Recopilación de datos de marketing

La recopilación de datos de marketing es otro de esos términos de marketing que parecen simples pero que en realidad pueden resultar muy complejos en la práctica. En esencia, la recopilación de datos de marketing es simplemente la recopilación de datos de todos sus esfuerzos, campañas, socios y proyectos de marketing.

Suena muy simple, ¿verdad?

Sin embargo, en última instancia, es un intento de unificar todos sus datos de marketing en un solo lugar.

Y eso significa que es necesario recopilar, normalizar y estandarizar datos. A menudo es necesario recopilarlo de docenas o incluso cientos de fuentes. También debe poder ingerirlo en casi cualquier forma: CSV, bases de datos, ETL, paneles web, API, documentos PDF y más. Y debe hacer todo esto manteniendo los más altos estándares de precisión, granularidad, seguridad y privacidad.

¿Ves cómo se vuelve más complicado?

Uno de los principales casos de uso de la recopilación de datos de marketing es mejorar y optimizar las campañas para maximizar el ROI y la rentabilidad de los esfuerzos de marketing. En particular, la recopilación de datos se puede utilizar para optimizar campañas de varias maneras, incluidos análisis de marketing, agregación de costos, atribución móvily monetización de anuncios:

• Análisis de marketing: Al recopilar, normalizar y estandarizar datos de múltiples fuentes, esto permite a los especialistas en marketing analizar datos de marketing y adoptar un enfoque científico para su estrategia de crecimiento al descubrir oportunidades de optimización e información sobre el rendimiento. Por ejemplo, se pueden recopilar datos de varias plataformas publicitarias para optimizar el rendimiento y aumentar ROAS para cada canal.
• Agregación de costos: Otro caso de uso de la recopilación de datos es agregación de costos, que es el proceso de conciliar el gasto en marketing en varias plataformas. Al tener una imagen unificada y precisa de los costos, los especialistas en marketing pueden optimizar aún más sus costos y lograr el mayor retorno de la inversión posible.
• Monetización de anuncios: Otro ejemplo de recopilación de datos de marketing es monetización de anuncios atribución y análisis. Agregar los ingresos de varios socios publicitarios ayuda a los especialistas en marketing móvil a optimizar sus esfuerzos de monetización y ganar más con cada usuario. Específicamente, estos datos ayudan a las empresas a asignar mejor el inventario de anuncios y maximizar las ventas al comparar el rendimiento de cada red publicitaria y formato de anuncio en su aplicación o sitio web.

Como puede ver, cada uno de estos ejemplos se centra en optimizar las campañas de marketing existentes, maximizar los ingresos de cada socio de monetización y, en última instancia, lograr el mayor retorno de la inversión posible en los esfuerzos de marketing.

Como se discutió en nuestro guía para la agregación de costos, hay cuatro formas principales en que los especialistas en marketing pueden recopilar datos:

• Conectores de datos directos: Con integraciones API directas, los conectores de datos hacen el trabajo pesado por usted y se sincronizan automáticamente con sus fuentes de medios. Este método le brinda los datos más precisos y actualizados, ya que no hay posibilidad de error humano.
• Atribución móvil con enlaces de seguimiento: Los datos también se pueden recopilar con parámetros de enlace de seguimiento que se adjuntan a cada anuncio o creatividad de marketing. Este es un método útil para la atribución, aunque tiene algunas limitaciones, ya que puede generar discrepancias en los datos que requieren conciliación.
• Atribución móvil con devoluciones de datos: Las devoluciones de datos son simplemente URL llamadas por un marco o SDK de medición de marketing. Las devoluciones de datos informan a las redes publicitarias, a los anunciantes y a los proveedores de medición de marketing que el resultado ha sido un esfuerzo de marketing: un clic, una instalación, un registro u otra actividad. Singular recopila devoluciones de datos de todas las fuentes aplicables, incluido el marco SKAdNetwork de Apple.
• Conciliación manual con hojas de cálculo: Por último, los datos siempre se pueden recopilar y conciliar manualmente exportándolos desde la fuente de medios. Esto es, con diferencia, el que consume más tiempo y, a menudo, puede provocar errores humanos y datos inexactos.

En resumen, al utilizar conectores de datos directos para la recopilación de datos, los especialistas en marketing pueden estar seguros de que sus datos son precisos y están actualizados, sin la necesidad de una conciliación manual. Como se destaca en nuestra guía de agregación de costos:

Para evitar una toma de decisiones equivocada, necesita un 100% de integridad y precisión de los datos, punto. La única forma de lograrlo es con el método n.° 1, conectores directos a todas sus fuentes de medios.

Singular es insuperable en la cantidad y variedad de conectores de datos que ofrecemos y socios de marketing/publicidad con los que nos conectamos para unificar sus datos de marketing y exponer una vista completa de su desempeño.