Mediação de anúncios

A mediação publicitária refere-se ao uso da tecnologia para maximizar o monetização de anúncios de editores de aplicativos aumentando suas taxas de preenchimento de anúncios gráficos e Taxas de eCPM. Mediação de anúncios e pesquisa de plataformas de mediação redes de anúncios para obter o melhor inventário para editores e, posteriormente, enviar solicitações de anúncios para aumentar as taxas de preenchimento.

Para entender a mediação de anúncios, vamos primeiro definir como os editores de aplicativos obtêm receita com anúncios:

Receita de anúncios = solicitações de anúncios * taxa de preenchimento * eCPM

Dadas essas variáveis, a mediação de anúncios tenta otimizar a taxa de preenchimento ou o eCPM (ou ambos) para aumentar a receita obtida para cada solicitação de anúncio. Para fazer isso, as plataformas de mediação de anúncios fornecem aos editores acesso a várias redes de anúncios. Anunciantes de várias redes competem pelo inventário disponível e a plataforma de meditação seleciona aquela que fornece ao editor o maior ROI.

As plataformas de mediação de anúncios também permitem que os editores que buscam aumentar a monetização classifiquem as redes de anúncios em ordem de preferência. Se suas principais redes de anúncios não conseguirem atender a uma solicitação de anúncio, a plataforma de mediação de anúncios simplesmente percorre a lista e tenta atender a solicitação com outra rede.

Conforme mencionado, a mediação de anúncios e as plataformas de mediação se conectam a várias redes de anúncios com uma única integração. Com os dados de cada rede, a mediação de anúncios é realizada usando um algoritmo de otimização para preencher o inventário de anúncios de um aplicativo com o maior CPM possível. Resumindo, o principal caso de uso de mediação de anúncios e plataformas de mediação é aumentar a receita publicitária para os editores.

As plataformas de mediação de anúncios usaram inicialmente o que é chamado de abordagem em “cascata” para redes de anúncios, na qual os anunciantes podem priorizar as redes de anúncios com base em suas preferências e na receita potencial de anúncios de cada fonte. Como plataforma de mediação ferroFonte destaca, a mediação de anúncios evoluiu para usar um 'sistema em cascata ponderado', que prioriza redes de anúncios com base no peso:

O peso da rede de anunciantes é determinado pelo desempenho de uma rede em relação às outras. Isso resulta na solicitação apenas do principal conjunto de anúncios de cada rede, o que garante que os desenvolvedores preencham primeiro os anúncios de alto desempenho de cada rede, antes de passar para anúncios de menor valor.

Como resultado, a ironSource relata que os desenvolvedores veem um aumento médio de 40% na receita de anúncios desse sistema em cascata ponderado.

A mediação está agora a voltar-se cada vez mais para lance de cabeçalho. Enquanto a cascata funciona por meio de uma rede de anunciantes por vez, o header bidding envia o espaço de anúncio aberto para muitas redes simultaneamente, aumentando a velocidade e oferecendo um processo de licitação mais transparente para a oportunidade de publicidade.

Solução de relatórios de monetização de anúncios da Singular permite que os editores rastreiem e agreguem todas as suas receitas publicitárias de diferentes redes e plataformas de mediação em um único painel. Com a atribuição de receita publicitária e os dados analíticos em mãos, os profissionais de marketing podem ter uma visão completa do ROI de publicidade de cada rede que usam. Além disso, ter uma visão holística da monetização de seus anúncios pode revelar insights e oportunidades para melhorar ainda mais seus esforços de monetização.

Como destacado em nosso postagem do blog sobre monetização de anúncios, Singular trabalha em estreita colaboração com plataformas de mediação para relatar todas as suas receitas de anúncios no nível mais granular possível:

Singular não obtém apenas a receita de anúncios em tempo real por impressão do mediador, mas também estamos assumindo o trabalho pesado de combinar esses dados com custos de aquisição e dados de conversão SKAN para fornecer a você os relatórios de desempenho mais completos e oportunos necessários para otimizar seus usuários de maior valor.

Ao coletar, normalizar e combinar automaticamente dados de receita de anúncios de várias fontes, isso pode ajudar os profissionais de marketing a alocar melhor o inventário para maximizar as vendas de anúncios. Por fim, ter todos os dados de receita de anúncios em um único local ajuda os profissionais de marketing a determinar o verdadeiro ROI de seus esforços de marketing. Por sua vez, isso ajuda os profissionais de marketing a tomar melhores decisões sobre quais campanhas e canais estão gerando o maior retorno e a dimensionar seus esforços de marketing de forma mais inteligente.