Análise criativa

A análise de criativos são dados e insights organizados e sistemáticos sobre o desempenho de ativos de criativos, anúncios e grupos de anúncios. A análise criativa ajuda os profissionais de marketing a visualizar, analisar e melhorar seus ativos criativos para otimizar o desempenho do marketing. Conforme destacado em nosso dedicado análise criativa página, o objetivo de analisar seu criativo é melhorar quantitativamente a narrativa de suas marcas para aumentar o envolvimento em seus ativos publicitários. 

E, em última análise, é claro, aumentar ambos ROAS e ROI para suas campanhas de marketing.

Usando um plataforma de análise de marketing para analisar seu criativo, a ideia é poder visualizar o desempenho de cada ativo criativo lado a lado para identificar facilmente os de melhor desempenho. Isso não apenas ajuda a melhorar o desempenho da publicidade, mas também pode orientar designers e profissionais de marketing sobre o tipo de criativo que melhor repercute no público. Em última análise, a análise criativa é usada para agilizar e melhorar o processo de criação de ativos criativos, ao mesmo tempo que otimiza o desempenho dos anúncios existentes.

Muitos profissionais de marketing confiam na análise de marketing para melhorar o desempenho de suas campanhas de marketing, embora muitas vezes dependam da análise do desempenho com base em fatores como custos, ROI, CPI, visibilidade e outras métricas quantitativas. Uma área de análise que muitas vezes é esquecida é o desempenho dos próprios ativos criativos, embora o criativo esteja frequentemente no centro do que impulsiona o desempenho geral do anúncio.  

Como Destaques do Datasine, “o criativo está por trás de cada clique no anúncio:”

A qualidade do seu criativo determina 75% do impacto do anúncio. E as campanhas premiadas de forma criativa são 27% mais eficazes. Isso significa que depois de toda a segmentação e otimização do orçamento que você faz, o criativo determina a resposta e o envolvimento que você recebe do seu público.

A razão pela qual a análise criativa é frequentemente ignorada pelos profissionais de marketing é que muitas vezes há tantos elementos incluídos em um design vencedor que pode ser difícil identificar exatamente o que motivou o maior engajamento. Por exemplo, um criativo de alto desempenho pode ser influenciado pelas imagens, cores, layout e muito mais. Resumindo, analisar o desempenho dos criativos muitas vezes requer um toque mais humano, bem como uma abordagem qualitativa e quantitativa da análise. Com as ferramentas certas, entretanto, a análise criativa pode ser tão eficiente e valiosa quanto outras formas de análise de marketing.

Como líder em análise de marketing, Singular fornece aos profissionais de marketing as ferramentas necessárias para analisar e otimizar seus ativos criativos. Abaixo estão alguns dos principais recursos do Singular que permitem aos profissionais de marketing visualizar o desempenho de seus criativos:

• Relatórios visuais: Ao visualizar os ativos lado a lado, isso permite determinar facilmente o desempenho, incluindo o ROI. Você também pode personalizar a maneira como analisa o desempenho de imagens e vídeos, definindo métricas e dimensões personalizadas que são mais importantes para o seu negócio.
• Criativo automático com reconhecimento de imagem: Isso permite analisar o desempenho de um determinado ativo em várias campanhas e fontes de mídia, aproveitando a tecnologia de reconhecimento de imagem, que agrupa automaticamente ativos de criativos semelhantes, independentemente de pequenas diferenças de cópia ou compactação.
• Marcação de criativos: Refere-se ao agrupamento de criativos usando tags de palavras-chave personalizadas para testar e analisar o desempenho do criativo por qualquer tema ou dimensão. A marcação de criativos permite que os profissionais de marketing testem diferentes estratégias criativas e vejam o desempenho de um determinado ativo para diferentes segmentos de público.

Em resumo, Singular fornece um conjunto completo de análises de marketing para melhorar o desempenho de seus ativos criativos. Com esses dados em mãos, os profissionais de marketing podem melhorar sua narrativa, aumentar o envolvimento de seu público-alvo e, por fim, melhorar o ROI de seu investimento em marketing.