Medindo em relação aos benchmarks do setor para impulsionar uma estratégia de crescimento vencedora

O principal objetivo da Hothead Games é disponibilizar os melhores jogos mobile nas lojas de aplicativos Apple e Google Play. Não apenas em Vancouver ou no Canadá, onde a empresa começou em 2006, mas entre as melhores do mundo. Eles criam conceitos inovadores para desenvolver e publicar os melhores jogos. “Criamos jogos inesquecíveis que resistem ao teste do tempo.”

“Como equipe de aquisição de usuários, nosso objetivo, em primeiro lugar, é atingir nossa curva de ROAS. Além disso, pretendemos ajudar nossas equipes de jogo a impulsionar métricas de crescimento e retenção. ROAS é nosso principal KPI ao executar campanhas, mas as métricas secundárias incluem CPI, CTR, oCVR, CPM e IPM”, explicou Jolene Lloyd, gerente de aquisição de usuários da Hothead Games. “Para atingir esses objetivos, precisamos de dados corretos e oportunos, dos quais Singular tem sido parte integrante.”

A empresa também utiliza o ETL da Singular para extrair dados do Tableau para obter uma visão singular e automatizada de toda a equipe.

Falando sobre as estratégias de benchmarking da empresa, ela disse: “Normalmente, pedimos às nossas redes benchmarks médios de KPI para comparar os resultados de nossos jogos com os resultados daqueles com gêneros semelhantes”.

“Quando estamos desenvolvendo novos jogos, também gostamos de ter uma ideia do desempenho do gênero antes de iniciar o desenvolvimento. Cada rede, porém, tem sua própria forma de exibir os dados e diferentes formas de segmentar os gêneros de jogos.”

Ressaltando a profundidade do desafio, ela disse: “Também estávamos limitados a receber dados apenas das redes com as quais trabalhamos atualmente. Isso limitou a quantidade de dados que poderíamos coletar, ao mesmo tempo que nos deixou potencialmente inconscientes de outras redes populares para anunciar.”

“Somos clientes de longa data da Singular (desde 2014!!), selecionando originalmente a empresa em detrimento de outras porque eram o único parceiro de atribuição de gastos disponível na época. Ao longo dos anos, eles continuaram a ir além.”

Como adotantes Beta da ferramenta de benchmarking da Singular , a equipe da Hothead Games realmente valorizou uma exibição unificada de dados em todas as redes. Eles queriam especificamente aprender sobre redes potenciais com as quais ainda não estavam trabalhando, bem como que tipos de KPIs outros jogos do gênero estavam alcançando.

“Até agora, considero a ferramenta Market Snapshot a mais útil para encontrar redes anteriormente inexploradas que prevalecem em nosso gênero.

Tem sido muito útil para aprender quais redes outros jogos de gêneros semelhantes ao nosso têm usado para publicidade e já encontramos algumas redes que planejamos testar com nossos próximos jogos.”

Também estamos aproveitando a ferramenta de Otimização de Rede para ajudar na previsão de nossos novos jogos. Isso nos dá uma ideia de quais KPIs devemos esperar atingir ao lançar um novo gênero.”