iOS 14: IDFA는 아직 죽지 않았지만 확실히 생명 유지에 도움이 됩니다

 

오늘 WWDC 2020에서 Apple은 9월에 선보일 iOS14의 몇 가지 새로운 개인정보 보호 강화 기능을 발표했습니다. 우리는 오랫동안 이러한 변화를 예상해 왔으며 1년 전 모바일 어트리뷰션 개인 정보 보호 그룹 결성을 발표한 이후 이에 대비하기 위해 노력해 왔습니다. ( 자세한 내용은 여기서 확인하세요, 그리고 여기에서 Slack 그룹에 가입하세요).

소비자를 위한 좋은 소식: 개인 정보 보호가 강화되었습니다.

마케팅 담당자를 위한 좋은 소식은 데이터 기반 마케팅이 끝나지 않았다는 것입니다.

일부 변경 사항은 다음과 같습니다. Apple의 SKAdNetwork 프레임워크 매우 유망합니다. Apple의 SKAdNetwork 개선은 Apple이 앱 퍼블리셔의 요구 사항에 귀를 기울일 뿐만 아니라 우리가 여전히 정교한 마케팅 담당자를 위한 도구를 제공할 수 있음을 시사합니다.

또한 Singular 곧 발표할 다양한 개인 정보 보호 솔루션을 보유하고 있습니다.

IDFA 옵트인

iOS 14부터 앱이 광고주 식별자를 사용하려면 사용자로부터 허가를 받아야 합니다. IDFA. 명확히 말하면 이는 앱과 서비스 전반에 걸쳐 사용자를 추적할 수 있는 권한을 명시적으로 부여하는 것입니다.

바로에서 선적 서류 비치:
“추적이 발생하기 전에 앱에서 추적 권한을 요청해야 합니다. 이는 처음 실행 시 또는 특정 앱 기능을 사용할 때 발생할 수 있습니다. 예를 들어, 타사 SSO로 로그인하는 경우입니다.”

iOS 14에 대한 문서를 보면 "Ask App Not To Track" 버튼을 클릭하면 앱이 기기의 IDFA에 액세스할 수 없으며 마치 광고 추적 제한 메커니즘이 켜져 있습니다. 즉, 사용자가 권한을 부여할 때까지 모든 식별자는 0으로 처리됩니다.

IDFA를 사용하고 싶고 사용자가 이를 원할 것이라고 생각한다면 한 가지 좋은 소식이 있습니까?

메시지는 다음과 같습니다 맞춤형. Apple 설명서에는 “앱 개발자는 시스템 권한 경고 요청으로 표시되는 사용 설명 문자열이라는 사용자 지정 텍스트를 제공해야 합니다.”라고 나와 있습니다.

즉, 선택하는 것이 사용자에게 좋은 일이라는 점을 사용자에게 입증할 수 있다는 의미입니다.

그러나 솔직하게 말해 보자.

위와 같은 메시지를 보는 대다수의 사람들은 동의하지 않을 것입니다. 게시자가 다른 회사가 소유한 앱과 웹사이트에서 자신을 추적할 수 있는 권한을 원한다는 것을 알게 되면 잊어버리세요.

따라서 IDFA 없이 살아갈 준비가 되어 있어야 합니다.

IDFA 상태 확인 중

Apple에서는 isAdvertisingTrackingEnabled 기능을 더 이상 사용하지 않습니다. 사용자가 실제로 측정을 활성화했는지 확인하려면 개발자는 앱 추적 투명성 뼈대.

SKAdNetwork 변경 사항

Apple은 또한 광고주 중심 앱 설치를 검증하는 클래스인 SKAdNetwork에 여러 가지 변경 사항을 적용했습니다. 내일 후속 블로그 게시물과 웹 세미나에서 이에 대해 심층적으로 다룰 예정입니다. 간략한 개요는 다음과 같습니다.

1. Apple은 타이머를 추가했는데 이는 전환 알림이 즉각적이지 않을 것임을 의미합니다. 이는 아마도 개인 정보 보호를 강화하는 조치일 것입니다.
2. Apple은 전환 가치를 업데이트하는 메커니즘을 추가했습니다. 이는 제한된 설치 후 KPI를 전환 알림에 첨부하는 초기 방법일 수 있으며 이는 물론 최적화에 중요합니다.
3. Apple은 재다운로드/재설치 지원을 추가했는데, 이는 항상 알아두면 좋은 기능입니다.
4. Apple은 퍼블리싱 앱을 인식하기 위해 소스 앱 ID를 추가했습니다(이제 퍼블리셔 수준의 세분성을 촉진할 수 있기 때문에 이는 매우 중요합니다).

몇 가지 더 많은 변경 사항이 있지만 계속 조사하여 나중에 심층적인 후속 게시물을 통해 업데이트할 예정입니다.

마지막으로: 새로운 앱 개인 정보 보호 섹션

올해 말에는 앱의 App Store 제품 페이지에 귀하가 직접 보고한 개인 정보 보호 관행에 대한 요약과 개인 정보 보호 정책에 대한 링크가 표시되기 시작할 것입니다. 여기에는 다른 곳에서 사용자를 추적하는 데 사용되는 앱을 통해 수집된 데이터와 게시자가 앱 외부에서 액세스하고 앱의 사용자 프로필에 연결할 수 있는 데이터가 모두 포함됩니다. 예: 구매, 웹 검색 기록, 위치 데이터 및 기타 인구통계 정보.