Amazon, 광고용 생성 AI 출시: 제품 비디오, 애니메이션 GIF

Amazon의 새로운 Generative AI for Ads는 몇 분만에 소매 업체 제품을 보여주는 맞춤형 비디오를 자동으로 만들 것입니다. Launched today at the company's annual seller conference, Accelerate, Amazon's new generative AI capability for ads will also be able to create short animations — think animated GIF — that make a static image more visually interesting and attention catching.

Amazon은 “단일 제품 이미지를 사용하여 비디오 생성기는 제품의 고유한 판매 제안 및 기능에 맞춰 맞춤형 AI 생성 비디오를 선별하고 Amazon 고유의 통찰력을 활용하여 제품 스토리에 생생하게 생명을 불어넣습니다.”라고 말합니다.

새로운 AI 비디오 생성기는 다음과 같습니다.

새로운 라이브 이미지 생성기는 다음과 같습니다.

생성된 비디오에 대해 우리가 알고 있는 것

Amazon은 최소 1년 동안 광고용 생성 AI를 개발해 왔습니다.

According to TechCrunch , video clips from Amazon's video generator will take about 5 minutes to generate, and advertisers will get 4 variations to choose from. 아마존은 결국 더 복잡한 장면으로 더 긴 비디오를 가능하게 할 것이라고 말하지만 지금은 다음과 같습니다.

• 6~9초 길이
• 720P 해상도
• 24프레임/초

라이브 이미지 또는 짧은 애니메이션은 헤드라인(글꼴 선택 가능), 로고, 일부 배경 음악 또는 사운드트랙을 사용하여 맞춤 설정할 수 있습니다. 

두 기능 모두 "선택된 미국 광고주를 위한 베타 버전"이지만 모든 사용자가 언제 완전히 사용할 수 있을지에 대한 Amazon의 약속은 없습니다. (또는 영어 이외의 언어로도 제공될 예정입니다.)

소매업체와 광고주에게도 무료로 제공됩니다. 

스타일이 약간 길고 내용이 부족한 데모 비디오에서 Amazon이 보여주지 않는 것은 광고주가 이를 생성하는 방법입니다. 즉, 어떤 종류의 프롬프트를 사용할 수 있는지, 그리고 있다면 무엇을 위해 기술에 가드레일이 내장되어 있는지입니다. 생성된 이미지와 비디오에서 원치 않는 아티팩트나 환각을 최소화합니다.

물론 광고용 생성 AI 제품의 경우 광고주 승인 단계가 있다는 것이 중요합니다.

동영상이나 라이브 사진이 실수로 실제로 존재하지 않는 기능을 약속하는 경우 구매자가 환불을 원하는 상황을 볼 수 있습니다. Amazon이 선보인 비디오에 따르면 생성 AI 기능은 제품을 매력적이고 적절한 설정에 배치하는 데 초점을 맞춘 것으로 보이며 이는 완벽하게 이해됩니다.

광고용 생성 AI: 곧 모든 곳에서 사용 가능

물론 아마존은 광고에 생성 AI를 사용하는 데 혼자가 아닙니다. Google has been piloting this since late 2023 in Performance Max ads, though there's been little move to make it fully mainstream.

Google은 2024년 말까지 모든 광고주를 대상으로 베타 버전을 제공하겠다고 약속했습니다.

Microsoft, TikTok 및 Meta도 모두 광고용 생성 AI를 개발하고 있지만 TikTok의 솔루션은 예술이나 디자인이 아니라 콘텐츠 및 캠페인 제작 지원을 위한 것입니다. Snap, Pinteres, Reddit 및 X(Twitter)는 아직 광고 도구나 기술을 위한 생성 AI를 발표하지 않았지만 모두 자체 생성 AI 기능을 갖추고 있습니다.

App Growth 컨설턴트 인 Alper Taner에 따르면 실제로 Tiktok은 생성 AI가 "사용자 생성 된"컨텐츠를 생성 할 수있게했습니다. I can't see it yet in TikTok Ads Manager, so it might be only in limited release, but Taner says “you really can craft UGC content in minutes using avatars (even with green screen effects), captions, translations, voiceovers etc. '

그리고 Meta는 생성 ​​AI AD 도구가 크게 사용되고 있다고 발표했습니다

“또한 우리는 생성 AI 광고 도구를 지속적으로 적극적으로 채택하고 있으며, 지난 달에 이 도구를 사용하는 백만 명 이상의 광고주와 이 도구를 사용하여 생성된 광고가 1,500만 개에 달합니다. 평균적으로 Meta의 생성 AI 광고 기능을 사용한 광고 캠페인은 해당 기능을 사용하지 않은 캠페인에 비해 클릭률이 11% 더 높았고 전환율이 7.6% 더 높았습니다.”

물론 광고주는 자체적으로 수많은 도구를 사용하고 있습니다. 디지털 마케팅 담당자가 현재 일부 아이디어를 위해 생성 AI를 사용하거나 마케팅 담당자를위한 80 개의 생성 AI 도구 또는 앱 성장 마케팅을위한 10 개의 생성 AI 도구를 .

Amazon에서는 89%의 소비자가 2024년에 브랜드의 동영상을 더 많이 보고 싶어한다고 말합니다. 즉, 우리 모두는 향후 몇 년 동안 Amazon 및 기타 플랫폼에서 더 많은 동영상 광고를 볼 준비를 해야 한다는 뜻입니다.

Amazon Ads 부사장인 Jay Richman은 성명에서 “비디오 생성기는 생성 AI를 활용하여 창의성을 고취하고 광고주와 쇼핑객 모두에게 더 많은 가치를 제공하는 또 다른 의미 있는 혁신입니다.”라고 밝혔습니다. "우리는 광고주가 시각적으로 훌륭하고 성과가 뛰어난 광고를 제작할 수 있도록 지원하는 생성적 AI 애플리케이션을 제공하기 위해 열심히 노력하고 있습니다."

아직 확실하지 않은 한 가지: Amazon이 광고 엔진용 생성 AI로 생성된 모든 항목에 대해 "AI로 생성" 태그를 제공할 것인지 여부입니다.