리퍼러 설치: 알아야 할 사항

Google의 설치 리퍼러 메커니즘은 업계에 새로운 것이 아닙니다. 그런데 지금 우리 모두가 이에 관심을 갖는 이유는 무엇일까요?

Facebook의 고급 모바일 측정 프로그램(AMM)이 지원 중단됨에 따라 Facebook은 Facebook Android 앱 설치 캠페인의 측정 옵션으로 Google 설치 리퍼러 메커니즘을 지원하기로 결정했습니다. MMP(모바일 측정 파트너)는 Facebook의 설치 리퍼러 지원을 활용하여 마케팅 담당자에게 사용자 수준 Android 데이터를 계속 제공할 수 있습니다.

이는 마케팅 담당자가 지원 중단이 발생하자마자 Facebook의 Install Referrer 솔루션을 지원하기 위해 MMP가 필요하다는 것을 의미했습니다. Singular 10월 29일 금요일 설치 리퍼러 솔루션의 지원 중단 및 출시 이전에 솔루션을 지원하고 준비했습니다.

Facebook의 Install Referrer 솔루션이 출시된 이후로 많은 질문이 떠돌았습니다. 다행스럽게도 우리는 그것들을 모아서 아래에 답변했습니다!

Google 설치 리퍼러란 무엇이며 어떻게 작동하나요?

• Google Install Referrer는 Google Play 스토어 앱 페이지의 클릭을 관련 앱 다운로드에 기여시키는 Android 전용 측정 기술입니다.
• Google의 설치 리퍼러 프레임워크는 광고 클릭이 발생하면 설치 리퍼러(또는 고유 코드 문자열)를 Google Play 스토어로 보냅니다.
• 광고된 앱이 설치되면 MMP는 광고 클릭 중에 전송된 원래 리퍼러와 일치할 수 있는 설치 리퍼러 값을 받습니다.

Facebook의 Google Play 설치 리퍼러 사용자 흐름:

1. 사용자가 광고를 클릭하면 Google Play 스토어로 이동됩니다.

2. Facebook은 보안 캠페인 메타데이터를 클릭 URL(리퍼러 URL이라고도 함)에 추가합니다.

3. 사용자가 앱을 설치하고 엽니다.

4. Google Play 스토어의 추가 콘텐츠와 함께 Facebook 리퍼러 URL이 설치 리퍼러에 추가됩니다.

5. Singular 의 SDK는 Singular 에 전달 하고 광고주가 제공한 Facebook 복호화 키를 사용하여 이를 복호화합니다.

6. Singular Singular 를 사용할 수 있는 광고주에게 보고하기 위해 FB Referrer URL을 수집합니다. ETL을 사용하거나 Singular 의 실시간 BI 포스트백을 활용하세요.

iOS를 지원하나요?

• 아니요, iOS에는 Google 설치 리퍼러 메커니즘과 동등한 메커니즘이 없습니다.
• Facebook의 AMM 프로그램 지원 중단으로 인해 iOS용 사용자 수준 데이터는 계속 제한됩니다. MMP는 여전히 Facebook의 iOS 사용자 수준 속성 데이터에 대한 전체 액세스 권한을 가지지만 이 데이터를 마케터 또는 기타 제3자 공급업체와 공유하는 것은 허용되지 않습니다.
• iOS 14.5 출시 이후 SKAdNetwork는 IDFA 기반 에 동의하지 않은 기기에 대한 기본 어트리뷰션 방법으로 남아 있습니다 .

( Apple의 앱 추적 투명성 정책 .)

Google 설치 리퍼러는 언제 기여에 적용할 수 있나요?

• 어트리뷰션만 설치(재참여 어트리뷰션에는 적용되지 않음)
• 클릭연결 기여만 해당(조회연결 기여에는 적용할 수 없음)
• Google Play 스토어 리디렉션만 해당(타사 앱 스토어 및 방문 페이지로 리디렉션되는 캠페인에는 적용되지 않음)

또한 Google Play 스토어로 리디렉션된 후 다운로드가 즉시 이루어지지 않은 사용자 여정에서는 리퍼러를 사용할 수 없습니다. 예를 들어:

•  사용자는 이미 앱을 다운로드한 후 Google Play 스토어로 리디렉션되는 Facebook 광고 클릭을 받았습니다.
• Facebook은 Google Play 스토어에 광고 클릭을 제공했지만 사용자가 다운로드하지 않았습니다. 나중에 사용자는 Google Play 스토어(자연 검색 또는 유료)로 돌아와 앱을 다운로드합니다.

GAID와 설치 리퍼러 속성은 언제 사용되나요?

• Singular 어트리뷰션을 측정하기 위해 설치 리퍼러를 우선시합니다. 설치 리퍼러를 사용할 수 없거나 Facebook 자체 귀속 전환에 대한 마지막 클릭 방법으로 인해 손실된 경우 Singular 자체 귀속 클레임을 사용합니다. 이는 사용 가능한 사용자 수준 통찰력을 극대화하는 동시에 Singular의 전체 Facebook 캠페인 보고가 완전하도록 보장합니다.

Google 설치 리퍼러 메커니즘은 얼마나 정확합니까?

• Google Install Referrer는 결정적이며 Google Play 스토어를 통해 직접적으로 어트리뷰션이 가능한 경우 어트리뷰션을 결정하는 Singular의 가장 정확한 도구입니다.

Singular 어떤 도움을 주고 있나요?

Singular 보장 마케팅 담당자는 Facebook의 어트리뷰션 데이터를 자동으로 수집 및 해독하고 첫날부터 사용자 수준 데이터 손실을 완화하는 솔루션을 보유했습니다.

Singular ETL을 통해 사용자 수준에서 Android 클릭연결 설치 데이터를 계속해서 받을 수 있습니다 . Singular 의 대시보드, ETL 및 보고 API 에 보고됩니다

Singular 와 Facebook Install Referrer 통합은 Android Facebook 캠페인에 필요한 모든 데이터를 지원합니다. 하지만 Google Install Referrer 메커니즘은 모든 마케팅 파트너를 위한 강력한 어트리뷰션 기능도 제공합니다.

이러한 변화가 앱 마케팅에 어떤 영향을 미칠지 아직도 궁금한 점이 있으신가요? 지금 전문가와 상담해 보세요.