publicidade do Google (o GAID) ainda esteja disponível, o Privacy Sandbox para Android chegará provavelmente no início de 2024. Ainda existe o referenciador do Google, que é útil, mas o Privacy Sandbox será essencial para a compreensão completa da atribuição móvel no Android a partir de 2024 em diante.

A boa notícia é que, independentemente da tecnologia, Singular ainda será capaz de fornecer atribuição móvel que ajuda os profissionais de marketing a entender o desempenho de suas campanhas publicitárias. Isso ocorre por meio de nossas integrações profundas com Apple e Google, mas também via MMM, modelagem de mix de mídia ou modelagem de mix de marketing, que Singular agora oferece. MMM é uma metodologia de medição probabilística sem rastreamento totalmente segura para a privacidade que ajuda os profissionais de marketing a compreender seus impactos em um nível global amplo e também oferece excelentes insights sobre incrementalidade.

Uma ótima atribuição para dispositivos móveis não se concentra no passado. É sobre o futuro. Em última análise, o objetivo da atribuição móvel não é contar o que aconteceu, mas fornecer insights sobre o que fazer para que mais daquilo que você deseja que aconteça, realmente aconteça.

Uma excelente atribuição móvel mede jornadas entre plataformas, é personalizável e, principalmente, fornece insights para otimização de marketing.

Existem vários modelos de atribuição, Incluindo:

• Atribuição do primeiro clique: O primeiro clique significa exatamente o que diz: o primeiro clique (ou toque) recebe o crédito pela atribuição. Poucas pessoas usam isso, mas pode fornecer algumas dicas.
• Atribuição do último clique: Atribuição do último clique é muito simples novamente: o último clique ou toque recebe o crédito pela conversão. O SKAdNetwork da Apple é principalmente uma metodologia de atribuição de último clique, embora você possa ter algumas dicas sobre a atribuição de visualização e os anúncios ou visualizações que precederam o último clique.
• Atribuição multitoque: Os profissionais de marketing atribuem algum valor a todos os contatos que uma marca tem com um consumidor ou usuário antes da conversão. Observe que atribuição multitoque (MTA) é extremamente útil para ver toda a jornada do usuário e que existem diversas variedades de atribuição multitoque, incluindo as próximas duas. Observe também que a atribuição multitoque é extremamente incomum na atribuição móvel. Também é cada vez mais impossível, dadas as medidas de privacidade das principais plataformas online. O MMM pode ajudar: embora não seja uma atribuição multitoque em termos de rastreamento de pontos de contato individuais, metodologias como MMM e incrementalidade visa fornecer uma visão holística do impacto de suas ações de marketing.
• Atribuição linear: Na atribuição linear, os profissionais de marketing atribuem valor igual a cada contato que uma marca tem com um consumidor ou usuário (não importa quão grande ou pequeno).
• Atribuição de redução de tempo: Aqui, os profissionais de marketing atribuem valor crescente aos toques recentes e valor decrescente aos toques anteriores.
• Atribuição de visualização: assim como o termo sugestões, a atribuição de visualização é uma atribuição impulsionada por pessoas que visualizam um anúncio sem realmente clicar nele. SKAN da Apple apoia isso.

A atribuição móvel precisa é uma das ferramentas mais importantes usado por profissionais de marketing móvel para garantir o crescimento sustentável de seus aplicativos. Quando se trata de aquisição de usuários, o principal caso de uso da atribuição móvel para profissionais de marketing móvel de alto crescimento é saber exatamente quais anúncio criativo, campanhas e redes estão entregando os resultados mais lucrativos.

Em outras palavras, a atribuição móvel pode ser pensada como atribuição de anúncio: conectar uma instalação a um usuário que visualiza ou interage com um anúncio específico de uma rede de anunciantes. (Observação: no entanto, o crescimento orgânico que não envolve anúncios é extremamente importante e também pode ser medido por um bom provedor de atribuição móvel, como a Singular .) Ao medir com precisão a origem das instalações, isso permite que os profissionais de marketing dimensionem de forma inteligente seus pagamentos pagos. campanhas publicitárias.

Como discutido em nosso Guia para atribuição móvel, as ferramentas de atribuição ajudam os profissionais de marketing a responder diversas questões importantes para otimizar PPC desempenho, incluindo:

• Quais criativos de anúncios estão gerando o melhor desempenho?
• Quais estratégias de lances estão gerando mais ROAS?
• Quais redes de anúncios e fontes de mídia têm ROI positivo?

Se você é como a maioria dos profissionais de marketing móvel, está constantemente testando novas redes de anúncios para expandir seu alcance e melhorar os resultados financeiros. Por esse motivo, os profissionais de marketing móvel precisam de uma ferramenta de atribuição com cobertura de rede completa.

Outro ponto importante:

Cada vez mais, a atribuição “móvel” está apenas se tornando atribuição. Os clientes e usuários estão em múltiplas plataformas e canais e, embora seja importante captar sua atenção em dispositivos móveis, os profissionais de marketing de aplicativos estão usando cada vez mais a web, fora de casa, TV conectada (CTV)e outros canais para alcançá-los.

Como líder em análise de marketing e atribuição móvel, Singular se dedica a ajudar os profissionais de marketing de aplicativos em seu objetivo mais importante: crescimento rentável e escalável.

Destaques do segmento que o critério mais importante para escolher a ferramenta de atribuição certa é o número de integrações que ela possui. Com Singular estrutura de integração aberta, oferecemos 100% de cobertura de rede e milhares de integrações de atribuição. 

Ao contrário de muitas ferramentas de atribuição legadas, Singular vai além de simplesmente responder à questão de onde uma instalação se originou. Com a nossa integração de dados de campanha e conversão, a solução de atribuição móvel da Singular também pode ser personalizada de acordo com os KPIs exclusivos de cada empresa e conectada a ferramentas de BI e back-end existentes.  

Em particular, algumas das soluções que os profissionais de marketing de provedores de atribuição móvel da Singular incluem:

• Inigualável análise de desempenho para rastrear e medir KPIs em redes de anúncios
• Atribuição multiplataforma que contabiliza diversas interações e conversões não móveis
• Links diretos , links diretos diferidos para melhorar a experiência do usuário e atribuição de desempenho 
• Agregação de custos , monetização de anúncios análises para obter insights granulares sobre o ROI de cada campanha
• Combatendo proativamente fraude de publicidade móvel com técnicas determinísticas
• Soluções MMM líderes do setor
• A melhor tecnologia SKAdNetwork do mundo

Em resumo, Singular economiza tempo e dinheiro dos profissionais de marketing ao coletar automaticamente dados de campanha juntamente com dados de atribuição. Em última análise, esses dados fornecem aos profissionais de marketing os insights acionáveis ​​de que precisam para impulsionar o crescimento lucrativo em grande escala.