라이브 SKAdNetwork 채택 대시보드: Singular SKAN 4 침투 추적기 출시

SKAN 4는 iOS 16.1과 함께 10월에 출시되었지만, 애드테크 생태계가 Apple의 최신 속성 측정 솔루션을 채택하고 사용하기 시작하는 데 말 그대로 1년의 대부분이 걸렸습니다. 업계의 발전 상황을 보여주고 마케팅 담당자가 SKAN 4로 전환 위해 Singular SKAdNetwork 채택 대시보드를 출시했습니다 .

바로 여기에서 확인해보세요.

보시다시피 Unity와 ApplLovin은 SKAN 4 침투에서 이미 절반 이상을 달성했으며 Smadex, Persona.ly, Appier 및 기타 광고 파트너는 테스트 및 채택에 있어 상당한 발전을 이루었습니다.

그러나 현재 채택 추세선은 대부분의 광고 네트워크에서 SKAN 4 채택이 여전히 테스트 단계에 있음을 말해줍니다.

SKAN 4 포스트백은 업계 전반에 걸쳐 이제 막 10%를 돌파하기 시작했습니다. 이는 매우 의미 있는 일입니다. SKAN 4는 마케터를 위한 측정 방법론뿐만 아니라 광고 네트워크의 최적화 관리에도 중요한 변화를 가져옵니다. 이를 올바르게 수행하려면 시간이 걸리며, 이는 나쁜 캠페인과 낮은 ROAS를 .

참고: 네트워크별로 필터링하는 경우 SKAN 3 포스트백과 SKAN 4 포스트백 비율의 변동을 자주 볼 수 있습니다. 이는 단순히 대규모 테스트를 나타냅니다. 일반적으로 이러한 테스트 단계 후에는 재평가 및 변경이 이루어지며, 때로는 더 큰 규모의 또 다른 테스트가 진행됩니다. 최종 결과는 앱 게시자와 마케팅 담당자에게 더 나은 결과가 될 것입니다.

SKAN 4 채택 대시보드: 세부정보

Singular 의 SKAN 4 채택 대시보드는 SKAN 버전 세부 정보에 대한 수십억 개의 SKAdNetwork 포스트백을 분석합니다. 이 시점에서는 노출수나 SKAN 4와 호환되는 기기의 수를 확인하지 않습니다.

차트를 복잡하게 만들지 않기 위해 대시보드가 ​​데이터를 보고하지 않는 바닥이 있습니다. 또한 광고 네트워크가 0~5% SKAN 4 포스트백을 생성하는 경우 대시보드는 5% SKAN 4 포스트백을 보고합니다. 네트워크가 표시되지 않는다고 해서 네트워크가 현재 SKAN 4를 테스트하고 있지 않거나 SKAN 4를 구현하고 있지 않거나 최소한 일부 SKAN 4 포스트백을 실행하고 있지 않다는 의미는 아닙니다. 단지 네트워크가 아직 대규모로 실행하고 있지 않다는 의미일 뿐입니다.

더 많은 네트워크와 플랫폼이 SKAN 4를 대규모로 실행하기 시작하면 중요한 변경 사항에 대해 정기적으로 경고 및 공지를 발행할 것입니다.

SKAN 4 채택에 대한 좋은 소식

업계의 많은 사람들이 IDFA 기반 어트리뷰션에서 SKAdNetwork로 전환하는 것이 어려웠으며, 주요 과제 중 하나가 SKAN 3의 개인정보 보호 기준점이었다는 사실은 누구나 다 아는 사실입니다. SKAN 4의 군중 익명성과 대략적인 전환 가치에 대한 매우 좋은 소식은 캠페인당 더 적은 설치 수로 더 많은 데이터를 얻을 수 있다는 것입니다.

이를 통해 마케팅 담당자(및 네트워크)의 테스트 세금이 줄어들고 광고 소재, 타겟팅 및 제안에 더 많은 변형을 적용하여 더 많은 캠페인을 실행할 수 있는 능력이 열립니다. 또한 CPI, ROAS, 궁극적으로 LTV에 대한 더 나은 분석을 위한 기반을 형성합니다.

거인들이 오고 있습니다: 북마크하고 계속 확인하세요

업계 전체가 발전하고 있고 거의 모든 사람(아직 차트에 없는 모든 사람 포함)이 SKAN 4를 테스트하고 있다는 사실은 정말 멋진 일입니다.

수정구슬을 조사하는 것은 매우 어려운 일이지만 4월 20일 약 5%에서 6월 24일 9%까지 업계 전반에 걸친 명확한 추세를 볼 수 있습니다. 해당 추세선에 대한 지나치게 단순한 선형 회귀는 글로벌 SKAN 4 침투가 성공하지 못할 것임을 나타냅니다. 연말까지 20%.

그러나 좋은 소식은 SKAN 4 채택 과정이 선형적이지 않다는 것입니다.

예를 들어, 5월 6일과 5월 10일 사이에 SKAN 4 채택이 두 배 이상 증가했지만 광고 네트워크가 테스트 결과를 평가하고 구현을 조정하기 시작하면서 다시 감소하는 등 상당한 증가가 있었습니다. 향후 몇 달 동안 우리가 보게 될 가장 큰 변화는 다양한 광고 네트워크와 플랫폼이 테스트를 통해 SKAN 4 솔루션의 품질을 입증하고 점점 더 많은 트래픽 비율에 대해 이를 활성화하기로 결정함에 따라 눈에 띄게 증가하는 것입니다.

대시보드에서 업데이트를 계속 확인하세요!