Análisis de marketing

El análisis de marketing se refiere a las herramientas y procesos utilizados al analizar los datos recopilados de diversas campañas de marketing y fuentes de datos. Generalmente, el objetivo del análisis de marketing es determinar el rendimiento general de las campañas, identificar oportunidades de optimización y, en última instancia, lograr el mayor retorno de la inversión en sus esfuerzos de marketing.  

El análisis de marketing es un campo amplio y hay muchas formas de analizar el rendimiento, aunque normalmente implica comprender cómo cada punto de contacto a lo largo del recorrido del cliente afecta la conversión final. El objetivo de comprender cómo funciona cada punto de contacto a lo largo del embudo de conversión es determinar qué impulsa las acciones de los clientes para perfeccionar cada paso y aumentar el retorno de la inversión general.

Cuando los especialistas en marketing descubren patrones u oportunidades de optimización en los datos, logran un enfoque basado en datos para mejorar su estrategia de marketing. Esto puede incluir todo, desde comparar el rendimiento de la orientación geográfica de una campaña hasta redefinir los datos demográficos de la audiencia y optimizar creatividad publicitaria, y mucho más.

Los datos de marketing también se pueden analizar utilizando una amplia gama de métodos y técnicas de modelado según los KPI objetivo que esté optimizando. Por ejemplo, como Evolución del marketing Lo más destacado es que varios métodos de análisis populares incluyen:

• Modelado de mezcla de medios (MMM): MMM implica mirar datos de marketing agregados durante períodos de tiempo más largos.
• Atribución multitáctil (MTA): MTA  Implica observar la contribución de cada punto de contacto a un eventual objetivo de conversión.
• Medición de marketing unificada (UMM): UMM utiliza varios modelos de atribución tanto de MMM como de MTA para realizar un análisis más completo.

Independientemente de la técnica de modelado que se utilice, el análisis de marketing es más importante que nunca dado lo fragmentado que está el recorrido del usuario. Hoy en día, una conversión suele implicar múltiples dispositivos, plataformas y visitas únicas hasta completarse.  

Con datos disponibles en cada punto de contacto a lo largo del recorrido del comprador, esto proporciona una cantidad a menudo abrumadora de información que debe procesarse y analizarse. Para comprender estos datos y descubrir información útil, los especialistas en marketing recurren a plataformas de análisis de marketing que se especializan en el campo.

Como líder en análisis de marketing, Singular ayuda a los especialistas en marketing a adoptar un enfoque científico para su estrategia de crecimiento y exponer oportunidades de optimización para maximizar el retorno de la inversión con información granular sobre el rendimiento. 

Específicamente, Singular ofrece a los especialistas en marketing:

• Información sobre el retorno de la inversión sin igual: Singular expone información precisa y oportuna tanto en un nivel alto como en los niveles más granulares para optimizar el retorno de la inversión en marketing. Al proporcionar ocho capas de granularidad a sus análisis de marketing, nos comprometemos a brindar información sobre el retorno de la inversión (ROI) en más fuentes de medios que cualquier otra solución.
• Información visualizada a nivel creativo: Al visualizar el rendimiento de los activos creativos uno al lado del otro, los especialistas en marketing mejoran su narración y el ROI de cada creatividad publicitaria. La plataforma también utiliza tecnología patentada de reconocimiento de imágenes para agrupar automáticamente la creatividad de los anuncios, independientemente de cambios menores en el texto.
• Análisis personalizados a medida: Singular está diseñado para personalizarse para que coincida con sus necesidades analíticas específicas con las dimensiones, métricas y eventos que son importantes para su empresa.
• Análisis de monetización de anuncios: Esto le permite recopilar, normalizar y combinar automáticamente datos de ingresos publicitarios de varios socios de monetización en una vista única e integral. 
• Prevención del fraude: Además de los mejores análisis de marketing de su clase, Singular ofrece un paquete de prevención de fraude para ayudar a mantener los presupuestos publicitarios centrados en usuarios de alta calidad.

A medida que continuamos enfocándonos en soluciones de atribución y análisis de marketing seguras para la privacidad, Singular avanza cada vez más hacia lo que llamamos Atribución híbrida, que tiene en cuenta todas las fuentes de datos, incluidos datos propios, datos deterministas, datos de entrega de anuncios, datos de costos y mucho más, y crea una visión holística del desempeño del marketing utilizando muchas herramientas de análisis diferentes, incluido el modelado de combinación de medios.

Estas son solo algunas de las soluciones que ofrece Singular para agilizar el proceso de análisis de datos de marketing. Si desea obtener más información, consulte nuestro recurso en Análisis de marketing para el especialista en marketing moderno: conocimientos prácticos para un crecimiento acelerado.