SKAdNetwork 101: 그게 무엇인가요? 그것은 당신에게 무엇을 의미합니까?

SKAdNetwork란 무엇인가요?

SKAdNetwork(StoreKit Ad Network)는 프레임워크 , 소프트웨어 및 프로토콜 세트입니다. SKAdNetwork(또는 SKAN)를 사용하면 마케팅 담당자는 모바일 앱 마케팅 캠페인에 대해 결정적 즉, 마케팅 담당자는 어떤 광고 캠페인이 효과가 있었고 어떤 마케팅 채널이 성과를 내고 있는지 알지만 여전히 개인 정보가 보호됩니다. 즉, 개인이 무엇을 하고 있는지에 대한 장치 수준의 데이터를 얻지 못합니다.

Apple은 iOS 14.5 이상의 모바일 마케팅 담당자에게 SKAdNetwork를 필수 사항으로 만들었습니다.

첫째, ATT(앱 추적 투명성)에서는 광고 캠페인 효과를 추적할 수 있도록 앱 사용자의 IDFA 그런 다음 Apple은 지문 채취(인터넷에서 사용자의 반 고유한 장치 서명을 따라 사용자를 추적하는)라는 대체 형태의 모바일 어트리뷰션이 결코 정결하지 않다는 점을 분명히 했습니다. ATT를 통한 추적 승인 여부에 관계없이 말이죠.

자세한 내용을 읽어보세요…

5년 전인 2018년 5월, Apple은 SKAdN etwork라는 새로운 개념과 API를 도입했습니다.

개인정보를 보호하면서 모바일 앱 설치 어트리뷰션이 가능합니다 당시 iOS 모바일 어트리뷰션 와 그 안에서 SKAdNetwork의 위치에 대해 많은 질문이 제기되었습니다. 그러나 iOS 14.5를 통해 Apple은 SKAdNetwork를 대대적으로 업데이트하고 모바일 어트리뷰션에 기능적으로 유용한 첫 번째 버전인 SKAN 3을 출시했습니다. 2021년 4월 iOS의 앱 추적 업데이트는 AppTrackingTransparency 프레임워크와 Apple의 새로운 개인정보 보호 지침 .

SKAN 4 라고 하는 버전 4를 출시하여 SKAdNetwork를 추가로 업데이트했습니다 . 그리고 WWDC 2023에서 재참여를 유도하는 기능을 제공하는 SKAN 5를 발표했습니다 그러나 SKAN 5에 대한 자세한 내용은 없으며 정확히 언제 출시될지 알 수 없습니다.

SKAN 4는 SKAN 3보다 훨씬 더 많은 기능을 제공하지만 몇 가지 주요 차이점이 있습니다.

• 개인 정보 보호 임계값이 군중 익명성이 되어 설치 포스트백의 null 값이 줄어듭니다.
• 캠페인 ID는 소스 식별자가 효과적인 캠페인에 대한 더 많은 통찰력을 제공합니다.
• 1개의 포스트백이 3개의 포스트백으로 바뀌어 품질과 집단에 대한 더 많은 통찰력을 제공합니다.
• 포스트백은 Fine과 Coarse의 두 가지 유형으로 분리되었습니다. 첫 번째 포스트백은 괜찮을 수 있으며 64개의 다양한 잠재적 값을 제공합니다. 두 번째 및 세 번째 포스트백은 대략적입니다. 가능한 값은 4개 중 1개입니다.
• 중요한 전환 이벤트가 발생할 때 마케팅 담당자가 포스트백을 잠그고 더 빠른 데이터를 얻을 수 있는 타이밍 변경
• 웹-앱 지원
• SKAN 4에서는 전환 가치가 감소할 수도 있고 증가할 수도 있습니다.

여기에서 전체 SKAN 3에서 SKAN 4로의 변환 가이드를 확인하세요 .)

Singular 오랫동안 SKAdNetwork 활용을 준비해왔고 이러한 계획을 아주 일찍 현실화 . 우리는 여전히 더 많은 것을 알고 싶어하는 고객과 파트너로부터 많은 질문을 받고 있으며, SKAdNetwork의 작동 방식, 제공하는 데이터 포인트의 종류, 마케팅 측정에 어떻게 사용될 수 있는지 알아보기 위해 블로그를 여러 시리즈로 계속 업데이트할 것입니다. .

이번 포스팅에서는 높은 수준을 유지하려고 노력하겠습니다.

SKAdNetwork는 무엇을 합니까?

SKAdNetwork는 개인정보를 보호하는 모바일 설치 어트리뷰션을 위한 프레임워크입니다. 사용자의 신원을 훼손하지 않고 앱 설치 캠페인(CPI)의 전환율을 측정하는 것을 목표로 합니다.

이를 어떻게 달성했는지, Apple과 App Store 자체가 촉진자 역할을 하고 있다는 것을 이해하는 열쇠가 무엇인지 스스로에게 물어볼 수도 있습니다. 전체 어트리뷰션 프로세스는 실제로 App Store에서 수행되며 Apple 서버에서 인증됩니다. 그런 다음 사용자 식별자 및 시간 정보와의 연결이 끊어지고 네트워크로 전송됩니다.

