GAID: Google 광고 ID란 무엇인가요?

Google 광고 ID 광고주가 Android 기기에서 사용자 광고 활동을 측정할 수 있도록 하는 기기 식별자 입니다 흔히 안드로이드 광고 ID라고도 부르지만, 구글 광고 ID(약식: GAID)가 더 일반적으로 사용됩니다.

GAID에 대해 알아야 할 가장 중요한 점은 Android의 개인 정보 보호 샌드박스 .

웹 마케팅 담당자는 GAID 또는 Android 광고 ID를 웹의 제3자 쿠키와 다소 유사하다고 생각할 수 있습니다.

광고주는 제3자 쿠키를 사용하여 특정 웹 브라우저 사용자가 다양한 웹사이트의 광고에 대해 어떤 작업을 수행하는지 파악합니다. Google 광고 ID는 비슷한 역할을 합니다. 광고주가 앱에서 광고를 보거나 클릭한 시기와 모바일 광고가 전환을 일으킨 시기를 알 수 있도록 도와줍니다. 앱 설치는 Google 광고 ID를 사용하여 추적되는 일반적인 전환입니다. 구매나 기타 설치 후 인앱 이벤트도 마찬가지입니다.

GAID 또는 Android 광고 ID는 2024년 이후에는 존재하지 않을 가능성이 높기 때문에 현재 뜨거운 주제입니다. Apple은 iOS 14.5에서 비슷한 작업을 수행하여 IDFA (Google 광고 식별자의 iOS 버전)를 앱별로 옵트인하도록 이는 개인 정보 보호를 강화하지만 특히 타겟팅에서 광고 효율성을 감소시키고 리타겟팅을 거의 완전히 제거합니다.

IDFA는 오늘날에도 여전히 존재하지만 Google의 계획에 따르면 GAID는 존재하지 않습니다.

그 대신 Google은 SDK Runtime , Topics API , 잠재고객 및 리마케팅( Protected Audiences API , 이전 FLEDGE), 기여 보고를 API .

GAID 또는 Android 광고 ID 내역

ROAS) 을 결정하기 위해 광고 조회와 액션을 연결할 수 있기를 원합니다 .

모바일이 인터넷 접속의 주요 수단이 되기 전에는 쿠키가 데스크톱 웹 브라우저에서 해당 기능을 수행했습니다. 마케팅 담당자는 웹사이트나 광고에 쿠키를 설정한 다음 광고 효과를 측정할 수 있습니다. 그러나 쿠키는 모바일 세계에서는 잘 작동하지 않습니다. 쿠키는 모바일 앱이 아닌 웹 브라우저에서 작동하며, 우리는 대부분의 시간을 모바일 브라우저가 아닌 앱에서 휴대폰에서 보내는 경향이 있습니다.

게다가 쿠키는 일반적으로 수명이 짧습니다. 대략 1~30일 정도입니다.

따라서 GAID 또는 Android 광고 ID는 IDFA가 iOS 기기에서 했던 것처럼 Android 기기에 전달되는 모바일 광고에서 쿠키를 대신했습니다. 마케팅 담당자는 이를 사용하여 특정 익명의 개인에게 앱 설치 또는 구매를 연결했습니다.

마케팅 담당자의 관점에서 볼 때 GAID의 좋은 점은 쿠키와 달리 Google 광고 ID는 사용자가 Android 기기 설정에서 특별히 조치를 취하지 않는 한 변경되지 않기 때문에 반영구적인 기기 식별자라는 것입니다. 실제로 이 조치를 취하는 소비자는 거의 없기 때문에( 미국에서는 5% 미만 ) Android 광고 ID는 적어도 부분적으로 광고 상호작용 데이터를 기반으로 지속적이고 익명화된 소비자 프로필을 위한 더 나은 기반을 제공할 수 있습니다.

개인정보 보호 및 GAID(및 IDFA)

개인 정보 보호는 소비자에게 점점 더 중요해지고 있으며 이에 따라 iOS 및 Android와 같은 대규모 플랫폼에서도 중요해졌습니다.

광고 식별자 및 추적기의 오용으로 인해 심각한 문제가 발생했으며 GDPR 및 CCPA(캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법)와 같은 법률은 마케팅 담당자가 데이터를 수집하고 사용하는 방법을 제한했습니다. Apple을 시작으로 주요 플랫폼은 소비자로부터 디지털 방식으로 수집할 수 있는 데이터의 양을 줄이는 방향으로 움직였습니다.

이제 Google은 Google 광고 ID인 GAID로 동일한 작업을 수행하고 있습니다.

흥미롭게도 Android 광고 ID와 IDFA는 모두 실제로 개인 정보 보호에 초점을 맞춘 식별자였습니다.

