최신 모바일 마케팅 스택: 귀하의 스택이 스택에 포함되어 있습니까?

성공적인 모바일 성장 마케터가 되기 위해서는 알아야 할 것이 많습니다. 성공적인 성장 전략이란 수많은 다양한 마케팅 도구를 사용하고, 대량의 데이터를 수집 및 구성할 수 있으며, 광고 캠페인을 지속적으로 테스트, 분석 및 최적화해야 함을 의미합니다. 추측할 여지를 많이 남기지 않는 시간 소모적이고 고도로 분석적인 프로세스입니다.

시간이 지남에 따라 마케팅 담당자가 사용할 수 있는 미디어 소스의 수가 증가하고 마케팅 담당자가 소화해야 하는 데이터의 양도 증가하는 것을 확인했습니다. 이러한 극복할 수 없는 양의 정보에 대해 비판적으로 생각하면 마케터는 분석 마비에 빠질 수 있습니다. Singular의 목표는 마케팅 담당자가 일상적인 의사 결정에서 겪는 어려움을 없애는 것입니다. 이를 위해서는 현재 디지털 마케팅 생태계의 맥박을 확인해야 합니다.

이제 최신 모바일 앱 마케팅 스택을 살펴보고 이것이 현대 모바일 마케터의 요구 사항에 어떻게 부합하는지 확인할 시간입니다.

우리는 Grow.co와 함께 업계 현황 보고서를 작성하여 주요 모바일 마케팅 담당자의 설문 조사 응답을 분석하고 그들의 가장 큰 관심사에 대해 알아보고 성공 전략에 대한 통찰력을 얻었으며 광고 파트너, 인프라 및 분석 제공업체에 대한 투자 추세를 밝혔습니다. 이러한 통찰력을 통해 우리는 최신 모바일 마케팅 스택의 상태와 오늘날 마케터에게 실제로 필요한 것이 무엇인지에 대해 많은 것을 배울 수 있습니다. 다음은 6가지 주요 결과입니다.

마케팅 담당자가 사용하는 미디어 소스의 수가 빠르게 증가하고 있습니다!

2017년 특정 시점에 평균 모바일 마케터는 12개의 서로 다른 미디어 소스를 사용했습니다. 또한 마케팅 담당자의 84%는 2018년 내내 이 숫자를 늘릴 계획이라고 말했습니다. 이러한 추세는 더 수익성 있는 채널을 찾기 위해 돈을 지출하는 영역을 다양화하려는 마케팅 담당자의 욕구가 커지고 있음을 반영합니다. 2018년의 광고주는 수신하는 엄청난 양의 데이터를 처리하고 의사 결정에 도움이 되는 방식으로 정리하기 위해 모바일 성장 스택이 필요합니다.

자체 어트리뷰팅 네트워크(SANS) 지출이 증가하고 있습니다.

2017년에는 게임 외 앱 마케팅 담당자가 Apple, Facebook, Google Adwords 등과 같은 자체 어트리뷰팅 네트워크에 대한 지출이 증가하는 추세를 보였습니다. 이러한 마케팅 담당자 중 일부는 Chartboost 또는 Vungle과 같은 디스플레이 및 비디오 네트워크에 대한 지출을 늘리는 데 관심을 표명했지만 캠페인의 효율성을 평가하는 데 도움이 되는 성장 스택에 분석 구성 요소가 필요합니다. 마케팅 캠페인 성과에 대한 신뢰할 수 있는 보기와 광고 지출 결과의 핵심을 심층적으로 분석할 수 있는 유연한 보고가 없으면 마케팅 담당자는 이러한 채널에 자신있게 투자할 수 없습니다. 2018년의 마케터들은 캠페인 분석이 사치가 아니라 필수라는 것을 알고 있습니다.

평균적인 모바일 앱 마케팅 스택은 상당히 광범위합니다.

설문조사 결과에 따르면, 평균적인 앱 마케터의 성장 스택은 17가지의 다양한 마케팅 도구와 서비스로 구성되어 있습니다. 업종별로 분류하면 게임 앱 마케팅 담당자는 가장 적은 수의 분석 도구를 사용하는 경향이 있는 반면, 상거래 마케팅 담당자는 가장 많은 수의 마케팅 기술을 사용합니다. 모바일 마케팅 성장 스택에 사용되는 도구 수의 이러한 증가는 현재 모바일 마케팅 전략의 복잡성을 말하며, 업계의 요구로 인해 마케팅 기술이 얼마나 발전했는지 보여줍니다.

마케팅 담당자는 정말 중요한 KPI에 집중하고 있습니다.

인앱 구매는 2017년 마케팅 담당자에게 가장 큰 수익원을 나타냈으며, 거의 40%가 이러한 구매를 주요 수익원으로 식별했습니다. 전체 ROI의 상당 부분이 인앱 구매에 의존하고 있기 때문에 광고주는 고품질 사용자를 확보할 수 있는 위치와 이를 유지하는 방법을 이해하는 것이 필수적입니다. 이를 위해서는 시작부터 구매까지의 고객 여정에 대한 심층적인 지식과 반복 가능한 전략적 움직임을 찾기 위해 이러한 여정 분석을 실제로 탐구할 수 있는 능력이 필요합니다.

목표를 달성하기 위해 광고주는 고유한 요구 사항에 맞는 마케팅 기술 없이는 살아갈 수 없습니다. KPI 추적은 UA 관리자가 고객 여정 분석에 액세스하고 실적이 입증된 성장 계획을 세울 수 있는 경우에만 효과적일 수 있습니다.

분석 문제로 하루를 보내다

놀랍게도 마케터 중 13%가 데이터의 정확성과 완전성에 확신을 가지고 있다고 보고했으며, 단지 8%만이 장치와 플랫폼 전반에 걸쳐 캠페인에 기여하고 있다고 믿었습니다. 마케터가 올바른 채널과 캠페인에 대한 투자를 구분할 수 없다면 전략적 광고 지출은 바보 같은 일이 됩니다. 현대의 모바일 성장 스택은 신뢰할 수 있고 정확한 데이터를 제공해야 하며 이를 입증할 수 있는 투명성을 제공해야 합니다.

마케터들은 사기에 맞서 선한 싸움을 벌이고 있습니다.

2017년에는 마케팅 담당자의 63%만이 마케팅 플랫폼에서 사기 방지 시스템을 활용했지만 그 숫자는 점점 늘어나고 있는 것으로 보입니다. 사기는 광고 예산을 보호하고 사기 사용자와 이벤트를 제거하려는 마케팅 담당자의 주요 관심사로 주목받기 시작했습니다. 효과적인 모바일 마케팅 스택은 사기 방지 도구(경우에 따라 예방 자동화)를 사용하고 광고주가 성장 목표에 집중할 수 있도록 해줍니다.

오늘날 모바일 마케팅 담당자들은 자신의 고유한 목표에 맞게 모바일 마케팅 기술 인프라를 구축하고 활용하기 위해 다양한 접근 방식을 취하고 있습니다. 마케팅 담당자가 수익을 극대화하고 비용을 최소화하는 데 도움이 되는 도구와 서비스에 액세스할 수 있는 것이 중요합니다. Singular 마케팅 담당자에게 제공하는 일부 기능에 대해 자세히 알아보고 여기에서 데모를 요청하세요 !