Acompanhamento de conversões

O acompanhamento de conversões é o processo de medir o número de metas concluídas em um determinado site ou página da web. Uma conversão é simplesmente uma ação desejada que você deseja que um visitante do site execute e pode incluir coisas como concluir uma compra, inscrever-se em uma lista de e-mail, preencher um formulário de contato e assim por diante.  

O rastreamento de conversões tradicional na web funciona instalando um pixel no site que registra ações específicas que um usuário realiza ou colocando um cookie de terceiros no navegador do usuário. Em campanhas de aquisição de usuários de aplicativos móveis, o acompanhamento de conversões é facilitado por MMPs (plataformas de medição móvel) como Singular através de um SDK em seu aplicativo ou via Estrutura SKAN da Apple.

A taxa de conversão pode ser calculado como o número de conversões dividido pelo número de cliques: 

Taxa de conversão = conversões/cliques

Como você pode ver, a taxa de conversão é medida como uma porcentagem de visitantes, usuários ou clientes que completam a meta desejada.

Depois de determinar as ações desejadas que você deseja que os usuários ou clientes realizem, rastrear o número de conversões concluídas é crucial para o sucesso de qualquer campanha de marketing. Além de rastrear o número de conversões, o acompanhamento de conversões pode incluir outros dados relevantes, como o anúncio clicado, o termo de pesquisa usado, o valor do cliente e assim por diante.

A implementação do acompanhamento de conversões é fundamental para extrair dados perspicazes que o ajudarão a determinar quais atividades de marketing estão gerando as ações desejadas. Depois de configurar as ferramentas corretas de acompanhamento de conversões, isso fornece aos profissionais de marketing os dados necessários para otimizar o desempenho, alocando mais orçamento para as campanhas ou atividades de marketing que realmente resultam em conversões. Ao otimizar o desempenho de cada campanha, isso ajuda a melhorar outras métricas importantes, como custo por conversão, valor de conversão e muitas outras principais indicadores de desempenho (KPIs).

Outra parte importante do rastreamento da taxa de conversão é a otimização da taxa de conversão (CRO), que como Destaques do HubSpot:

… é o processo de aprimorar seu site para aumentar o número de leads que você gera. O CRO é alcançado por meio de melhorias de conteúdo, testes A/B e melhorias no fluxo de trabalho. A otimização da taxa de conversão resulta em leads altamente qualificados, aumento de receita e custos de aquisição mais baixos.

Em última análise, se você não está acompanhando as conversões, isso significa que você está gastando dinheiro em marketing sem ser capaz de determinar se eles geraram resultados tangíveis. Com o acompanhamento de conversões implementado, você pode otimizar gastos com publicidade, melhore o texto do seu anúncio, altere seu criativo e muitas outras ações para melhorar o ROI de seus esforços de marketing.

Como parte do nosso plataforma de análise de marketing, Singular fornece aos profissionais de marketing um conjunto abrangente de rastreamento de conversões e outras ferramentas analíticas para otimizar o desempenho. 

Ao adotar uma abordagem científica para o acompanhamento e o crescimento de conversões, você poderá descobrir novas oportunidades de otimização que podem melhorar o ROI. Especificamente, Singular fornece múltiplas camadas de granularidade quando se trata de insights de ROI que podem ser usados ​​para maximizar retornos e conversões.

Além de Informações sobre ROI, Singular também permite visualizar ativos de criativos lado a lado para que você possa entender facilmente quais criativos de anúncios estão gerando as conversões mais econômicas. Com esses dados, você também pode entender o desempenho de um determinado ativo em várias campanhas e plataformas, aproveitando nossa tecnologia proprietária de reconhecimento de imagem para agrupar automaticamente os criativos.

Em resumo, junto com nossas outras ferramentas, como agregação de custos, atribuiçãoe muito mais, Singular foi projetado para ajudar os profissionais de marketing a melhorar seu desempenho de marketing, otimizando métricas importantes, como taxa de conversão. O objetivo, sempre, é melhorar o desempenho futuro, aprendendo com as campanhas existentes e passadas. A otimização constante da segmentação, do acompanhamento de conversões e do ROI é fundamental para maximizar o desempenho.