Singular IDFA를 대체할 최초의 SKAdNetwork 지원 발표

IDFA를 더 이상 사용하지 않을 경우에 대비해 왔습니다 . 한때 상상할 수 없었던 시나리오였던 일이 iOS 14가 공개적으로 출시되는 올 9월에 현실이 될 것입니다

IDFA가 완전히 사라진 것은 아니지만 Apple은 IDFA를 효과적으로 쓸모 없게 만드는 옵트인 메커니즘을 만들었고 그 결과 수천 개의 회사와 수백만 명의 개발자가 머리를 긁적이며 다음 단계가 무엇인지 궁금해하고 있습니다.

Singular 모바일 측정 파트너(MMP) 의 역할을 근본적으로 재정의하기 위해 많은 고민을 했습니다 .

MMP는 모바일 마케팅 활동에 대해 편견 없는 제3자 측정을 제공하도록 설계되었습니다. 지금까지 그 약속의 대부분은 iOS의 Apple IDFA 및 Android의 Google 광고 ID 앞으로 우리는 최종 사용자의 개인 정보를 보호하면서 약속을 지키고 마케팅 담당자가 캠페인을 최적화할 수 있는 새로운 방법을 찾는 중요한 과제에 직면해 있습니다. 지금 우리가 겪고 있는 것과 같은 대규모 시장 변화의 한가운데에도 말입니다.

그렇기 때문에 모바일 마케팅 담당자를 위해 확장 가능하고 간편하며 원활하게 SKAdNetwork를 지원하는 Singular 의 최초 시장 지원을 발표하게 되어 매우 기쁩니다.

어제 WWDC에서 발표된 내용은 모바일 마케터들에게 구조적 변화를 가져왔습니다. 어떤 사람들은 앞으로 어떻게 광고 캠페인을 최적화할 수 있는지 궁금해할 것입니다. 이는 여전히 가능하며 어떤 마케팅 입력이 필요한 결과를 이끌어내는지 이해할 수 있습니다.

맥락: SKAdNetwork란 무엇입니까?

SKAdNetwork 는 마케터가 개인 정보를 보호하는 방식으로 마케팅에 기여할 수 있도록 iOS의 일부로 제공되는 라이브러리입니다.

Apple은 한동안 이에 대한 작업을 진행해 왔습니다. 감사하게도 우리는 이를 지원하는 방법을 찾기 위해 1년 넘게 노력해 . 하지만 iOS 14에서 Apple은 SKAdNetwork를 훨씬 더 유용하고 유용하게 만드는 몇 가지 대대적인 혁신을 실시했습니다. Mobile Attribution Privacy Coalition 의 다른 마케터들의 말을 Apple이 경청한 것 같은 느낌이 듭니다 .

SKAdNetwork의 핵심 개념은 이제 iOS 운영 체제가 마케팅 기여를 촉진하는 데 중심적인 역할을 한다는 것입니다.

앱에서 SKAdNetwork가 활성화된 경우 광고 클릭으로 인해 App Store가 열리면 이제 속성 매개변수를 받게 됩니다. 그런 다음 이 클릭으로 전환(앱 다운로드)이 발생하면 iOS 자체에서 해당 속성 매개변수와 함께 포스트백을 보냅니다.

(그리고 나중에 다루게 될 몇 가지 중요한 설치 후 전환 데이터도 있을 수 있습니다.)

이는 Google의 Play 추천 메커니즘과 다소 유사하게 들릴 수 있지만 SKAdNetwork의 개인정보 보호 기능은 속성 매개변수에 기기 ID나 개인 식별 정보가 포함될 수 없다는 사실입니다. 또한 설치 포스트백은 설치된 앱이 아닌 운영 체제 자체에서 전송됩니다. 따라서 광고주는 설치가 발생했다는 사실을 알지만 특정 장치에 특정 설치를 연결할 수 없으므로 개인정보가 보호됩니다.

SKAdNetwork 1.0은 2년 전에 처음 출시되었으며 매우 제한적인 세부사항을 제공하고 설치 후 측정을 지원하지 않아 최적화 목적으로는 사실상 사용할 수 없습니다.

좋은 소식은 Apple이 SKAdNetwork 2.0에 "게시자 앱" 세분화를 추가했다는 것입니다. 즉, 마케팅 담당자는 이제 어떤 게시자가 어떤 설치를 유도했는지에 대한 데이터를 얻을 수 있습니다. 이것이 중요합니다. 이제 우리는 마케팅 담당자에게 게시자 수준의 통찰력을 제공할 수 있습니다. 또한 Apple은 새로운 updateConversionValue 및 RegisterAppForAdNetworkAttribution 메소드를 사용하여 설치 후 추적에 대한 제한된 지원도 추가했습니다.

높은 수준의 흐름은 다음과 같습니다.

이는 마케팅 담당자에게 무엇을 의미하나요?

현재 마케팅 담당자는 마케팅 캠페인을 측정하기 위한 두 가지 주요 데이터 소스를 보유하고 있습니다.

