Kit de atribución de anuncios

AdAttributionKit es el nuevo marco de atribución y medición de publicidad móvil de Apple.

Es totalmente compatible con SKAdNetwork , el primer marco de medición de publicidad que preserva la privacidad de Apple, pero fue creado para un ecosistema de aplicaciones en el que la App Store de iOS, propiedad y operada por Apple, no es el único lugar para obtener aplicaciones para iPhones y iPads.

Al igual que SKAdNetwork, AdAttributionKit es un marco, no una aplicación específica o una sola pieza de software. Está diseñado para iOS y iPadOS y medirá la efectividad de los anuncios preservando al mismo tiempo la privacidad del usuario. Este marco se basa en el sistema SKAdNetwork existente y utiliza " anonimato colectivo " para proteger los datos de los usuarios.

AdAttributionKit tendrá dos componentes:

1. Kit de atribución de anuncios de aplicaciones
2. Kit de atribución de anuncios web

Para esta descripción general, nos centraremos en AdAttributionKit para aplicaciones y dispositivos móviles.

AdAttributionKit tiene un fuerte enfoque en la privacidad. El nuevo marco, al igual que SKAdNetwork, garantiza la privacidad del usuario al enviar menos datos cuando hay menos interacciones y conversiones , mientras envía más datos a medida que aumenta la cantidad de interacciones.

AdAttributionKit admite 3 tipos de anuncios diferentes:

1. Anuncios de clic personalizados , que llevarán a las personas a un mercado de aplicaciones
2. Anuncios posimpresión , que realizarán un seguimiento de las impresiones y vistas de anuncios en los que no se puede hacer clic, como vídeos.
3. Anuncios de vista de tienda , como SKOverlay, que muestra una pequeña lista de aplicaciones en un mercado de aplicaciones, y SKStoreProductViewController, que muestra una lista de aplicaciones de página completa en un mercado de aplicaciones.

Los anuncios de clic solo pueden registrar clics, no vistas. Todos los demás tipos de anuncios pueden registrar vistas y los anuncios posimpresión no pueden registrar clics.

Por primera vez en los marcos publicitarios de Apple, AdAttributionKit admitirá campañas de reactivación, en las que una aplicación ya está instalada en el teléfono de un usuario, pero no se utiliza con regularidad. Cuando un anunciante quiere que vuelva a interactuar y comenzar a usarlo nuevamente, ahora puede ejecutar y medir campañas publicitarias de reactivación.

Al ejecutar campañas de reactivación con AdAttributionKit, los clics en los anuncios llevarán a las personas directamente a la aplicación específica que se anuncia.

Esto solo funcionará con clics, no con vistas.

El proceso publicitario con AdAttributionKit es muy similar al de SKAdNetwork .

Las aplicaciones de editores que muestran anuncios obtendrán datos publicitarios de las redes publicitarias, que se proporcionan en un formato compacto JSON Web Signature (JWS). Mostrarán los anuncios como deseen, y cuando las personas interactúen con ellos, ya sea prestando atención o haciendo clic, las aplicaciones del editor activarán devoluciones de datos que permitirán tanto a las redes publicitarias como a los anunciantes medir la efectividad de sus campañas publicitarias de forma segura. forma.

Esas devoluciones de datos son prácticamente iguales a las devoluciones de datos de SKAdNetwork, con los siguientes componentes:

1. Identificador del editor (aplicación en la que se muestra el anuncio)
2. Identificador de fuente (información de la campaña publicitaria)
3. Tipo de interacción (hacer clic o ver)
4. Valor de conversión ( fino o grueso )

Sin embargo, los datos que obtienen las redes publicitarias y los anunciantes están limitados por Crowd Anonymity, al igual que SKAdNetwork. Con mucha participación e instalaciones de aplicaciones, los anunciantes pueden obtener valores de conversión precisos en sus devoluciones de datos (valores de 0 a 63) y más detalles en sus identificadores de fuente. Con menos instalaciones, los anunciantes pueden obtener valores de conversión aproximados (bajo, medio, alto) o ninguno en absoluto.

Al igual que SKAdNetwork, las devoluciones de datos se pueden bloquear y existen retrasos aleatorios en la entrega de las devoluciones.

Existe un modo de desarrollador para realizar pruebas más fácilmente, que acelera el proceso de prueba al eliminar la aleatorización del tiempo, acortar las ventanas de conversión y acelerar la transmisión de devolución de datos.