Agregação de custos

Agregação de custos é a reconciliação de todos os seus gastos com marketing. Isso pode ser fácil com um único parceiro de marketing, mas à medida que os profissionais de marketing modernos adicionam parceiros de mídia e campanhas de marketing em dispositivos móveis, computadores, TV, off-line, e-mail e muito mais, a agregação de custos se torna cada vez mais desafiadora.

Obter todos os dados é o primeiro desafio. Uma boa solução de agregação de custos resolve a necessidade de fazer login em qualquer número de painéis da web diferentes. Mas agregar os dados de uma forma sensata, que seja sensível aos termos de cada parceiro de marketing e padronize os dados para que você possa adicionar maçãs a maçãs e, ao mesmo tempo, mantê-las separadas das laranjas, é outro desafio.  

Os dados de custos dos parceiros de marketing são geralmente altamente fragmentados e não padronizados. Mesmo que você colete manualmente os dados de cada fonte, eles nem sempre são mapeados para a receita associada ou para os dados de resultados, pois cada plataforma aplica esquemas diferentes ao conjunto de dados.  

Muitos profissionais de marketing usam, no mínimo, todas as três principais plataformas de publicidade (Facebook, Google e Apple), e a maioria usa dezenas de fontes de mídia, parceiros de tráfego e redes de anúncios adicionais em seu mix de marketing. Isso torna a coleta, padronização e análise de dados de cada fonte um grande desafio para os profissionais de marketing.

Um dos casos de uso mais importantes de agregação de custos é determinar e analisar com precisão o ROI de uma campanha de marketing, ou ROAS se for pago gastos com publicidade. A realidade é que a coleta manual de dados de custos de diversas fontes de mídia é demorada e ineficiente. Igualmente difícil é o processo de padronização desses dados em um formato que possa ser rapidamente analisado pelos profissionais de marketing.

Unificar, padronizar e visualizar dados de gastos com publicidade em uma única plataforma de agregação de custos torna a tarefa de melhorar o ROI muito mais eficaz. Para atingir esse objetivo, nossos guia para agregação de custos descreve três métodos principais:

• Conectores de dados diretos: Primeiro, os conectores de dados sincronizam diretamente com cada fonte de mídia e coletam dados brutos automaticamente. Esta abordagem utiliza uma integração direta de API para evitar erros humanos e garantir a precisão dos dados, embora Singular também possa trabalhar com importações e extrações. Independentemente de os dados estarem em dispositivos móveis, desktop ou offline, um conector de dados direto fornece uma correspondência precisa dos dados da rede, incluindo quaisquer alterações retroativas de dados que possam ocorrer. Além dos dados de custo, essa abordagem fornece uma grande quantidade de dados que podem ajudar no processo de otimização, como detalhes do criativo, informações de segmentação, lances e orçamentos, resultados do funil superior, como cliques e impressões, e muito mais.
• Links de rastreamento de atribuição móvel: A próxima abordagem envolve anexar manualmente macros aos links de rastreamento criados em seu provedor de atribuição móvel. Essa abordagem significa que os dados de custo são anexados a cada clique no anúncio. Embora esta abordagem possa ser útil, existem frequentemente discrepâncias nos dados de 30% ou mais. Como os dados de gastos com publicidade dos links de rastreamento provavelmente serão diferentes do valor realmente cobrado, isso torna extremamente difícil analisar com precisão o ROI de cada campanha.
• Reconciliação manual: Finalmente, a última abordagem é exportar manualmente todos os dados de cada fonte de mídia para uma planilha. Isso envolve normalizar os dados, reconciliar quaisquer alterações e, em seguida, tentar mapeá-los com sua atribuição. Em última análise, esta abordagem consome muito tempo e muitas vezes resulta num baixo grau de confiança e precisão.

Como muitos profissionais de marketing já experimentaram, apenas a primeira abordagem de uso de conectores de dados e integrações diretas de API pode garantir a precisão e integridade dos dados. Além da precisão, essa abordagem automatiza muitas tarefas manuais e libera a equipe de marketing para se concentrar na otimização de campanhas e na melhoria do ROI.

Singular é a solução líder para geração e geração de relatórios de custos, extração, limpeza e enriquecimento de seus dados para que você possa obter uma visão em tempo real do desempenho entre canais e parceiros. E Singular tem 100% de cobertura para todos os seus parceiros e fontes de dados.

Conforme mencionado, a única maneira de garantir 100% de precisão e integridade dos dados é usar conectores de dados diretos para cada fonte de mídia. Para conseguir isso, Singular funciona da seguinte maneira:

• Conectar: Os dados são coletados usando integrações diretas de API para painéis da web, e-mail ou soluções internas de BI. Independentemente da fonte de dados, a API fornece uma integração flexível para ingerir dados de marketing.

• Transformar: Os dados são transformados automaticamente, padronizando-os, unificando-os e enriquecendo-os para prepará-los para análise.

• Analisar: Ao fornecer uma visão holística do desempenho de marketing em cada canal, a plataforma de relatórios permite que os profissionais de marketing visualizem, analisem e otimizem rapidamente as campanhas.
• Carregar: Se preferir usar sua própria ferramenta interna, você também pode carregar dados padronizados e enriquecidos de volta em um armazém de dados como BigQuery e alimentá-lo em outras plataformas de relatórios como Looker e Tableau.

Em resumo, Singular fornece aos profissionais de marketing as ferramentas necessárias para automatizar seu processo de agregação de custos a fim de analisar, otimizar e relatar com eficiência o ROI de cada campanha.