1. MMP에서 : 설치 지표 및 설치 후 코호트 지표
2. 광고 네트워크 에서 : 노출수, 클릭수, 동영상 조회수, 지출에 대한 측정항목

현재 상태로는 Singular 이 두 데이터세트를 결합합니다. 그러면 마케팅 담당자는 마케팅 투자 결과에 대해 세부적이고 높은 수준의 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이러한 통찰력을 통해 획득 및 리타게팅 캠페인을 최적화하고 새로운 네트워크를 테스트하는 등의 작업을 수행할 수 있습니다.

iOS 14에서는 모든 것이 달라집니다.

우선, 모바일 앱 어트리뷰션 변경됩니다. Singular 에 포스트백을 보내는 대신 이제 Apple은 광고가 앱 설치를 유발한 광고 네트워크에 설치 포스트백을 보냅니다. 이러한 포스트백에는 Apple에서 암호화하여 서명한 설치에 대한 정보가 포함되어 있으며 Apple의 공개 키를 사용하여 확인할 수 있습니다.

iOS 14의 또 다른 주요 문제는 설치 후 활동 측정입니다. SKAdNetwork에는 앱이 소량의 설치 후 전환 데이터를 광고 네트워크로 다시 보내는 기능이 포함되어 있지만 이는 범위와 시기 모두에서 제한됩니다. (이에 대한 자세한 내용은 다음 게시물에서 곧 설명하겠습니다.)

그런데 여기에는 상당한 긍정적인 면이 있습니다. iOS 14에서 Apple은 앱 설치를 보장하여 광고 사기 가능성을 크게 줄입니다.

이 모든 것은 마케팅 담당자에게 큰 변화를 의미합니다. 이전에는 MMP가 필요한 모든 데이터를 수집한 반면, 이제 iOS 광고주는 캠페인을 실행하는 모든 광고 네트워크에서 모든 설치 포스트백(및 설치 후 전환 데이터)을 수집해야 합니다. 또한 광고주는 이러한 포스트백을 검증하고, 저장하고, 속성 매개변수를 사람이 읽을 수 있는 데이터로 변환한 다음 이를 캠페인 지출 데이터에 연결하여 광고 지출 대비 수익을 . 아, 실시간으로 더 가까이 수행할수록 향후 광고 지출을 더 잘 최적화할 수 있습니다.

이것이 바로 Singular 등장하는 곳입니다.

Singular 의 솔루션: SKAdNetwork를 단순하고 확장 가능하게 만들기

Singular 는 수천 개의 데이터 소스에서 데이터를 집계하는 선두주자입니다. 우리는 다른 누구보다 다양한 방식으로 더 많은 소스에서 더 많은 데이터를 수집한 다음 이를 표준화하고 집계하여 제시합니다. 이는 지난 2년 동안 많은 세계 최고의 브랜드들이 통합 집계 및 어트리뷰션 솔루션인 레거시 MMP에서 Singular 로 전환하면서 놀라운 추진력을 얻은 당사의 MMP 어트리뷰션 제품과 완벽하게 일치합니다.

플랫폼으로서의 우리의 주요 이점은 이 새로운 SKAdNetwork 현실에서 더욱 강력해졌습니다.

우리는 이미 모든 단일 채널에서 전체 데이터 세트를 수집하는 데 있어 세계 최고입니다. 결국, 그것이 우리의 핵심 강점입니다. SKAdNetwork를 지원하면서 모든 광고 네트워크 파트너로부터 Apple이 생성한 다양한 포스트백을 수집하는 역할을 추가할 예정입니다. 그런 다음 이를 확인하고 중복을 제거하고 구문 분석한 후 광고 지출에 연결하여 ROI를 보고합니다.

그리고 Singular 마케팅 보고에 대한 퍼블리셔 수준의 세분성(업계에서 하위 퍼블리셔 세분성이라고 부르는 것)을 달성하는 데 여전히 도움이 됩니다.

또한, 물론 SKAdNetwork 스택은 다음에 대한 지속적인 지원을 포함하여 Singular 스택의 기존 MMP 기능과 나란히 작동해야 합니다.

• iOS 지문 인식(Apple 업데이트 준수)
• iOS 딥링크 지원(여전히 완벽하게 지원됨)
• iOS 지연 딥링크 지원(지문 인식에 의존)
• Android 속성(예, Android는 꽤 큰 문제인 것 같습니다.)
• 웹 및 교차 기기 기여 (중요성 증가)
• 지출 및 ROAS 보고(마케팅 최적화에 중요)

SKAdNetwork는 새로운 도전과 복잡성을 가져올 것입니다. 그것에 대해서는 의심의 여지가 없습니다. 그러나 우리는 귀하가 이러한 과제를 헤쳐나갈 수 있도록 돕기 위해 최선을 다하고 있습니다.

그리고 우리는 사용자의 개인정보를 보호하면서 귀하가 업무를 수행할 수 있도록 보장할 것입니다.

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