어떻게 작동하나요?

간단합니다… (글쎄요, 실제로는 아니지만 단순화하려고 노력하겠습니다)

광고를 클릭하고 스토어가 열리면 게시 앱과 네트워크는 네트워크, 게시자 , 캠페인 ID와 같은 몇 가지 기본 정보를 제공합니다. 그러면 App Store는 성공적인 변환 알림을 네트워크로 보냅니다. 광고된 앱에서 보고할 수 있는 전환 가치와 함께 첨부된 가치를 보고합니다.

해당 알림은 첫 번째 실행 후 최소 24시간 후에 전송되며 기기나 사용자 식별 정보는 전혀 포함되지 않습니다. 또한 App Store는 광고된 앱이 원래 광고와 게시자에 대해 알 수 없도록 프로세스를 수행합니다. 이러한 방식으로 네트워크는 특정 사용자에게 설치를 연결하지 않고 설치가 발생했다는 증명을 수신하므로 개인 정보가 보호됩니다.

광고 기술 생태계 전반에 걸쳐 여전히 구현되고 있는 SKAN 4를 통해 마케팅 담당자는 두 번째 및 세 번째 포스트백을 얻을 수 있어 시간이 지남에 따라 특정 캠페인의 설치가 어떻게 진행되고 있는지에 대한 더 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다. 그러나 3개의 포스트백은 식별자나 다른 키를 통해 연결되지 않습니다. 모든 코호트 인사이트는 모델링되어야 합니다.

SKAdNetwork 설치 어트리뷰션을 사용할 때 기대할 수 있는 사항

먼저, 얻을 수 있는 내용을 살펴보겠습니다.

1. 모바일 앱에 표시되는 광고에 대한 클릭률 기여입니다.
2. 게시자에 대한 완전한 가시성과 투명성을 지원하는 게시 앱의 게시자 ID입니다.
3. SKAN 3에서
   1. 100개 값으로 제한되고 캠페인, 광고 소재, 게재위치 등 기타 캠페인 정보(게시자 외부)를 코딩하는 데 사용할 수 있는 캠페인 ID입니다.
4. SKAN 4에서
   1. 높은 수준의 군중 익명성에서 캠페인, 크리에이티브, 광고 세트, 지역 등에 대한 4자리 정보를 제공할 수 있는 소스 식별자
5. SKAN 3에서
   1. SKAdNetwork는 사용자가 앱을 처음 설치한 것인지 아닌지(다시 다운로드한 것인지) 알려줍니다.
6. SKAN 5(WWDC 2023에서 Apple이 발표)에 따라
   1. SKAdNetwork에는 이미 앱을 설치한 사람들의 재참여를 어트리뷰션하는 기능이 추가됩니다.
7. SKAN 3에서
   1. 전환이 발생한 후 광고주가 설정할 수 있는 0에서 63 사이의 숫자인 전환 가치를 사용하면 기본적인 설치 후 추적이 가능합니다. 예를 들어 사용자가 첫날 도달한 최고 수준을 표시하는 데 사용할 수 있습니다. 연주). 해당 값의 목적은 사용자의 품질에 대한 추정치를 제공하는 것입니다.
8. SKAN 4에서
   1. 첫 번째 포스트백은 캠페인당 충분한 양을 달성한 경우 현재 미세한 전환 가치라고 불리는 동일한 0~63 숫자를 제공합니다.
   2. Apple은 대략적인 변환 페이로드를 사용하여 2개의 추가 포스트백을 추가했습니다. 가능한 값은 3개 중 1개입니다.
9. 속성 및 매개변수에 대한 Apple의 암호화된 위조 불가능한 검증입니다. 이는 사용자 개인 정보를 침해하지 않고도 설치가 실제로 발생했는지 누구나 확인할 수 있다는 의미이므로 중요합니다.
10. 정확하고 대부분 사기가 없는 어트리뷰션.

이제 당신이 얻지 못하는 것 :

