Android LAT(광고 추적 제한)를 없애면 전 세계 기기의 2%에만 영향을 미칩니다.

Google이 모바일 개인정보 보호를 위해 큰 진전을 이루고 있다는 소식을 들으셨을 것입니다. GAID 또는 Android 광고 ID, Android에서 광고 개인 최적화를 선택 해제한 사용자를 위한 것입니다. 여러분이 들어보지 못한 것은 이것이 실제로 영향을 미치는 사람들의 비율이 얼마나 극소수인지입니다.

그래서 우리는 확인했습니다.

그리고 전 세계적으로 1억 7,600만 대가 넘는 Android 스마트폰으로 구성된 최근 Singular 데이터 샘플에 따르면, Android 사용자 중 단 2.08%만이 설정 -> 개인정보 보호 -> 고급 -> 광고 실제로 광고 개인 최적화를 껐습니다. 대부분의 국가는 1~2% 범위에 속하지만 한 국가는 엄청난 이상치입니다.

12개 주요 국가의 데이터를 보려면 계속 읽으세요…

Google 광고 ID: 정의 및 용도

Google 광고 ID 또는 Android 광고 ID는 광고주의 Android 기기를 식별합니다. 광고 네트워크는 GAID를 기반으로 속도 제한을 수행할 수 있습니다. 그들은 리타겟팅을 할 수 있습니다. Singular 와 같은 마케팅 측정 회사는 기여를 수행하여 광고주가 캠페인과 파트너의 성공 여부를 이해하는 데 도움을 줍니다. 또한 광고주는 다양한 캠페인, 크리에이티브 또는 소스를 통해 확보한 신규 사용자나 고객이 얼마나 가치 있는지 추적하여 향후 마케팅 최적화를 위한 중요한 정보를 제공할 수 있습니다.

하지만 당신이 따라갈 수 있을 때 IDFA iOS 기기에서 또는 전 세계 Android 기기에서 GAID가 모바일 광고 경매에서 팝업되는 위치를 확인하여 몇 가지 수상한 작업을 수행할 수도 있습니다.

과거에 Google은 본질적으로 명예 시스템에 의존해 왔습니다. Android 소유자가 광고 개인화를 선택 해제한 경우 광고 기술 공급업체가 요청하면 광고 식별자를 계속 사용할 수 있었습니다.

표면적으로 이상해 보이는 결정에는 이유가 있습니다. GAID는 분석, 사기 탐지 및 속성에도 사용됩니다. 즉, 광고가 아닌 상황입니다. 그런데 사용하기가 좀 이상하네요 광고하는 광고가 아닌 목적의 식별자...그리고 가이드라인과 규칙에 관계없이 사용 가능한 것을 사용할 나쁜 행위자가 세상에 없다고 생각하는 것이 보이스카우트에게는 더욱 놀라운 일입니다.

이제 Google은 사람들이 전환했을 때 Apple이 iOS 14.5 이전 버전에서 했던 일을 하고 있습니다. 광고 추적 제한 켜짐: 사람들이 광고 개인화를 끄는 경우 Android 광고 식별자를 0으로 만듭니다. (이러한 동작이 어떻게 반대 방향으로 이동하지만 본질적으로 동일한 작업을 수행하는지 확인하세요.)

그러나 Android에서 광고 개인 최적화를 선택 해제하는 사람은 거의 없습니다.

Google 광고 ID를 0으로 만드는 것은 Google의 좋은 조치이며 관심 있는 사람들의 개인정보 보호를 강화할 것이지만 현실적으로 Android 광고 개인화를 선택 해제하는 사람은 거의 없습니다. 말 그대로, 전 세계적으로 98%의 사람들이 개인 맞춤 광고를 위해 기본 Android 설정을 유지했습니다.

아래 데이터에 대한 몇 가지 주의 사항: 여기에는 Singular GAID를 확인하지 못하는 서버 간 트래픽이 포함되지 않으며, 일부 장치에서는 광고 개인화 켜짐-꺼짐 설정을 사용할 수 없습니다. 또한 이 특정 데이터 샘플링에는 중국 기반 데이터가 많이 포함되어 있지 않으므로 중국의 엄청나게 높은 거부율은 전 세계 비율에 큰 영향을 미치지 않습니다.

분명히 Android의 광고 개인화 설정은 중국을 제외하고는 거의 관련이 없습니다.

여기서 중국이 그토록 엄청난 특이치인 이유는 확실하게 말할 수 없습니다(나 한테 알려줘 가능하다면) 그러나 다른 기본값으로 출시되는 하나 이상의 중국 제조업체의 일부 Android 버전 때문일 가능성이 있다고 가정합니다. 누구나 Android 소스 코드를 얻을 수 있습니다. Android 오픈소스 프로젝트 그런 다음 Android에서 고유한 테이크나 스킨을 위해 포크합니다. 이것이 바로 Xiaomi에 MIUI가 있고 Vivo에 Funtouch OS가 있고 Oppo에 ColorOS가 있는 이유입니다.

