SKAN 4 변곡점: Meta 덕분에 우리는 이제 SKAN 4 시대로 진입하고 있습니다.

Meta가 최근 SKAN 4 포스트백으로 전환한 덕분에 업계 전반 SKAN 4 이 크게 증가하고 있습니다 조금 이르다는 위험을 무릅쓰고 저는 이를 우리가 기다려온(그리고 기다리고 또 기다려온) SKAN 4 변곡점

5월 9일부터 SKAN 4 채택률은 10% 정도를 맴돌고 있습니다. 거의 모든 주요 광고 네트워크 및 플랫폼에 대해 테스트, 분석, 리팩터링 및 최적화를 수행하는 단계였습니다.

그러나 7월 18일에 새로운 추세선인 SKAN 4 변곡점으로 바뀌는 중요한 움직임이 나타났습니다. 가장 최근 데이터에 따르면 업계 전반에 걸쳐 SKAN 4 포스트백이 23%를 기록했으며 둔화될 기미가 전혀 없습니다.

새로운 트렌드의 이유는?

메타.

Unity, AppLovin 및 다수의 소규모 광고 네트워크가 SKAN 4 포스트백 비율이 70% 수준에 가까워지면서 선두를 달리고 있는 반면, 대형 업체들은 경쟁에 참여하는 데 더디었습니다.

더 이상은 아닙니다.

Meta는 7월 17일에 SKAN 4 지원 출시를 시작했으며 그 결과는 매우 분명합니다. 단 5일 만에 Meta는 SKAN 4 포스트백 5%에서 52%로 증가했습니다.

그것은 말 그대로 엄청납니다.

이러한 빠른 전환은 세계 최대 광고 플랫폼 중 하나의 자신감 있는 움직임입니다. 이러한 대규모적이고 빠른 채택은 Meta가 iOS 캠페인을 최적화하는 방법을 알고 있고 대량의 SKAN 4 포스트백을 편안하게 출시할 수 있다는 것을 꽤 확신하고 있음을 보여줍니다. (물론 이는 회사의 집계 이벤트 측정 기술이 올해 최소 2가지 주요 이정표를 통해 발전하여 Meta가 iOS 캠페인을 측정, 최적화 및 개선할 수 있는 다양한 방법을 제공하는 데 도움이 됩니다.)

이는 업계에도 큰 진전이다.

SKAN 4가 아주 오랫동안 탄생 과정에 있었다는 것은 비밀이 아닙니다. 결국 Apple은 말 그대로 지난 6월 WWDC 2022에서 이를 발표했습니다. 이제 SKAN 4가 마침내 개발 단계에서 벗어나 생산에 들어간 것 같은 느낌이 들기 시작했습니다.

Singular CEO Gadi Eliashiv는 “SKAN 4 채택이 시작되는 것을 보게 되어 매우 기쁩니다.”라고 말했습니다. “애플이 지난해 SKAN 4를 선보인 지 오랜 시간이 흘렀고, 업계는 이를 지원하기 위해 할 일이 많았다. 이제 그 노력이 결실을 맺기 시작했습니다. 물론 수혜자는 마케팅 담당자가 될 것입니다. 더 많은 신호, 더 많은 데이터, 더 많은 통찰력을 통해 캠페인을 더욱 스마트하고 개선할 수 있습니다.”

물론 더 많은 성장의 여지가 있습니다

SKAN 4가 23%라는 것은 여전히 ​​SKAN 3 이상이 77%라는 것을 의미합니다. (예, 아직 몇 개의 SKAN 2 포스트백이 떠다니고 있습니다.)

이는 성장할 여지가 충분하다는 것을 의미합니다.

그러나 TikTok, Google 및 기타 광고 네트워크가 조만간 이러한 흐름에 편승할 것으로 예상하며, 이는 포스트백의 SKAN 4 비율을 50%보다 훨씬 높게 끌어올릴 것입니다. 또한 우리가 보게 될 것은 SKAN 3과 SKAN 4 사이에서 상당히 하드코어한 요요를 하고 있는 Smadex와 같은 네트워크가 SKAN 4 시스템을 고정하기 시작하고 SKAN 4 솔루션에 대한 자신감을 얻은 다음 원활하게 진행되는 것입니다. 보다 일관된 70-100% SKAN 4 포스트백 믹스.

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