어린이에게 안전한 속성: SKAdNetwork가 어린이 중심 앱에 큰 도움이 되는 이유
모바일 마케팅에 종사하는 모든 사람들에게 우리가 알고 있던 모바일 광고의 종말은 불과 몇 주 전 Apple이 마침내 iOS 14.5를 출시했을 때 일어났습니다. 그러나 어린이 중심의 모바일 앱 게시자는 거의 18개월 전에 개인 정보 보호 종말을 겪었습니다. 2020년 초, Apple이 IDFA 와 기타 기기 및 개인 데이터 에 대한 접근을 제한하면서
당시에는 IDFA를 대신할 SKAdNetwork가
iOS 14 개인 정보 보호 대재앙으로 인해 IDFA가 상실되고 정기적인 SKAdNetwork 변경 및 업데이트에 적응하면서 대부분의 모바일 마케팅 담당자는 끊임없이 변화하는 Inception 스타일의 세계 .
하지만 어린이용 앱 게시자는 그렇지 않습니다.
SKAdNetwork: 어린이용 앱에 적합
어린이용 앱 제작자에게 iOS 14.5는 정말 멋진 일이기 때문입니다. 요즘은 행복한 날들입니다. 그리고 그들이 현재 얻고 있는 마케팅 측정 데이터(다른 모든 마케터들은 극소수에 불과하다고 생각함)는 데이터가 부족한 어린이 광고주들에게는 홍수처럼 보입니다. 그리고 이는 App Store의 어린이 섹션에서 완전히 새로운 투자와 혁신을 촉발할 수 있습니다.
Kidoz 공동 CEO Eldad Ben Tora와의 인터뷰 보기:
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세계 최대 규모의 어린이 중심 모바일 광고 네트워크인 Kidoz 의 공동 CEO에 따르면 2020년 1월에는 게시자가 눈을 뜨지 못하면서 어린이 앱에 대한 사용자 확보가 타겟팅이 상황별으로 바뀌었고 측정은 누군가가 어딘가에서 설치를 받았지만 그 이상은 아니라는 것을 의미했습니다. 그리고 설치 후 참여 및 전환 데이터가 전혀 존재하지 않았습니다.
이제 모든 것이 바뀌고 있습니다.
Kidoz의 공동 CEO인 Eldad Ben Tora는 "IDFA가 도입되었고 그들은 ...맹인이 되었습니다."라고 말했습니다. “사용자 확보를 원하는 많은 앱 게시자가 약 1년 동안 중단했습니다. 이제 [SKAdNetwork]를 통해 게시자는 어린이의 개인 정보를 침해하거나 위험에 빠뜨리지 않는 방식으로 집계된 방식으로 각 소스를 확인하고 이 소스에 수익을 귀속시킵니다.”
그 결과, 벤 토라(Ben Tora)는 말합니다.
어린이 공간에서 스마트 사용자 확보가 실제로 18개월 만에 처음으로 증가했습니다. 게시자에게는 성장이 절실히 필요합니다. 이제 이는 안전하고 최적화 가능한 방식으로 가능합니다.
Singular 통해 어린이를 위한 안전한 어트리뷰션
COPPA 준수하고 PRIVO 의 회원인 Singular 출시하기에 좋은 시기라는 의미입니다 .
Ben Tora는 “Singular 어린이 시장을 구체적으로 살펴본 결과 어린이 친화적인 귀속의 필요성이 존재한다는 점을 이해했으며 다른 플레이어에서는 어린이 친화적인 귀속을 실제로 다루지 않았습니다.”라고 말했습니다. “아무도 '우리는 어린이들에게 안전한 어트리뷰션을 제공합니다'라고 말하지 않았습니다. Singular 그렇게 말해주어서 매우 기쁩니다."
Ben Tora는 결과적으로 노출수, 클릭수, 설치수, 수익 등 훌륭하고 유용한 마케팅 측정이 가능하다고 말합니다. 이 모든 것이 사용자와 장치의 개인 정보를 완벽하게 유지합니다.
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오늘날 광고주가 어린이에 대한 접근권을 잃고 있기 때문에 이는 그 어느 때보다 중요합니다. 어린이는 전체 인터넷 사용자의 30% 이상, 전체 신규 사용자의 40%(놀랍지도 않음)를 차지하므로 어린이는 중요한 인구통계입니다. 심지어 가장 큰 시장일 수도 있다고 Ben Tora는 말합니다.
