Seguimiento de conversiones

El seguimiento de conversiones es el proceso de medir la cantidad de objetivos cumplidos en un sitio web o página web en particular. Una conversión es simplemente una acción deseada que desea que complete un visitante del sitio web y puede incluir cosas como completar una compra, registrarse en una lista de correo electrónico, completar un formulario de contacto, etc.  

El seguimiento de conversiones tradicional en la web funciona instalando un píxel en el sitio que registra acciones específicas que realiza un usuario, o colocando una cookie de terceros en el navegador de un usuario. En las campañas de adquisición de usuarios de aplicaciones móviles, el seguimiento de conversiones se ve facilitado por MMP (Plataformas Móviles de Medición) como Singular a través de un SDK en su aplicación, o a través de Marco SKAN de Apple.

La tasa de conversión se puede calcular como el número de conversiones dividido por el número de clics: 

Tasa de conversión = conversiones / clics

Como puede ver, la tasa de conversión se mide como un porcentaje de visitantes, usuarios o clientes que completan el objetivo deseado.

Después de determinar las acciones deseadas que desea que realicen los usuarios o clientes, realizar un seguimiento del número de conversiones completadas es crucial para el éxito de cualquier campaña de marketing. Además de realizar un seguimiento del número de conversiones, el seguimiento de conversiones puede incluir otros datos relevantes, como el anuncio en el que se hizo clic, el término de búsqueda utilizado, el valor del cliente, etc.

Implementar el seguimiento de conversiones es clave para extraer datos interesantes que le ayudarán a determinar qué actividades de marketing están impulsando las acciones deseadas. Después de configurar las herramientas de seguimiento de conversiones adecuadas, los especialistas en marketing obtienen los datos que necesitan para optimizar el rendimiento asignando más presupuesto a las campañas o actividades de marketing que realmente generan conversiones. Al optimizar el rendimiento de cada campaña, esto ayuda a mejorar otras métricas clave, como el costo por conversión, el valor de conversión y muchas otras. indicadores clave de rendimiento (KPI).

Otra parte clave del seguimiento de la tasa de conversión es la optimización de la tasa de conversión (CRO), que como Aspectos destacados de HubSpot:

… es el proceso de mejorar su sitio web para aumentar la cantidad de clientes potenciales que genera. CRO se logra mediante mejoras de contenido, pruebas divididas y mejoras en el flujo de trabajo. La optimización de la tasa de conversión genera clientes potenciales altamente calificados, mayores ingresos y menores costos de adquisición.

En última instancia, si no realiza un seguimiento de las conversiones, significa que está gastando dinero en marketing sin poder determinar si arrojaron resultados tangibles. Con el seguimiento de conversiones implementado, puede optimizar inversión publicitaria, mejore el texto de su anuncio, cambie su creatividad y muchas otras acciones para mejorar el ROI de sus esfuerzos de marketing.

Como parte de nuestra plataforma de análisis de marketing, Singular ofrece a los especialistas en marketing un conjunto completo de seguimiento de conversiones y otras herramientas de análisis para optimizar el rendimiento. 

Al adoptar un enfoque científico para el seguimiento y el crecimiento de las conversiones, podrá descubrir nuevas oportunidades de optimización que pueden mejorar el retorno de la inversión. Específicamente, Singular proporciona múltiples capas de granularidad cuando se trata de información sobre el retorno de la inversión (ROI) que se puede utilizar para maximizar los retornos y las conversiones.

Además de Información sobre el retorno de la inversión (ROI), Singular también le permite visualizar activos creativos uno al lado del otro para que pueda comprender fácilmente qué creatividades publicitarias generan las conversiones más rentables. Con estos datos, también puede comprender el rendimiento de un activo determinado en varias campañas y plataformas aprovechando nuestra tecnología patentada de reconocimiento de imágenes para agrupar automáticamente las creatividades.

En resumen, junto con nuestras otras herramientas como agregación de costos, atribucióny más, Singular está diseñado para ayudar a los especialistas en marketing a mejorar su rendimiento de marketing optimizando métricas clave como la tasa de conversión. El objetivo, siempre, es mejorar el rendimiento futuro aprendiendo de las campañas existentes y pasadas. La optimización constante de la orientación, el seguimiento de conversiones y el retorno de la inversión es fundamental para maximizar el rendimiento.