Singular CEO Gadi Eliashiv와 함께하는 SKAN 4 심층 분석(질문에 대한 답변!)

SKAN 4가 여기에 있습니다. 이제 그것에 대해 무엇을 하시겠습니까?

저는 SKAN 4에 대한 마케팅 커뮤니티의 다양한 의견을 보았습니다. 대부분은 더 많은 측정이 있다는 점에 만족합니다. 자세한 내용이 있으면 대부분 만족합니다. 대부분은 더 명확해져서 만족합니다. 그러나 대부분은 여전히 모든 것을 알아내려고 노력하고 있습니다. 많은 사람들이 명확해 보이지 않는 질문에 대한 답을 찾기 위해 문서의 작은 세부 사항을 자세히 살펴보고 있습니다. 그리고 일부는 모든 복잡성으로 인해 어려움을 겪고 있습니다.

그래서 Singular CEO Gadi Eliashiv와 저는 LinkedIn에서 한 시간 동안 실시간으로 SKAN 4를 자세히 살펴보고 업데이트된 SKAdNetwork 프레임워크에 대한 마케팅 담당자의 질문을 받았습니다.

새로운 소식
무슨 좋은
뭐가 혼란스러워?
불행한 일이 무엇입니까?
응, 뭐가 못생겼어?

모든 내용을 얻으려면 위의 비디오를 시청하세요(또는 Growth Masterminds 팟캐스트를 구독하여 오디오 형식으로 얻으실 수 있습니다.)

다음은 몇 가지 주요 내용입니다…

첫째, SKAN 4에 대한 긍정적인 점

SKAdNetwork 버전 4 에 대해 마음에 드는 점이 많습니다 . 첫 번째 게시물과 Singular 제품 업데이트 게시물에서 자세히 다루었기 때문입니다.

더 많은 포스트백(!!!)
첫 번째 포스트백에서 더 많은 데이터(잠재적으로)
캠페인당 숫자가 매우 적더라도 최소한 일부 데이터
매우 강력한 새로운 소스 식별자
웹-앱 기능(Safari에만 해당)
군중 익명성에 대한 명확성 향상
전환 값 잠금을 통한 이전 포스트백

SKAN 4에는 바로잡아야 할 내용이 많습니다. 다음은 모든 내용을 한 번에 확인하는 데 도움이 되는 차트입니다.

SKAN 4의 흥미로운 과제는 SKAN 3의 동일한 과제를 확장한 것입니다. 즉, 세분성과 실험의 균형을 맞추는 것입니다.

세분화, 즉 각 전환 및 설치에서 얻는 데이터의 양을 최대화하려면 집중이 필요합니다. 즉, SKAdNetwork에서 Tier 2 또는 Tier 3 양의 데이터 반환을 달성할 수 있도록 제한된 수의 파트너 및 캠페인에 리소스를 집중해야 합니다. 그러나 최고의 소스, 타겟팅, 파트너 및 광고 소재를 찾으려면 이러한 세 가지 중요한 요소를 모두 실험해야 합니다.

두 가지 요구 사항 사이의 올바른 균형을 찾는 것이 중요합니다.

하지만 아직 못생긴 것도 있어요

모바일 마케팅 커뮤니티에서는 SKAN 4 문서의 특정 문장이나 단락이 실제 상황에서 정확히 무엇을 의미하는지에 대해 여전히 논쟁이 있으며, 앱 게시자가 광고를 게재할 때까지 어떤 종류의 볼륨이 계층을 정의하는지 실제로 알 수 없습니다. 대규모로.

SKAN 4의 주요 과제는 다음과 같습니다.

시간: 생태계가 지원하는 데 몇 달이 걸릴 것입니다.
업무: 모바일 광고 기술 가치 사슬의 모든 파트너는 해야 할 일이 있습니다. 특히 이제 이 새로운 현실을 기반으로 캠페인을 최적화하는 방법을 파악해야 하는 광고 네트워크는… 일부 가 SKAN 3에서 이를 알아낸
혼란: 많은 사람들이 SKAN 3 및 SKAN 4에 대한 지원이 필요한 여러 버전의 SKAN을 다룰 것입니다.
다른 미스터리: 우리가 오랫동안 알 수 없는 것들도 있습니다. 한 가지 예: 군중 익명성 계층은 정확히 어떻게 작동하며 마케팅 담당자는 최대 데이터를 얻기 위해 어느 정도의 양을 추진해야 합니까?

SKAN 4 세계의 SKAN 3 버전에 살고 계신가요?

생각해 보면 실제로 흥미롭습니다. SKAN 4가 제공하는 더 풍부한 데이터에 관심이 없다면 본질적으로 SKAN 4의 SKAN 3 버전에서 살 수 있습니까?

즉, 소스 ID의 볼륨 집계에 전혀 관심이 없다면 기본적으로 SKAN 3이 제공하는 것을 얻을 수 있습니다.

포스트백 1개
2자리 소스 식별자
군중 익명성의 Tier 0

문제는 이것이 기존 SKAN 3보다 더 적은 데이터 볼륨으로 더 많은 데이터를 제공할 것인가입니다. Apple이 말한 내용에 대한 일부 추정을 바탕으로 모바일 마케팅 커뮤니티의 가정 중 하나는 Apple이 적은 양으로 더 많은 데이터를 제공하고 소비자 개인 정보 보호를 위해 더 많은 양의 데이터를 제공하기를 원했다는 것입니다.

따라서 SKAN 3에서 했던 것과 실제로 다른 것을 시도하지 않고도 SKAN 4에서 더 많은 데이터를 얻을 수 있다는 점을 강조합니다.

많은 광고주가 이와 같은 전략을 채택할 가능성은 낮으며 Apple의 새로운 기여 프레임워크가 실제로 성장함에 따라 필요한 데이터 양에 대해 더 많이 알게 될 것입니다. 일반적으로 데이터가 많을수록 좋습니다.

하지만 일부는 유혹을 받을 수도 있습니다…

한 가지 보장됩니다. 이제 더 복잡해졌습니다.

Singular 의 목표는 모든 복잡성을 추상화하고 마케팅 담당자가 업무를 수행하도록 하는 것입니다. 그러나 점점 더 단순해지기는 하겠지만 이는 말 그대로 불가능한 작업입니다.

포스트백이 더 많다는 것은 이제 앱에서 보고할 추가 이벤트를 생각해야 한다는 것을 의미합니다. 그리고 포스트백 1에 대해 정밀한 값과 대략적인 값을 모두 얻을 수 있다는 것은 정밀한 값과 대략적인 값을 이해 가능하고 실행 가능한 KPI 및 값의 단일 프레임워크로 동기화하기 위한 변환 스키마가 필요하다는 것을 의미합니다.

예를 들면 다음과 같습니다.