Gobierno de Datos

• La gobernanza de datos tradicional es un proceso de estandarización que garantiza la coherencia en toda una organización.
• Los especialistas en marketing necesitan gobernanza de datos porque todas sus herramientas de análisis deben poder leer todos los nombres de sus creatividades, nombres de campañas, codificación geográfica, resultados de conversión y cualquier otro metadato necesario para la optimización y la generación de informes de manera estandarizada. Una vez hecho esto, podrán proporcionar información útil. Sin esa estandarización, es casi imposible dividir y fragmentar los datos de atribución, medición y entrega para convertirlos en acción.

• Los esquemas de taxonomía crean convenciones de nomenclatura estandarizadas para nombres de campañas y nombres de creatividades. Al crear un esquema, especificas el tipo de datos que se deben incluir en la campaña y/o nombre de la creatividad. Los esquemas son completamente personalizables y puede crear tantos como desee para diferentes necesidades de marketing.
• Con la herramienta de gobernanza de datos de Singular , los especialistas en marketing pueden personalizar completamente los datos que se incluyen en una campaña o esquema creativo determinado.

Los códigos de gobernanza se generan automáticamente cuando se genera una nueva campaña o nombre creativo dentro de Singular utilizando uno de los esquemas personalizados de su organización. Cuando se agregan códigos a los nombres de campañas o creatividades en los paneles de gestión de activos y campañas de red, los códigos se informan a Singular y permiten que Singular analice la información codificada en nuevos paneles de informes personalizados basados ​​en el esquema de taxonomía original que se definió.

• Los nombres de campañas y creatividades pueden ser herramientas poderosas que pueden ayudar a los especialistas en marketing a realizar un seguimiento del rendimiento con mucha información contextual sobre la audiencia a la que llegó la campaña o a la que estaba dirigida.
• Cuando los metadatos granulares se abrevian o codifican en el nombre de una campaña o creatividad, mejores serán los conocimientos.
• El uso de convenciones de nomenclatura estandarizadas permite a todo un equipo organizar y decodificar información sobre una campaña o activo, pero esto puede ser difícil de aplicar y manual de mantener sin una estructura y mejores prácticas.
• La gobernanza de datos de Singular permite a los especialistas en marketing automatizar este proceso y hacer cumplir la estandarización al proporcionar esquemas de datos claros como pautas que los miembros del equipo deben seguir para crear campañas y nombres creativos. Los códigos de gobernanza permiten Singular analizar automáticamente la información codificada en dimensiones de informes personalizados en los informes del panel, ETL y los códigos se pueden compartir a través de la API para satisfacer otras necesidades de informes personalizados.