기본적으로 Android에서 광고 개인 최적화를 선택 해제하는 것은 반올림 오류입니다.

그러나 항상 이렇지는 않았습니다.

Android의 '광고 추적 제한'은 더 높았습니다.

저는 2016년에 이전 모바일 측정 파트너였던 TUNE의 모바일 경제학자로서 iOS의 광고 추적 제한과 Android의 광고 개인화를 처음 연구했습니다. (평생 전!) Ad Age의 Kate Kaye가 이야기.

당시 LAT는 이미 하락세를 보이고 있었습니다. 두 주요 플랫폼의 모든 모바일 장치에서 광고 추적 제한은 1년 동안 약 5% 감소했습니다.

Tune에 따르면 2015년 8월부터 2016년 2월까지 7개월 동안 약 1억 5천만 명이 모바일 앱을 설치하는 것을 관찰한 결과, 광고 추적 제한 설정 사용이 2015년 8월 22%에서 2월에는 16.7%로 감소했습니다. .

Future of Privacy Forum의 CEO인 Jules Polonetsky는 이것이 광고 추적 제한 기능의 사용을 측정하는 데이터의 첫 번째 예라고 말했습니다. 그는 계속해서 광고 추적을 제한합니다. "이러한 중앙 개인 정보 보호 제어에도 불구하고 실제로 많은 논쟁이나 토론을 얻지는 못합니다."

그해, 광고 개인 최적화를 끈 Android 사용자의 수는 광고 추적 제한을 켠 iOS 사용자 수의 두 배 이상이었습니다. (예, 여기서는 반대 방향이 혼란스럽다는 것을 알고 있습니다. 두 작업 모두 본질적으로 동일한 작업을 수행합니다.)

그런데 2020년에 내가 Singular 에 대해 동일한 숫자를 연구했습니다., 상황이 극적으로 변했습니다.

[2016년] iOS 사용자의 11.4%가 LAT를 켜서 광고주에게 제공하는 데이터가 제한되었습니다. Android에서는 미국인의 25.3%가 동일한 목적을 달성하는 광고 개인 최적화를 껐습니다.

하지만 2020년에는 반대 방향으로 중요한 변화가 일어나고 있습니다. 이제 Android의 광고 개인화 비율은 2.3%에 불과하고 iOS의 광고 추적 제한은 최대 31.5%에 달합니다. 이는 두 주요 모바일 플랫폼 모두에서 반대 방향으로 엄청난 변화를 가져온 것입니다.

다음은 2020년 초반의 데이터를 차트로 나타낸 것입니다.

애플, 프라이버시 드럼을 두드리기 시작하다

2016년부터 2020년 사이에 Apple은 개인 정보 보호 정책을 시작했습니다. 물론 iOS 14.5에서는 더욱 커졌습니다. SKAdNetwork, 개인정보를 보호하는 마케팅 측정, 광고 측정 및 추적에 대한 완전한 선택적 접근 방식, iOS 15의 새로운 앱 개인 정보 보호 보고서, 그리고 인피니티 워 참견하기 쉬운 사람들이 튀어나오는 스타일의 TV 광고입니다.

놀랍지도 않게, 우리는 그것이 앱 추적 동의율에 대한 데이터:

(그나저나 다음 주에 Singular 블로그를 다시 확인해 보세요. 해당 보고서는 업데이트될 예정입니다.)

안드로이드의 결론

Android의 결과는 매우 간단합니다. Google의 변화는 큰 영향을 미치지 않을 것입니다. 이는 올바른 결정이며 일부에서는 기한이 지났다고 주장할 수도 있으며 이는 FloC 및 기타 계획과 함께 개인 정보 보호에 대한 새로운 Google 접근 방식을 나타냅니다.

그러나 현재로서는 Android 중심의 성장 마케팅 담당자는 본질적으로 평소와 같이 비즈니스를 수행할 것입니다.

또한 좋은 소식도 있습니다. Google은 광고 개인 최적화와 관련되지 않은 사용 사례를 위한 대체 솔루션으로 GAID를 대체할 예정입니다. 그리고 곧 출시될 예정입니다:

7월에는 분석, 사기 방지 등 필수 사용 사례를 지원하는 대체 솔루션을 제공할 예정입니다.

이는 마케터들에게 좋은 소식이며, 애플이 살펴보고 고려하고 싶어할 수도 있는 부분입니다. 그런 곳이 있어요 SKAdNetwork가 작동하지 않습니다 또는 솔루션을 제공하고 업계에서는 사라진 것에 대해 개인 정보를 보호하는 교체품이 필요합니다.

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