Socio de medición móvil (MMP)

Un socio de medición móvil (MMP) es un empresa de atribución y medición de marketing de terceros que recopila, organiza y presenta datos de campañas de marketing para proporcionar a las marcas una vista unificada del rendimiento de sus campañas.

Al etiquetar y estandarizar los datos de marketing de aplicaciones móviles de varias fuentes, los MMP como Singular brindan a los especialistas en marketing de aplicaciones una única fuente de información para analizar el retorno de la inversión general de las campañas de adquisición de usuarios móviles y otros esfuerzos de marketing.

Centrado en el móvil

Como deja claro la parte “móvil” de MMP, estas empresas tienen sus raíces en el mundo móvil y, a menudo, tienen acceso a herramientas exclusivas de medición de resultados publicitarios y conjuntos de datos de las principales plataformas.

Hoy en día, sin embargo, la mayoría de los socios de medición móvil miden mucho más que sólo marketing móvil. Singular mide campañas en la web, CTV y medios de streaming, consolas, exteriores, correo electrónico y muchas otras plataformas además del móvil.

De donde viene “MMP”

Pequeña lección de historia: “MMP” era originalmente el nombre del programa de asociación de medición móvil de Meta.

Desde entonces, con el tiempo se ha convertido en sinónimo de la mayoría de los principales socios de atribución y medición móvil para las principales plataformas.

tecnología MMP

Los MMP utilizan una combinación de tecnologías para medir y atribuir eventos móviles. Los más importantes son probablemente las devoluciones de datos, ya sea que se generen a través de IDFA, GAIDO, el Panel de, o en la web (sí, ¡puedes obtener devoluciones de datos en la web desde Singular !). Singular también ayuda a los especialistas en marketing a rastrear y analizar visualizaciones de anuncios, clics, instalaciones de aplicaciones, eventos de participación en la aplicación, así como compras, y más.

Además, es cada vez más importante que los socios de medición comprendan los protocolos de privacidad como SKAdNetwork (que se transforma en AAK) y Zona de pruebas de privacidad. Singular ha sido líder en este ámbito y también lidera en inteligencia artificial y ciencia de datos para hacer que la información parcial de fuentes seguras para la privacidad sea precisa y procesable.

Integraciones en todas partes

Con esta capacidad tecnológica y luego de un extenso período de revisión y evaluación, las MMP obtienen la certificación y acceso especial a los datos que les permite realizar atribución para campañas de marketing de marca en las redes y plataformas más grandes como Facebook, Snap, X, Google, Pinterest y TikTok. Además, Singular tiene integraciones con miles de otras redes publicitarias para una cobertura completa del ecosistema de publicidad móvil.

Esto permite a MMP como Singular realizar un seguimiento de la interacción con los anuncios y vincularlos a las instalaciones de aplicaciones y eventos en la aplicación.

Tener un MMP es crucial para medir con precisión las métricas clave y el éxito de las campañas de marketing móvil.

La atribución realizada por los MMP generalmente se realiza a través de un acceso especial a los datos y la actividad de marketing en la propia aplicación de una marca y la plataforma en la que comercializan. Generalmente incluye un kit de desarrollo de software ( SDK) instalado en su aplicación, pero se puede hacer a través de conexiones de servidor a servidor.

Combinar múltiples conjuntos de datos de múltiples fuentes es la clave

El caso de Singular combina datos de atribución de múltiples fuentes de múltiples maneras para crear análisis de medición unificada. También combinamos datos de costos y campañas de marketing de la fuente con datos de conversión reales obtenidos de la información de su aplicación, lo que genera información y datos más profundos, incluido el valor de la vida útil del usuario ( TVL).

Como destaca TapJoy en su guía para elegir un MMP, los datos de la campaña de marketing incluyen señales sobre "visibilidad, tiempo de visualización, tráfico no humano y comportamientos de los usuarios (como clics, instalaciones y compras)".

