Monetização de anúncios

Monetização de anúncios é o processo de monetizar seu aplicativo móvel por meio de receitas de publicidade. À primeira vista, isso é extremamente simples: insira anúncios no aplicativo e obtenha receita. No entanto, maximizar a receita de monetização de anúncios pode ser extremamente desafiador para empresas de aplicativos.

Até para obter o total receita de publicidade, você precisa somar todo o dinheiro que ganha de cada fonte, que, se estiver trabalhando em escala, virá de pelo menos vários redes de anúncios que pode definir visualizações, cliques e conversões de diferentes maneiras e provavelmente incluirá diferentes criativos e canais que oferecem diversas oportunidades de receita. Os editores móveis mais sofisticados também querem saber de onde obtêm seus usuários mais valiosos de monetização de anúncios, qual o ROI (retorno sobre o investimento) de usuários adquiridos é e qual é o LTV (valor vitalício) de seus usuários são.

Como muitas empresas de aplicativos também monetizam por meio Compras dentro do aplicativo, você precisa adicionar esses números à imagem para obter o ROI preciso dos usuários adquiridos.

Para muitos aplicativos gratuitos ou freemium, a monetização de anúncios é a fonte número um de receita. Em particular, um dos tipos mais comuns de monetização de anúncios são os anúncios no aplicativo (IAA). Este método de monetização de aplicativos depende de redes de anúncios para conectar desenvolvedores e empresas de aplicativos com anunciantes ou, em outras palavras, conectar oferta e demanda por inventário de anúncios.

O principal benefício de usar anúncios no aplicativo em vez de outros métodos de monetização, como compras ou assinaturas no aplicativo, é que, por ser gratuito, pode ser significativamente mais fácil e menos dispendioso adquirir usuários. Além disso, a monetização de anúncios ajuda os aplicativos a monetizar todos os usuários, não apenas a pequena fração que pagará. Em plataformas como Android (e iPhone e iPad pré-iOS 14), os anunciantes podem atingir os usuários com anúncios personalizados e obter receita com os aplicativos.

Como a empresa de tecnologia de publicidade Smaato sugere em seu guia para IAA:

Como os aplicativos são capazes de coletar dados próprios com base na adesão, eles também são capazes de transmitir parâmetros de segmentação valiosos, como sexo e idade. Isso torna mais fácil para os anunciantes alcançarem com precisão seu público-alvo ideal por meio de publicidade no aplicativo.

Esse nível de alvejando nem sempre é possível com iOS 14.5 e SKAdNetwork. No entanto, segmentação contextual pode ocupar o seu lugar nesses cenários.

A empresa de marketing móvel Limbo digital destaca quatro tipos principais de anúncios no aplicativo, incluindo:

• Anúncios em vídeo premiados: Anúncios em vídeo premiados são um tipo de anúncio que oferece aos usuários uma recompensa por assistir a um anúncio em vídeo. Normalmente, a recompensa é o acesso a mais conteúdo premium.

• Intersticiais: Esses anúncios pertencem à categoria de anúncios push que são colocados dentro dos interstícios de um aplicativo ou espaços entre os recursos principais do aplicativo.

• Anúncios no mural de ofertas: Os Offerwalls são semelhantes aos vídeos premiados, pois oferecem uma recompensa aos usuários que concluem uma ação específica, como instalar um aplicativo ou inscrever-se em um boletim informativo.
• Anúncios nativos: Anúncios nativos referem-se ao conteúdo do aplicativo que corresponde à forma e função do restante do aplicativo. Por exemplo, um aplicativo de notícias pode exibir artigos patrocinados como parte de sua campanha publicitária nativa.

Para monetizar com sucesso um aplicativo com publicidade, as empresas de aplicativos precisam testar e otimizar cada opção de publicidade para determinar a combinação certa para seu público. Em muitos casos, os anúncios nativos proporcionarão uma experiência ideal ao usuário, pois se adaptam perfeitamente à experiência do aplicativo, embora os outros métodos também possam ser eficazes para o negócio certo. Além da publicidade no aplicativo, muitas empresas de aplicativos combinarão esse fluxo de receita com outros métodos de monetização para maximizar seu ROI.

Singular pode ajudá-lo a otimizar seus esforços de monetização, automatizando a coleta, normalização, e agregação de dados de receita de anúncios entre parceiros de monetização.

Combinando a monetização de anúncios atribuição e análise, os profissionais de marketing móvel conseguem descobrir insights que podem ajudar a otimizar seus esforços de monetização. Para cada parceiro de monetização, os dados de receita publicitária são automaticamente coletados, normalizados e agregados em um painel unificado. Isso fornece aos profissionais de marketing uma visão muito mais holística da monetização de seus anúncios, incluindo oportunidades que podem aumentar a receita. Por exemplo, ao analisar a receita de anúncios até o nível do posicionamento, isso permite que as empresas de aplicativos aloquem melhor seu inventário de anúncios e maximizem as vendas.

Da mesma forma, um painel unificado permite que os profissionais de marketing calculem e analisem o verdadeiro ROI de seus posicionamentos de anúncios. Embora as redes de anúncios possam fornecer informações de alto nível sobre o ROI, uma vez levada em consideração a receita publicitária de cada canal e campanha, o verdadeiro ROI pode parecer completamente diferente. Ter uma única fonte de dados de ROI em que você pode confiar permite que os profissionais de marketing tomem decisões mais informadas sobre o desempenho de suas campanhas. Em última análise, essas informações permitem que os aplicativos dimensionem suas receitas e campanhas de marketing de forma mais inteligente.