iOS 퍼포먼스 마케팅이 돌아왔습니다: Singular 의 SKAN Advanced Analytics는 정확한 D7 수익을 제공합니다

5월 18일, 샌프란시스코: Singular 모바일 마케터가 iOS에서 개인 정보를 보호하며 고성능의 예측 가능한 사용자 확보 캠페인을 실행할 수 있는 능력을 복원하는 SKAN Advanced Analytics를 발표했습니다.

Apple이 iOS 14.5를 출시한 이후 SKAdNetwork 광고 성과 측정을 위해, 모바일 사용자 확보 지출은 25% 감소했고 마케팅 담당자의 광고 투자 수익은 38% 감소했습니다. SKAN은 개인정보 보호를 강화하지만 다음과 같은 여러 가지 과제를 안고 있습니다.

• 개인 정보 보호 기준으로 인해 데이터가 누락되었습니다.
• 무작위 기여 시점
• 제한된 전환 가치 보고
• 코호트 지표 부족

결과적으로 앱 게시자가 정확하게 계산하는 것은 불가능하지는 않더라도 어렵습니다. LTV 그리고 ROAS. 신규 사용자의 가치를 추정하기 어렵기 때문에 광고 캠페인을 최적화하고 자신있게 마케팅에 투자하기가 어렵습니다.

Singular 는 SKAN Advanced Analytics를 통해 이러한 문제를 해결하고 있습니다. Singular Apple이 SKAdNetwork를 통해 제공하는 개인정보 보호 데이터와 광고 파트너가 제공하는 집계된 비개인 캠페인 데이터만을 사용하여 데이터 과학과 머신 러닝을 적용하여 격차를 메우고 있습니다.

오늘 우리는 SKAdNetwork 제한으로 인해 마케팅 담당자가 현재 부족한 중요한 KPI에 대한 가시성을 반환하는 SKAN 고급 분석, SKAN 코호트에 대한 최신 업데이트를 발표합니다. 실제 테스트 결과는 놀라울 정도였으며 베타 클라이언트의 경우 평균 87%의 D7 수익 정확도에 도달했습니다.  

"우리의 전략은 패러다임의 변화를 수용하고 이러한 혼란을 비즈니스 성장의 기회로 전환하며 미래 지향적인 UA 인프라를 구축하는 것이었습니다."라고 COO인 Kieran O'Leary는 말합니다. 로비오. “ Singular 의심할 여지 없이 우리가 새로운 인수 운영 방식을 개척하는 데 중요한 역할을 했습니다.”

“SKAdNetwork에서 데이터를 수집하고 분석하는 것은 금방 시간이 많이 걸리는 고통이 될 수 있습니다. Singular 의 SKAdNetwork 제품군은 우리가 크게 개선하는 데 도움이 되었습니다."라고 CTO인 Marcus Dale은 말합니다. 퀴위 게임. "우리는 데이터 수집과 BI 모델을 최적화하여 우리의 요구 사항에 부합하고 미래 수익을 정확하게 예측할 수 있었습니다."

SKAN Advanced Analytics는 1년 넘게 사용할 수 없었던 코호트 지표에 대한 향상된 보고 정확성과 가시성을 통해 마케팅 환경을 iOS 14.5 이전으로 되돌리는 데 도움이 됩니다. 이제 마케팅 담당자는 정확한 측정이 투자 결정의 지침이 된다는 사실을 알고 iOS 광고 지출 규모를 자신있게 조정할 수 있습니다.

Singular SKAN Advanced Analytics의 주요 솔루션은 다음과 같습니다.

• SKAN 모델링 지표
  Singular 이용 가능한 데이터와 과거 동향을 활용하여 Apple이 개인정보 보호를 위해 검열하는 이벤트와 전환 가치를 모델링합니다.
• SKAN 스마트 전환 관리
  Singular SKAN이 반환하는 6비트 변환 데이터에서 마케터가 얻는 데이터를 극대화하기 위해 7가지 다양한 변환 모델을 제공합니다.
• SKAN 인스턴트 캠페인 최적화
  Singular 광고 파트너를 위한 즉각적인 캠페인 최적화를 가능하게 하는 거의 실시간 예측 D7 LTV 계산을 제공합니다.
• SKAN 코호트
  Singular 마케터에게 캠페인 수익 및 ROAS와 같은 중요한 지표에 대한 가시성을 제공하는 추정 코호트를 제공합니다.

Singular 의 SKAN Advanced Analytics는 SKAN Advanced Reporting이 포함된 최초이자 여전히 업계 최고의 iOS 사용자 확보 어트리뷰션 솔루션을 기반으로 구축되어 광고 네트워크의 집계된 비용 및 클릭 데이터로 전환 데이터를 강화합니다. 강력한 기본 기능과 손쉬운 설정과 함께 Singular 의 SKAN 솔루션은 성공적인 모바일 마케터에게 필요한 뛰어난 분석 및 통찰력을 제공합니다.

Singular CEO인 Gadi Eliashiv는 “저희는 사용자 개인정보 보호에 100% 전념하고 있으며 마케팅 담당자에게 엄청난 성장을 촉진하는 데 도움이 되는 데이터와 도구를 제공하는 데에도 100% 최선을 다하고 있습니다.”라고 말했습니다. "우리는 항상 이러한 두 가지 목표가 충돌하지 않는다고 믿어 왔으며 이제 고급 AI 및 데이터 과학을 통해 이를 입증하는 솔루션을 제공했습니다."

"Space Sheep Games에서는 ROAS를 이해하기 위해 인앱 광고와 IAP의 통합된 수익 보기에 의존하고 있습니다."라고 CEO인 Rene Retz는 말합니다. 우주 양 게임. “ Singular 와의 파트너십은 시장 변화의 최전선에 있기 때문에 매우 가치가 있었습니다.”

추가 정보: Singular 의 SKAN 솔루션

마케팅 담당자를 위한 새로운 가이드에 액세스하세요. 고성능 iOS UA: SKAN을 작동시키는 방법

Singular 소개
Singular 의 차세대 어트리뷰션 및 분석 정확하고 세부적이며 시의적절한 성과 통찰력을 밝혀 마케터가 더욱 빠르게 성장할 수 있도록 지원합니다. WB Games, Twitter, Lyft, Rovio, Airbnb, Activision, Homa Games, EA, LinkedIn 등과 같은 브랜드의 세계적 수준의 팀이 Singular 사용하여 보다 스마트한 사용자 확보 결정을 내리고 전체 퍼널 마케팅 분석을 통해 모든 광고 비용의 영향을 분석합니다. , 동급 최고의 광고 사기 방지 및 BI 도구에 직접 자동 로딩이 가능합니다.