Combinar múltiples conjuntos de datos de múltiples fuentes, incluido el LTV, es clave para comprender el éxito de sus campañas de marketing.

Más MMM e incrementalidad

Recientemente, Singular ha agregado tecnología como modelado de mezcla de medios o modelado de mezcla de marketing, que permite a los especialistas en marketing realizar mediciones de marketing seguras para la privacidad a través de un producto MMM integrado, listo para usar y que no requiere configuración, sin precedentes en la industria. Los datos de Singular también son clave para medición de incrementalidad, que es cada vez más importante en estos días.

Los socios de medición móvil son particularmente útiles para los especialistas en marketing que desean medir el desempeño de múltiples redes publicitarias y comparar su desempeño en todos los canales.

Al proporcionar conocimientos más profundos en múltiples plataformas, los MMP permiten a los especialistas en marketing comparar el rendimiento de cada red. Por ejemplo, los MMP a menudo proporcionan datos precisos a los que no se puede acceder desde un punto de vista red publicitaria como verificación de terceros, valor de vida del cliente (CLV), verdadero retorno de la inversión, aguas abajo conversionesy más, lo que permite una mejor comprensión y optimización del desempeño de los socios para la prevención del fraude y decisiones inteligentes de asignación de presupuesto. Se puede acceder y analizar fácilmente estos datos a través de un único panel de MMP, lo que elimina la necesidad de innumerables hojas de cálculo y ahorra tiempo y recursos.

Hay un momento en el ciclo de vida de cada aplicación exitosa en el que pasa de la etapa de producción y adecuación del producto al mercado a un período de alto crecimiento. Este es el momento en que muchas empresas de telefonía móvil van más allá de las herramientas internas proporcionadas por las grandes redes publicitarias e implementan una herramienta de terceros. herramienta de atribución móvil.

¿Desafíos del análisis de Google/Apple y otras redes publicitarias?

App Analytics de Apple y Play Console de Google son no sin sus desafíos. Específicamente, ambos tienen varias limitaciones que abordan las MMP, que incluyen:

• No proporcionan una indicación del medio de cada instalación (es decir, tráfico pago, orgánico, etc.)
• No distinguen entre la fuente de cada instalación (es decir, campañas específicas, grupos de anuncios o palabras clave).
• No proporcionan un ID de origen de la campaña ni el ID de usuario, los cuales se utilizan para optimizar futuras campañas publicitarias.

Sin embargo, el mayor desafío es que el mundo de las redes e intercambios publicitarios es grande. Los especialistas en marketing móvil perderían demasiado tiempo analizando la interfaz analítica de cada socio publicitario. Un MMP le brinda toda la información en un solo lugar.

Un SDK para toda su atribución

Otra limitación importante del uso del SDK de una red publicitaria para la atribución es que varias redes a menudo mostrarán anuncios al mismo usuario, lo que puede generar números inexactos e inflados en todas las redes.

Incipia señala que han observado discrepancias en el número de instalaciones de aplicaciones reportadas por las redes publicitarias en comparación con los MMP que van del 10 % al 400 %. Proporcionar análisis de terceros resuelve la mayoría de esos desafíos. Los MMP, como Singular , no solo ayudan a los especialistas en marketing a verificar el rendimiento de cada socio publicitario, sino que también sirven como uno de los socios de atribución más seguros de la industria.

Esto fomenta la confianza entre los editores de aplicaciones y las redes publicitarias, ya que la privacidad del usuario es una prioridad absoluta.

Los MMP abordan estas limitaciones al permitir a los especialistas en marketing medir el clic inicial, atribuir ese clic a la instalación de una aplicación y notificar a los socios sobre otros eventos dentro de la aplicación que ocurren más adelante. Y el nuevo producto MMM de Singular permite a los especialistas en marketing verificar fácilmente la incrementalidad y el aumento sin realizar estudios costosos y que requieren mucho tiempo.

