Meta Install Referrer는 Android에서 뷰스루 어트리뷰션을 다시 제공합니다.

Facebook이나 Instagram의 광고에 대해 Android에서 사용자 수준 클릭 및 사용자 수준 조회 속성을 되 Meta Install Referrer를 .

Google Play 설치 리퍼러를 통해 이미 제공되는 측정 가능성을 크게 확장하며 매우 큰 의미를 갖습니다. 몇 년 만에 처음으로 Android 앱 광고주는 메타에서 뷰스루 어트리뷰션을 다시 받아 캠페인 결과에 대한 보다 정확한 그림을 구축할 수 있는 추가 세부정보와 데이터를 제공하게 됩니다.

MIR(Meta Install Referrer)은 2023년 11월부터 Singular 에서 지원됩니다.

다음은 Google 리퍼러와 새로운 메타 설치 리퍼러를 빠르게 비교한 것입니다.

Singular 원래의 Google 설치 리퍼러와 MIR을 모두 지원하지만 MIR에는 모든 Google 리퍼러 사용 사례와 추가 기능이 포함되어 있으므로 Singular 사용자 수준 어트리뷰션 결정을 위해 Meta Install Referrer 사용을 우선시합니다. 

몇 가지 주의 사항이 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 다음을 사용하는 경우 MIR을 통해 뷰스루 속성을 사용할 수 있습니다.

• Advantage+ 앱 캠페인
• 광범위한 타겟팅 수동 앱 프로모션 캠페인

수동 앱 프로모션 캠페인에 지원되는 캠페인 구성은 다음과 같습니다.

• 기본 연령 설정(18~65세 이상)
• 모든 성별
• 국가 또는 국가 그룹
• 광범위한 타겟팅으로 설정된 관심분야 세그먼트, 행동 및 인구통계
• 맞춤 잠재고객도 광범위로 설정됨

메타 설치 리퍼러의 작동 방식

대부분의 사람들은 Google Play 설치 리퍼러가 웹의 클릭 리퍼러 개념을 기반으로 하기 때문에 작동 방식을 이해합니다.

1. 사용자가 메타 속성의 앱 광고를 클릭합니다.
2. 메타는 캠페인 메타데이터를 암호화합니다.
3. Meta는 이를 Play 스토어 URL의 리퍼러 매개변수에 추가합니다.
4. Play 스토어 URL은 사용자를 앱 목록으로 연결합니다.
5. Play 스토어는 리퍼러 문자열을 저장합니다.
6. Singular의 SDK는 Play Install Referrer API에서 리퍼러를 읽습니다.
7. Singular 설치 어트리뷰션을 위해 데이터를 복호화합니다.

메타 설치 리퍼러는 다르게 작동하지만 본질적으로 비슷한 목적을 달성합니다. 매우 높은 수준에서는 다음과 같이 작동합니다.

1. 사용자가 메타 속성의 앱 광고를 보거나 클릭한 후 앱을 설치합니다.
2. 메타는 캠페인 메타데이터를 암호화합니다.
3. Meta는 광고가 표시되는 위치에 관계없이 Facebook 또는 Instagram 앱의 로컬 기기 내 저장소에 캠페인 메타데이터를 저장합니다.
4. Singular의 SDK(설치된 앱용)는 로컬 저장소에서 캠페인 메타데이터를 읽습니다.
5. Singular 설치 어트리뷰션을 위해 캠페인 메타데이터를 해독합니다.

개인 정보 보호 및 마케팅 속성

메타 설치 리퍼러는 기기 내 어트리뷰션입니다. 

MIR의 디자인을 살펴보면서 MIR이 작동하기 위해 MMP 따라서 기존 GAID나 IDFA 기반 솔루션보다 훨씬 더 개인 정보 보호 친화적인 솔루션이라고 생각합니다. 우리가 생각하는 또 다른 방식은 솔루션이 뷰스루 시나리오에서도 웹의 표준 링크에 있는 UTM 매개변수와 거의 유사하게 작동한다고 말할 수 있습니다.

따라서 다른 주요 플랫폼도 유사한 메커니즘을 채택할 가능성이 있습니다.

Meta 의 어떤 광고, 크리에이티브 및 캠페인이 전환으로 이어졌는지 더 명확하게 파악 하고 투자 가치를 더 잘 측정할 수 있게 되었습니다.

캠페인에서 MIR 활성화

캠페인에서 MIR을 활성화하는 방법에 대해 고객 성공 담당자에게 문의하세요. Singular 고객이 아닌 경우 여기에서 시작하는 것이 좋습니다 .