AdAttributionKit

AdAttributionKit é a nova estrutura de medição e atribuição de publicidade mobile da Apple.

É totalmente compatível com SKAdNetwork, a primeira estrutura de medição de publicidade com preservação de privacidade da Apple, mas foi construída para um ecossistema de aplicativos no qual a iOS App Store, de propriedade e operada pela Apple, não é o único lugar para obter aplicativos para iPhones e iPads.

Assim como o SKAdNetwork, o AdAttributionKit é uma estrutura, não um aplicativo específico ou software único. Ele foi projetado para iOS e iPadOS e medirá a eficácia dos anúncios, preservando a privacidade do usuário. Esta estrutura baseia-se no sistema SKAdNetwork existente e usa “ anonimato da multidão”Para proteger os dados do usuário.

AdAttributionKit terá dois componentes:

1. Kit de atribuição de anúncio de aplicativo
2. Kit de atribuição de anúncios na Web

Vamos nos concentrar no AdAttributionKit de aplicativos e mobile para esta visão geral.

AdAttributionKit tem um forte foco na privacidade. A nova estrutura, como a SKAdNetwork, garante a privacidade do usuário enviando menos dados quando há menos compromissos , conversões ao mesmo tempo que envia mais dados à medida que o número de compromissos aumenta.

AdAttributionKit oferece suporte a 3 tipos de anúncios diferentes:

1. Anúncios de clique personalizados, que levará as pessoas a um mercado de aplicativos
2. Anúncios de visualização, que rastreará impressões e visualizações de anúncios não clicáveis, como vídeos
3. Anúncios de visualização na loja, como SKOverlay, que mostra uma pequena listagem de aplicativos em um mercado de aplicativos, e SKStoreProductViewController, que mostra uma listagem de aplicativos de página inteira em um mercado de aplicativos.

Os anúncios de clique só podem registrar cliques, não visualizações. Todos os outros tipos de anúncios podem registrar visualizações e anúncios de visualização não é possível registrar cliques.

Pela primeira vez nas estruturas de publicidade da Apple, o AdAttributionKit oferecerá suporte a campanhas de reengajamento, nas quais um aplicativo já está instalado no telefone do usuário, mas não é usado regularmente. Quando um anunciante deseja que eles se reengajem e comecem a usá-lo novamente, o anunciante agora pode executar e medir campanhas publicitárias de reengajamento.

Ao executar campanhas de reengajamento com AdAttributionKit, os cliques em anúncios levarão as pessoas diretamente ao aplicativo específico que está sendo anunciado.

Isso só funcionará com cliques, não com visualizações.

O processo de publicidade usando AdAttributionKit é muito semelhante ao da SKAdNetwork.

Os aplicativos de editores que exibem anúncios buscarão dados de anúncios de redes de anúncios, que são fornecidos em um formato JSON Web Signature (JWS) compacto. Eles exibirão os anúncios como desejarem e, quando as pessoas interagirem com eles, seja prestando atenção ou clicando, os aplicativos do editor dispararão postbacks que permitirão que as redes de anúncios e os anunciantes avaliem a eficácia de suas campanhas publicitárias de maneira segura para a privacidade. caminho.

Esses postbacks são praticamente iguais aos postbacks do SKAdNetwork, com os seguintes componentes:

1. Identificador do editor (aplicativo em que o anúncio é exibido)
2. Identificador de origem (informações da campanha publicitária)
3. Tipo de interação (clique ou visualize)
4. Valor de conversão (multar ou grosseiro)

Os dados que as redes de anúncios e os anunciantes obtêm, no entanto, são limitados pelo Crowd Anonymity, assim como a SKAdNetwork. Com muito engajamento e instalações de aplicativos, os anunciantes podem obter bons valores de conversão em seus postbacks (valores de 0 a 63) e mais detalhes em seus identificadores de origem. Com menos instalações, os anunciantes podem obter apenas valores de conversão aproximados (baixo, médio, alto) ou nenhum.

Assim como o SKAdNetwork, os postbacks podem ser bloqueados e há atrasos aleatórios na entrega dos postbacks.

Existe um modo de desenvolvedor para testes mais fáceis, que acelera o processo de teste, removendo a randomização de tempo e encurtando as janelas de conversão e acelerando a transmissão de postback.