Ahorrando tiempo y recursos

En última instancia, elegir el MMP adecuado le permite ahorrar tiempo y recursos, y escalar de manera más inteligente al invertir más en las plataformas de mejor rendimiento.

La normalización y la estandarización son fundamentales

Además, como tercero independiente, su MMP puede estandarizar métricas en todas las plataformas.

Cada plataforma tiene su propio conjunto de definiciones ligeramente diferente de lo que cuenta como vista, clic, asistencia u otras métricas y KPI en el marketing de resultados. Gracias a Singular , los especialistas en marketing pueden utilizar estas métricas estandarizadas y normalizadas para evaluar y optimizar campañas individuales mientras comparan el rendimiento multiplataforma.

Singular es uno de los pocos MMP que tiene la capacidad tecnológica y las certificaciones de las principales redes publicitarias para proporcionar la datos de rendimiento y atribución eso es necesario para el crecimiento.

Miles de socios

Algunas de las redes publicitarias con las que Singular se asocia incluyen Apple, Facebook, Google, Twitter, Quora y muchas más. Puede encontrar nuestra lista completa de integraciones de socios aquí. Singular tiene más integraciones que cualquier otro MMP.

La importancia de trabajar con un MMP oficial se resume en nuestro guía de MMP de Facebook:

Los socios de medición móvil de Facebook son examinados por su excelencia exactamente en las cosas que necesitas para sacar más provecho de tu marketing. Ya sea gestionando campañas a escala, mejorando la medición, llegando a nuevas audiencias o más. Lo que necesitas es lo que ellos hacen mejor.

Necesitas verificación independiente

Si bien muchas plataformas ofrecen análisis integrados para la medición móvil, esto suele ser insuficiente para los anunciantes que buscan información más profunda sobre el rendimiento de la campaña. Además, para los anunciantes que necesitan medir el rendimiento agregado en múltiples plataformas, las MMP (plataformas de atribución) son un recurso invaluable para proporcionar verificación independiente y agregación de datos de costos e información de conversión que destaca a sus socios publicitarios más efectivos, lo que ayuda a escalar de manera inteligente los presupuestos publicitarios donde son más efectivos en una plataforma precisa.

Dado que el SDK de MMP se encarga del trabajo pesado de medición y atribución, los anunciantes pueden ahorrar tiempo y concentrarse en optimizar sus campañas.

La atribución móvil avanzada de Singular garantiza que los especialistas en marketing mantengan a los usuarios interesados ​​y generen niveles más altos de ROI a lo largo de todo el recorrido del cliente.

Algunos de Singular capacidades básicas como MMP incluye…

• Mejor mundial Medición de SKAdNetwork proporcionando información de crecimiento más inteligente que cualquier otro MMP
• Mejor mundial plataforma de agregación de costos ofreciendo la más amplia compatibilidad y los datos más precisos y actualizados para los equipos de BI internos
• La mejor capacidad de escalamiento global Proporcionar análisis para los juegos más grandes, aplicaciones y marcas
• Completo medición y presentación de informes sobre el rendimiento en todos los canales, incluidas aplicaciones, web, SMS, referencias, correo electrónico y TV conectada con nuestro marco de integración abierto
• Métricas de ROI del ciclo de vida completo por combinando la atribución móvil con agregación de costos y datos propios
• Mejor mundial soluciones de fraude publicitario, manteniendo los presupuestos publicitarios centrados en usuarios reales con métodos de detección y rechazo de fraude previo a la atribución.

En resumen, los servicios proporcionados por un MMP brindan a los especialistas en marketing móvil una visión más profunda del rendimiento de las campañas en múltiples plataformas. Además, los MMP brindan a los especialistas en marketing los datos multiplataforma que necesitan para crecer, incluida la atribución precisa, métricas granulares de ROI, valores de vida útil del cliente y más.

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