Reorientación

El retargeting se refiere a un tipo de publicidad digital en el que a las personas que ya han visitado un sitio web o una aplicación móvil se les muestra otro anuncio para que regresen. En el contexto de las aplicaciones móviles, los anuncios de retargeting se muestran a los usuarios que ya han instalado la aplicación (pero que es posible que no la estén usando activamente) para volver a atraer al usuario.  

Como se destaca en nuestro Artículo de preguntas frecuentes sobre la reintegración:

El nuevo compromiso es el resultado de un retargeting exitoso. Una campaña de retargeting es aquella que se dirige a los usuarios existentes de un producto, con el objetivo de que vuelvan a interesarse por el producto.

Hay tres formas principales de ejecutar una campaña de retargeting: basada en píxeles, basada en listas y basada en identificadores. Cada uno de estos tipos de retargeting puede ser eficaz para atraer a los usuarios de vuelta y volver a atraerlos a su aplicación.

Reorientación basada en píxeles

El retargeting basado en píxeles es el tipo más común de retargeting en la web, ya que se puede utilizar para dirigirse a los visitantes de casi cualquier sitio web, incluso si no han proporcionado su correo electrónico o información de contacto. Cuando un usuario visita un sitio web o una aplicación, se activa un píxel que coloca una cookie de terceros en su navegador. Esta cookie luego se puede utilizar mediante plataformas publicitarias de reorientación para publicar anuncios diseñados para volver a atraer al usuario.  

La ventaja de utilizar el retargeting basado en píxeles es que la cookie puede capturar a la mayoría de los usuarios y así mostrarles más anuncios. La desventaja es que el anunciante sólo puede mostrar anuncios a estos usuarios durante un período de tiempo determinado, normalmente 180 días.

Reorientación basada en listas

El retargeting basado en listas se refiere a los usuarios que han proporcionado su correo electrónico o información de contacto en su base de datos, que luego se carga en una plataforma publicitaria de retargeting. Después de cargar la lista de direcciones de correo electrónico en la plataforma publicitaria, identificarán a los usuarios y les mostrarán anuncios de reorientación.

La ventaja del retargeting basado en listas es que le permite personalizar los criterios exactos para su audiencia, ya que es usted quien carga la lista. Otra ventaja es que usted es propietario de esta información de contacto, por lo que puede cargarla en varias redes sociales o plataformas publicitarias con fines de retargeting.

La principal desventaja del retargeting basado en listas es que si el usuario proporcionó una dirección de correo electrónico diferente a la red social o plataforma publicitaria, no podrá hacer coincidir ni mostrar anuncios al usuario.

Retargeting basado en identificadores

En el mundo del marketing móvil, la reorientación por parte de antiguos usuarios de aplicaciones suele ser realizada por identificadores de dispositivos tales como el IDFA en iOS y GAID o AAID en Android. Dado que los editores de aplicaciones han tenido acceso a IDFA o GAID, pueden dárselo a las empresas de tecnología publicitaria para que muestren anuncios de retargeting en otras aplicaciones.

Desde Transparencia en el seguimiento de aplicaciones, sin embargo, es mucho más difícil obtener acceso al IDFA en iOS, lo que hace que la reorientación basada en identificadores sea casi imposible en iOS. 

El retargeting tradicional sigue siendo una opción en Android y hay algunos intentos de crear mecanismos de retargeting compatibles con ATT en iOS. Google viene Zona de pruebas de privacidad para Android ofrecerá una metodología integrada para el retargeting llamada PLUMAR.

Como líder en análisis de marketing y atribución móvil, Singular admite análisis tanto para campañas de retargeting como de re-engagement. La diferencia entre retargeting y re-engagement en Singular se destaca a continuación:

En Singular , "retargeting" denota un tipo de campaña dirigida a los usuarios existentes de la aplicación. Por lo tanto, Retargeting es una dimensión (desglose) que puede agregar a su informe para desglosarlo según si cada campaña se configuró como campaña de retargeting o no. Por el contrario, las nuevas interacciones son una métrica que muestra la cantidad de usuarios que volvieron a interactuar (por aplicación, campaña, fuente, etc.) en un rango de fechas determinado.

Independientemente del método que se utilice, el retargeting es una de las formas más rentables de hacer que los usuarios vuelvan a su aplicación y, por lo tanto, reducir los costos generales de adquisición. 

En resumen, al combinar campañas de retargeting con una plataforma de análisis de marketing como Singular , le permite exponer información precisa y oportuna a un nivel granular. Con estos datos, podrá optimizar su inversión publicitaria y mejorar el retorno de la inversión general de sus esfuerzos de marketing.