그러나 그들이 미디어에 접근하는 방식은 변화하고 있습니다.
“[광고주]는 한때 TV였던 1위 채널을 거의 잃었습니다.”라고 그는 말했습니다. "TV를 시청하면 Netflix와 기타 스트리밍 서비스를 시청합니다."
실제로 MarketingCharts와 Nielsen에 따르면 연결된 스트리밍 미디어는 이제 어린이와 청소년의 TV 시청 시간의 대부분을 차지하고 있습니다.
이제 어린이용 앱의 수익 창출이 향상됩니다.
따라서 시장에는 단절이 발생했습니다. 아이들은 벽에 걸린 큰 장치에서 손에 쥐는 작은 장치로 전환했으며 광고주는 이러한 작은 장치에서 어린이에게 효과적으로 접근할 수 없었습니다. 한편, 어린이 앱 게시자는 다르지만 관련된 문제를 안고 있었습니다.
Ben Tora는 “한 쪽에서는 광고주들의 좌절감을 보았습니다.”라고 말했습니다. “그들은 '아이들에게 접근하고 싶지만 어떻게 해야 할지 잘 모르겠습니다'라고 말하는데, 반대편 출판사에서는 '글쎄요, 우리를 이용하는 아이들이 많지만 실제로 수익을 창출할 수는 없습니다'라고 말하는 것을 보았습니다. ' 그리고 우리는 괜찮다고 했어요. 그냥 그 둘을 함께 맞추자고 했죠.”
이제 iOS 14.5와 SKAdNetwork를 사용하면 수익 창출 측정이 가능해졌습니다. IDFA가 전통적으로 제공한 정보의 풍부함은 없습니다. 하지만 전체적인 격차도 없습니다. 게시자는 적어도 처음 며칠 동안 신규 사용자 확보에 따른 수익을 확인할 수 있으며 이는 최적화 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.
Ben Tora는 “그래서 오늘날 수익 창출이 더 쉬워졌다고 생각합니다.”라고 말합니다. "그리고 좋은 점은 전 세계의 레고와 디즈니에서 들어오는 예산이 마침내 모바일로 다가오고 있다는 것입니다."
그는 개인 정보 보호 규정과 측정 문제로 인해 실제로 TV에서 상당한 어린이 브랜드 예산이 유지되었으며 이제 어린이들이 시청자가 주로 이동하는 곳으로 전환하고 있다고 덧붙였습니다.
“저는 어린이를 위한 안전한 광고와 [광고를 통해 앱] 수익을 창출하고 콘텐츠를 무료로 제공해야 한다고 굳게 믿습니다.”라고 그는 말합니다. “페이월을 설치하면 실제로 사용자 기반의 90~95%가 내 앱의 일부만 즐길 수 있다는 의미이기 때문입니다. 그리고 광고를 통해 정보를 공개하면 실제로 더 쉽게 접근할 수 있게 됩니다.”
이는 실제로 Android 측면에서도 좋은 일입니다. Google에서는 사용자의 참여도와 유지율이 더 높다고 판단하여 앱 게시자에게 더 높은 Google Play 스토어 순위를 제공하기 때문입니다.
부모 또는 자녀: 누가 앱 설치 요청을 합니까?
저는 Ben Tora에게 한 가지 중요한 질문을 해야 했습니다. 아이들을 위한 설치 결정은 누가 내리는가? 아이들 자신인가요, 아니면 부모인가요?
“광고주들은 결국 아이들이 결정한다는 점을 이해하는 경향이 있다고 생각합니다.”라고 그는 말했습니다. “아이들은 자신이 원하는 것이 무엇인지 알고 있습니다. 그들은 원하는 것을 우리에게 말합니다. 부모가 앱 다운로드를 결정하는 사람이라면 자녀를 고려하지 않았기 때문에 사용량이 즉시 줄어들 것입니다. 그래서 이제는 어린이 중심의 광고가 일반화되고 있다고 생각합니다.”
부모에게 나쁜 소식인가요? 우리는 더 이상 책임이 없습니다.
광고주에게 좋은 소식이 있나요? 그들은 가족의 진정한 의사 결정권자에게 안전하게 연락할 수 있습니다.
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