Rec Doubles Doubles Instale as taxas através da inovação entre plataformas

Fundada em 2016, a Rec Room evoluiu de uma plataforma somente para VR para a experiência de jogo social mais versátil do setor. Com mais de 100 milhões de jogadores ao longo da vida e uma presença em dez plataformas - incluindo console, Mobile , PC e Nintendo Switch ™ - a sala de recém permite que os jogadores criem, compartilhem e joguem juntos. O design intuitivo da plataforma permite que os usuários criem mundos e jogos imersivos sem codificar conhecimento, apoiando publicação entre plataformas e interação social sem contas.

Para capitalizar seu próximo lançamento da Nintendo Switch, a Rec Room enfrentou desafios únicos no rastreamento e otimização de campanhas de aquisição de usuários (UA) em dispositivos e plataformas.

Embora a equipe tenha escalado com sucesso os esforços mobile , as campanhas de console e CTV se mostraram difíceis de medir e otimizar. Os principais obstáculos incluíram:

Conhecer Singular pode ser um trunfo em seus planos de expansão, Sarah Yamanouchi, chefe de marketing de crescimento na sala de recreação, loop na equipe Singular , explicando a necessidade de rastrear todas as plataformas não mobile a tempo do lançamento.

A nova solução de PC e console Singular atendeu perfeitamente às necessidades de atribuição de plataforma cruzada da Rec Room. Ao combinar Singular com uma integração de servidor para servidor ( S2S ), a sala de recreação estabeleceu uma base de rastreamento robusta para aquisição de usuários em plataformas.

Com o suporte do Singular, a sala de recreação foi preparada para o lançamento da Nintendo Switch e equipada para expandir a UA em títulos não mobile . Colaborando com seu provedor de CDP e Singular, eles integraram um terminal de API de conversão (CAPI) com os parceiros da TVScientific, permitindo que os parceiros otimizem campanhas com base nos eventos da Nintendo Switch.

A jornada da Rec Room para rastrear experiências de usuário não mobile foi transformadora. Em menos de um ano, sua estratégia de marketing se expandiu para suportar 89% mais plataformas para campanhas pagas.

Após esse sucesso, a sala de recreação está ansiosa para explorar novas redes, estratégias criativas e soluções de anúncios de plataforma cruzada. “Este experimento exigiu muita mente aberta. Dirigir usuários de um mobile para uma página de terra na web normalmente seria visto como um ponto de atrito, mas resultou no oposto e foi um ótimo conversor para nós. ”

A expansão bem-sucedida para publicidade não mobile abriu novos horizontes para a sala de recreação. "Menos de um ano atrás, esse nível de rastreamento cruzado parecia impossível", reflete Yamanouchi. "Descobrimos que o que normalmente pode ser visto como pontos de atrito - como direcionar os usuários mobile para uma página de destino da web - na verdade, pode gerar taxas de conversão superiores".

A equipe agora está explorando novas parcerias de rede e oportunidades criativas, incentivando os parceiros a desenvolver mais soluções entre plataformas. Esse sucesso validou a abordagem inovadora da Rec Room para aquisição de usuários e estabeleceu uma base para o crescimento contínuo em todas as plataformas.