devolución de datos

Una devolución de datos se refiere a un intercambio de datos entre servidores que se utiliza para atribuir e informar sobre la acción y el comportamiento de un usuario en un sitio web, aplicación o red. Una devolución de datos contiene la información que necesita proveedores de atribución para determinar con precisión qué acciones realizó un usuario en un sitio web o aplicación. También conocida como devolución de llamada, una devolución de datos es un tipo de atribución que notifica a un red publicitaria que un usuario ha realizado una acción o realizado un evento de conversión, como una instalación.

Hay dos tipos principales de devoluciones de datos:

• Instalar devolución de datos: Este tipo de devolución de datos le dice a la fuente de medios que condujo a una instalación que se le atribuyó la conversión. 

• Evento de devolución de datos en la aplicación: Esto se utiliza para informar a la fuente de medios original sobre las acciones que realizan los usuarios en la aplicación.

Aparte de estos dos tipos principales de mecanismos de devolución de datos, es importante tener en cuenta que Red SKAd de Apple funciona de manera diferente debido a la Actualización de AppTrackingTransparency. Sin embargo, SKAN también envía devoluciones de datos con diferentes cargas de datos, según los umbrales de privacidad.

Los anunciantes y las redes publicitarias utilizan las devoluciones de datos para proporcionar información clave a ambas partes sobre el rendimiento de sus campañas publicitarias. Este circuito de retroalimentación entre los anunciantes y las redes publicitarias proporciona varios beneficios clave, que incluyen:

• Ayuda a los anunciantes a optimizar el rendimiento de sus campañas. 
• Ayuda a las redes publicitarias a informar y facturar con precisión a los anunciantes por eventos de conversión, como instalaciones o compras.

Como se mencionó, las devoluciones de datos en SKAdnetwork funcionan de manera ligeramente diferente ya que Apple administra el proceso de envío de devoluciones de datos y también controla la cantidad de datos que contienen estas devoluciones de datos. Las devoluciones de datos de SKAN v3 combinan eventos de instalación y en la aplicación en una única devolución de datos. También hay un retraso aleatorio de al menos 24 horas antes de que se envíen estos datos de devolución para garantizar que no se pueda identificar al usuario. SKAN v4 enviará más devoluciones de datos (hasta tres) si Apple decide que hay suficientes instalaciones para habilitar anonimato de la multitud.

Puedes aprender más sobre Devoluciones de datos de iOS 15 y SKAdNetwork en nuestro artículo sobre el tema aquí.

Como líder en atribución móvil y análisis de marketing, Singular trabaja con varias redes publicitarias para recuperar, atribuir e informar sobre datos de devolución. Estas redes publicitarias deben integrarse para funcionar, como se destaca en nuestra guía sobre Cómo configurar los ajustes y las devoluciones de datos de los socios

Antes de que Singular pueda realizar un seguimiento de las instalaciones y los eventos de una red publicitaria, debe configurar esa red como socio en la página Atribución > Configuración de socio. Aquí es donde configura las devoluciones de datos en tiempo real (también conocidas como devoluciones de llamadas) para informar al socio sobre las instalaciones y otros eventos.

Recuerde que la configuración del socio es un proceso independiente de la configuración de un conector de datos para una red. Un conector de datos extrae datos de una red para que puedas analizar la información en Singular . La configuración del socio establece la configuración de seguimiento de atribuciones y las devoluciones de datos.

En resumen, un evento de devolución de datos proporciona a los anunciantes y a las fuentes de medios la información que necesitan para informar y optimizar adecuadamente las campañas publicitarias. Al trabajar con una solución como Singular , los especialistas en marketing obtienen acceso a información de rendimiento más granular que se puede utilizar para mejorar el ROI de su presupuesto general de marketing.