ID de dispositivo

Um ID de dispositivo é uma sequência de números e letras exclusivas usada para identificar smartphones e tablets e praticamente qualquer outro tipo de dispositivo eletrônico. Um dispositivo normalmente terá vários IDs de dispositivo que são usados ​​para finalidades diferentes. Alguns dos IDs armazenados em um smartphone ou tablet podem ser vistos e registrados por aplicativos instalados no dispositivo: por exemplo, o Google Ad ID. No iOS, o ID do dispositivo equivalente é o IDFA, Identificador para anunciantes.

Em alguns casos, os IDs dos dispositivos são usados ​​por aplicativos e parceiros de medição mobile (MMPs) para identificar eventos de atribuição de registros, como instalações de aplicativos ou compras.

O ID do dispositivo não contém nenhuma informação pessoal sobre o proprietário do smartphone ou tablet. Em vez disso, é usado para permitir que desenvolvedores e profissionais de marketing meçam o desempenho de suas campanhas de marketing, analisando as ações dos usuários em cada dispositivo, sem dar acesso a qualquer informação de identificação pessoal.  

Embora não haja nenhuma conexão inerente entre a identificação de um dispositivo e a pessoa que possui um determinado dispositivo, o uso contínuo e persistente de um telefone pode levar a uma identificação bastante precisa das pessoas, do que elas fazem e de onde estão. Essa é uma das razões pelas quais ainda houve uma mudança em direção a mais privacidade do usuário recentemente. Mais notavelmente, AppTrackingTransparnecy (ATT) da Apple introduziu a necessidade de os aplicativos obterem permissão explícita dos usuários para acessar o ID do dispositivo, e o Google declarou sua intenção de encerrar o GAID.

Existem vários tipos e nomes diferentes de IDs de dispositivos. Por exemplo, no iOS, o ID do dispositivo é conhecido como Identificador para anunciantes (IDFA) e é composto por 8 dígitos seguidos de um travessão e três conjuntos de 4 dígitos. Conforme mencionado, com a introdução do iOS 14.5 e do App Tracking Transparency, os usuários podem optar por não compartilhar o ID do dispositivo com aplicativos e anunciantes. Depois que um aplicativo é instalado, o usuário recebe uma solicitação de aceitação ou desativação, aplicativo por aplicativo.

O ID do dispositivo no Android é conhecido como ID de publicidade do Android (AAID)e o Google Ad ID (GAID), que pode ser acessado no menu Configurações. Aqui, os usuários podem optar por não compartilhar o ID do dispositivo com os anunciantes, o que significa que não receberão nenhuma personalização de anúncio.  

Os usuários que optaram por não compartilhar esses dados são chamados de 'Rastreamento de anúncios limitado' Usuários.

O principal caso de uso dos IDs de publicidade é que os anunciantes analisem e entendam o comportamento do usuário para mostrar os anúncios certos às pessoas certas e para identificar oportunidades de otimização. Com esses dados, os anunciantes normalmente usam uma plataforma de análise de marketing para melhorar o desempenho de suas campanhas e aumentar o ROI de seus esforços de marketing. Por exemplo, com um ID de dispositivo, os anunciantes podem rastrear quais usuários viram seus anúncios, quais criativos de anúncios eles viram e se foram ou não convertidos em uma instalação de aplicativo.

Como líder em análise de marketing e atribuição mobile, Singular trabalha com vários tipos de IDs de dispositivos para atribuir conversões e eventos. Como destacado em nosso artigo de suporte sobre IDs de dispositivos

O ID do dispositivo pode ser passado em Singular Links para ajudar o rastreador Singular a atribuir uma instalação. Você pode ver o ID do dispositivo ao usar Logs de exportação e dados em nível de usuário. Um ID de dispositivo que pode ser redefinido pelo usuário em dispositivos Android.

Ao trabalhar com vários tipos de IDs de dispositivos, Singular permite que os profissionais de marketing adotem uma abordagem científica para seu crescimento e exponham oportunidades de otimização para aumentar seu ROI geral. Com insights de desempenho oportunos, precisos e granulares, Singular está comprometida em fornecer insights de ROI nos níveis mais granulares e em mais fontes de mídia do que qualquer outra solução.

À medida que os IDs de dispositivos se tornam mais raros devido à Transparência de Rastreamento de Aplicativos da Apple e ao encerramento do GAID pelo Google, Singular está oferecendo suporte ao SKAdNetwork da Apple e ao Sandbox de Privacidade do Google para Android, juntamente com metodologias de não rastreamento, como modelagem de mix de mídia, para permitir atribuição eficaz e medição de marketing.