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새로운 가이드: SKAdNetwork를 사용하여 iOS에서 고성능 사용자 확보를 실행하는 방법

존 코에시어(John Koetsier) • 2022년 5월 20일
  • iOS에서 사용자 확보가 중단되었습니다.
  • 전체 투자수익률은 38% 감소했으며 지출은 여전히 ​​25% 감소했습니다.
  • 하지만 해결책이 있습니다

개인 정보 보호는 아무데도 가지 않으며 당연히 그렇습니다. 앱 추적 투명성 그리고 SKAdNetwork 앞으로도 계속 유지될 것이며, 시간이 지남에 따라 마케팅 담당자가 최적화하는 데 도움이 되는 새로운 기능이 추가될 가능성이 높습니다. 사용자 확보 캠페인을 통해 우리는 무허가 추적 및 측정을 가능하게 했던 장치 ID로 결코 돌아가지 않을 것입니다.

동시에, 현실은 iOS에서의 사용자 확보가 여전히 대부분 실패하고 있다는 것입니다.

마케팅 담당자가 새로운 현실에 적응하는 것이 어려울 뿐만 아니라 광고주가 캠페인을 실행, 측정 및 최적화하는 데 필요한 기본 측정항목과 데이터가 누락되어 있습니다. 우리는 비효율적인 캠페인과 최적이 아닌 ROI의 결과를 매일 봅니다.

SKAdNetwork에서 전문가 되기

그렇다면 해결책은 무엇입니까?

사용에 대한 전문가 얻기 스칸 … 그리고 이를 가능하게 하는 올바른 도구를 선택합니다. 그렇기 때문에 우리는 Singular 의 새로운 SKAN 가이드를 작성했습니다. 우리는 그것을 부른다 SKAN을 사용한 iOS의 고성능 UA: 작동 방법.

최근 출시된 Singular SKAN 고급 분석, SKAdNetwork에 내재된 근본적인 문제를 해결하는 새로운 기능 세트입니다. SKAN 가이드는 SKAdNetwork를 사용하여 기여를 달성할 때 마케팅 담당자가 직면하는 7가지 주요 문제를 매우 간결하게 설명합니다.

그들은:

  1. 누락된 데이터
  2. 포스트백의 무작위 타이밍
  3. 제한된 전환 데이터,
  4. 전환 가치 업데이트 시간 제한
  5. 제한된 캠페인 속성
  6. 복잡한 전환 가치 인코딩
  7. 누락된 집단

가이드는 각 문제를 설명하고, 영향을 자세히 설명하며, 모든 문제에 대한 간단하고 명확한 해결책을 제시합니다.

솔루션은 SKAN Advanced Analytics를 사용하고 있습니다.

솔루션은 SKAN 고급 분석을 사용하여 캠페인 데이터를 강화하고, 전환 값을 KPI로 디코딩하고, 개인 정보 보호 임계값으로 인해 데이터가 누락된 경우에도 성과를 예측하고, 장기적으로 사용 가능한 집단을 제공합니다. LTV 그리고 ROAS 계산.

SKAN Advanced Analytics는 정교한 데이터 과학, 모델링 및 기계 학습을 기반으로 구축되어 신뢰할 수 있고 실행 가능한 정보를 제공합니다. 결과는 인상적입니다. 베타 테스트를 거친 클라이언트의 D7 수익 정확도는 평균 87%입니다.

그러나 우리의 말을 그대로 받아들이지는 마세요:

“Space Sheep Games에서는 ROAS를 이해하기 위해 인앱 광고와 IAP의 통합된 수익 보기에 의존합니다. 시장 변화의 최전선에 있는 Singular 와의 파트너십은 매우 가치 있었습니다.”

르네 레츠 CEO 우주 양 게임

Qiiwi Games, Rovio, Space Sheep Games 및 더 많은 모바일 퍼블리셔의 성장 마케팅 담당자는 즉석에서 캠페인을 최적화하는 데 필요한 거의 실시간 예측 데이터와 상관없이 모든 수익을 포착하는 데 필요한 정교한 전환 모델을 얻는 방법을 찾고 있습니다. 이전에는 불가능했던 방식으로 ROAS를 계산합니다.

“우리의 전략은 패러다임의 변화를 수용하고 이러한 혼란을 비즈니스 성장의 기회로 전환하며 미래 지향적인 UA 인프라를 구축하는 것이었습니다. Singular 의심할 여지 없이 우리가 새로운 인수 운영 방식을 개척하는 데 중요한 역할을 했습니다.”

키어런 올리어리(Kieran O'Leary), COO, 로비오

그 결과 마케터에게 적합한 규모와 속도의 고성능 모바일 마케팅이 탄생했습니다. 그리고 Apple 지침을 완전하고 완벽하게 준수합니다. 즉, 개인정보를 보호하면서도 형편없는 마케팅 측정입니다.

시작하는 방법

여기에서 가이드를 받으세요.

몇 분 안에 이를 스캔하고, 과제를 인식하고, 성장 캠페인에 필요한 솔루션을 식별할 수 있습니다. 그러면 당신은 할 수 있습니다 데모를 요청하세요 SKAN Advanced Analytics가 귀하가 달성하기 위해 열심히 노력해 온 성장을 달성하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지에 대한 개인화된 통찰력을 얻으십시오.

“SKAdNetwork에서 데이터를 수집하고 분석하는 것은 금방 시간이 많이 걸리는 고통이 될 수 있습니다. Singular 의 SKAdNetwork 제품군은 우리의 발전에 큰 도움이 되었습니다. 우리는 데이터 수집과 BI 모델을 최적화하여 우리의 요구 사항에 부합하고 미래 수익을 정확하게 예측할 수 있었습니다.”

마커스 데일(Marcus Dale) CTO 퀴위 게임

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