1. 조회 기여는 처음에는 지원되지 않았지만 Apple은 이후 조회 기여에 대해 일부 제한된 기능을 추가했습니다
2. 네이티브 광고를 제외한 브라우저, 이메일 캠페인 및 기타 미디어에 표시되는 모든 광고에 대한 클릭스루 어트리뷰션
   1. 하지만 Apple은 SKAN 4에 웹-앱 측정에 대한 지원을 추가했습니다. 그러나 이는 모바일 Safari에만 해당되므로 데스크톱, Chrome, Firefox 및 Brave(등!)는 지원되지 않습니다.
3. 실시간 데이터
   1. 알림은 24~48시간 후에 네트워크로 전송됩니다. 이후에 전환 가치를 업데이트하면 알림이 연기됩니다. (앱을 연 후 또는 전환 가치가 최신 업데이트된 후 24~48시간 후에 알림이 전송됩니다.) Apple은 사용자를 식별하기 위해 알림을 앱 활동과 연결하려는 시도를 막기 위해 그렇게 하고 있습니다.
   2. SKAN 4에서는 두 번째 및 세 번째 포스트백이 훨씬 더 오랫동안 연기됩니다.
4. 사용자 수준 데이터: 알림에는 사용자 식별자가 포함되지 않습니다.
5. 소규모 캠페인 또는 게시자에 대한 데이터: Apple은 동일한 게시자 앱 및 캠페인 ID에 대해 일정량의 전환이 발생한 후에만 알림을 보냅니다. Apple은 SKAN 3의 개인 정보 보호 임계값이나 SKAN 4 수준의 군중 익명성이 무엇인지 게시하지 않으며 Apple은 이 계산이 실제로 수행되는 방식을 지정하지 않습니다.
6. 디퍼드 딥링킹 , 롱 코호트/LTV 등 고급 어트리뷰션 서비스
   1. Singular 의 SKAN 솔루션을 통해 이를 얻을 수 있습니다 .

광고주로서 SKAdNetwork를 최대한 활용하세요

광고주로서 귀하는 Apple이 만든 이 메커니즘을 활용하는 가장 좋은 방법이 무엇인지 자문해 보아야 합니다.

필수 항목에 대한 간단한 체크리스트는 다음과 같습니다.

1. SKAdNetwork API와 올바르게 통합하여 이를 지원하려면 미디어 파트너가 필요합니다. 여기에서는 SKAN 3에 대해 대부분 다루고 있으며 생태계는 현재 SKAN 4에 대한 지원을 구축하고 있습니다. 2023년 늦여름까지 상당히 널리 퍼질 것으로 예상됩니다.
2. 또한 문제나 오용을 식별하려면 귀하 자신이나 공급업체와 함께 각각의 모든 미디어 파트너로부터 암호화 서명된 설치 알림을 수집하고 검증해야 합니다. 여기서 목표는 모든 사람이 진실을 말하고, 재미있는 일이 벌어지지 않도록 하는 것입니다. 우리 모두는 모든 사람이 진실을 말하고 있다고 믿고 싶어하지만, 스스로 보고한 수치를 신뢰해서는 안 되는 것과 같은 이유로 너무 안전할 수는 없다는 것도 알고 있습니다. (물론 MMP( Singular )가 이 모든 것을 수집하고 검증합니다.)
3. 다음은 모든 것을 이해하기 위한 분석 및 보고입니다. SKAdNetwork API는 제한된 값과 식별자 세트를 제공하는데, 이는 어려운 일이지만 불가능한 일은 아닙니다. 스마트 인코딩은 Apple API를 통해 전달할 수 있는 정보의 양을 최대화하는 데 도움이 됩니다.
   예를 들어 캠페인 ID는 유용할 수 있지만 지능적으로 선택해야 합니다. 캠페인 ID가 할당되는 방식이 채널 전체에서 일관되고 보고를 지원하는지 확인하는 것이 좋습니다. ( Singular SKAN 3 및 SKAN 4 캠페인 및 전환 정보를 인코딩하는 매우 간단한 방법을 제공합니다.)
4. 지능적인 매개변수 선택은 최적화 및 설치 후 측정에서도 차이를 만들 수 있습니다. 변환 정보에 대해 64개 값(6비트로 표시)만 갖는 것은 제한적이지만 현명하게 사용하면 이러한 64개 값을 사용하여 많은 정보를 인코딩할 수 있습니다. 예를 들어 첫날 활동을 기준으로 사용자를 분류하여 나중에 그룹화하고 성능을 평가할 세그먼트를 만들 수 있습니다. 전담 엔지니어링 작업 없이 이러한 값을 할당하고 조정하는 자동화된 방법이 필요하므로 이를 관리하고 보고서에 다시 연결할 수 있는 도구가 필요할 것입니다.

Singular 와 같은 측정 파트너는 미디어 파트너 통합을 시작으로 검증, 분석, 보고의 중심 역할을 맡아 이 전체 프로세스를 지원할 수 있는 좋은 위치에 있습니다. Singular 에서는  SKAdNetwork 구현을 위한 최상의 솔루션을 제공한다고 확신하며 , 위의 내용이 해당 솔루션에 구축된 기반입니다.

흥미롭게도 우리는 이러한 움직임을 Singular 제품의 자연스러운 발전으로 보고 있습니다.

Singular 의 독특한 위치와 미디어 파트너와의 독특한 통합을 통해 우리는 이 새로운 API를 최대한 활용하고 고객이 이 새로운 시대로 유연하고 원활하게 전환할 수 있도록 지원합니다. 우리는 고객이 사용 가능한 모든 도구를 활용할 수 있도록 끊임없이 노력할 것입니다.

Slack의 MAP(Mobile Attribution Privacy) 그룹에 참여하여 새로운 개인정보 보호 조치에 대한 아이디어를 교환하고 질문하세요.