각각은 영구 장치 ID, Android의 Android ID 또는 ANDI, iOS의 고유 장치 식별자 또는 UDID를 대체하는 임시 및 변경 가능한 장치 ID입니다. Google이 광고 ID를 만들기 전에 광고주는 영구적이고 변경할 수 없는 기기 ID를 사용하여 Android 휴대폰에서의 활동을 추적할 수 있었습니다. Android 광고 ID를 사용하면 사람들이 광고 ID를 끄거나 값을 변경할 수 있었기 때문에 더 많은 소비자 선택과 개인정보 보호가 가능해졌습니다. 영구 기기 ID로는 불가능했던 일이었습니다.

그럼에도 불구하고 GAID 및 IDFA와 같은 광고 식별자가 심각한 개인정보 침해를 일으킬 수 있다는 우려가 커지고 있습니다.

이로 인해 ATT(앱 추적 투명성)를 통해 IDFA를 선택하고 개인 정보를 안전하게 보호하는 대체 수단 으로 SKAdNetwork를 . Google은 광고 측정 및 모바일 기여 분석의 GAID 기능을 Android의 개인 정보 보호 샌드박스로 대체할 예정입니다. 또한 Google Play 설치 리퍼러는 웹의 리퍼러와 같은 역할을 하여 마케팅 담당자가 기기를 설치하는 사람의 특정 신원을 숨기면서 설치가 어디서 왔는지 알 수 있도록 도와줍니다.

GAID 또는 Android 광고 ID 사용(현재는!)

소비자가 앱에서 배너 클릭, 앱에서 동영상 재생, 앱 설치 등 광고로 인해 조치를 취하면 광고 네트워크는 광고로 인해 발생한 소비자 조치에 대한 정보를 Android 광고 ID에 제공할 수 있습니다. .

이는 지금도 가능하며 Google이 2024년 또는 그 이후에 GAID를 지원 중단할 때까지 유지됩니다. 이를 기여 행동이나 전환을 자극이나 광고에 귀속시킵니다.

대부분의 미디어 회사는 Android 광고 ID를 전달합니다.

Meta와 같은 일부 대규모 소셜 네트워크를 포함한 일부 미디어 회사는 장치 ID를 광고주에게 전달하지 않지만 해당 속성 내에서 특정 ID를 타겟팅할 수 있도록 허용합니다. Singular 인앱 소비자 활동과 마케팅 프로그램을 이러한 반영구적 식별자에 연결하여 광고주를 돕습니다. 이를 통해 광고주는 마케팅 효과를 이해하고 강력한 고객 프로필을 만들어 청중을 이해할 수 있습니다.

Singular 의 일부로 제공되는 것과 같은 Android 광고 ID 및 앱 어트리뷰션 도구를 어떤 광고, 크리에이티브, 캠페인 및 미디어 파트너가 원하는 소비자 전환을 담당했는지 이해할 수 있습니다. 이러한 통찰력을 사용하여 모든 광고와 전술에 대한 ROI를 계산하고 가장 많은 수익을 창출하는 도구에 맞게 캠페인과 광고를 최적화할 수 있습니다.

또한 Android 광고주 ID를 사용하면 마케팅 담당자는 과거에 모바일 기기에서 조치를 취한 특정 개인을 타겟팅하거나 앱에서 가장 참여도가 높은 사용자와 같은 다른 사용자를 찾을 수 있습니다.

예를 들어:

• 재참여
  • Android 앱을 설치한 사람들을 찾아 해당 앱을 다시 실행하도록 유도하는 광고를 게재하세요.
  • 이탈한 사용자로 구성된 잠재고객을 만들고 Android 휴대폰에서 광고하여 앱을 다시 사용하도록 유도하세요.
• 제안
  • 장바구니에 담긴 물건을 버린 사람들을 식별하고, 다시 돌아와서 구매를 완료할 수 있도록 제안합니다.
• 유사 잠재고객
  • 앱에 적극적으로 참여하고 수익을 창출하는 사용자의 기기를 식별하고, 광고 네트워크나 미디어 회사에 이와 유사하여 신규 사용자 확보에 좋은 사용자를 더 많이 찾아달라고 요청하세요.

프로그래밍 방식의 미디어 와 소셜 미디어 광고가 앱 마케팅에 대한 인기가 높아짐 에 따라 이러한 종류의 개별 타겟팅은 점점 일반화되었습니다 그러나 ATT 및 IDFA가 선택되기 때문에 iOS에서는 대부분의 경우 더 이상 가능하지 않으며, GAID가 지원 중단됨에 따라 Android에서는 달성하기가 더 어려워질 것입니다.

Google 광고 ID의 기능 대부분은 Android의 개인 정보 보호 샌드박스로 대체되지만 수명이 길거나 세밀하거나 강력하지는 않습니다.